刷屏央视春节档,2024酱酒行业风向标指向何方?

唐洛
2024-02-08 13:59:08
来源: 时代在线
以更高的战略视野和心态,担起“大国厚工”的国货品牌核心,树立真正有影响力的“中国白酒”品牌,这才是真正的长期主义。

春节是一个回流的节日。

羁旅在外的游子回归家乡;流连于各大视频网站的观众老爷们,也将全家老小齐坐电视机前,短暂地回归传统媒体的怀抱。如果说春节,是传统媒体的高光时刻。那么春节档配上国家顶流电视台,央视的年初广告档期那就是兵家必争之地。

今年年初,除了青花郎、五粮液等央视常客,还有厚工坊这个老面孔以全新形象“亮相”央视,霸屏CCTV-4国际频道及CCTV-13新闻频道黄金时间段。

在如今眼花缭乱的品牌营销战略中,厚工坊回归最传统却也是最硬核的央视投放,实则是一次品牌与国家顶流媒体的双向选择。

央视品牌,营销浪潮之下的压舱石

从2016年直播元年起,品牌营销主阵地正式转移。

电梯广告,微博热搜,视频中插,直播间上架,平台KOL......内容板块被打散切碎,无孔不入地深入消费者生活的各个角落,组成了品牌的主舆论场。

大范围、高强度、刷屏式的洗脑,确有成效。这样“打游击”式的营销策略让品牌尝到了甜头,却让消费者吃足苦果。

撇开那些无所不在的“洗脑广告”不提,在人人都能打五分钟广告的时代,品牌的“信赖感”在逐渐被消磨殆尽。对于那些“风很大”的产品,消费者的第一反应不是产品质量确实过硬,而是这个品牌也买太多推广了吧。更严重的是,在难以追溯源头,缺乏权威审核的营销环境中,标准线之下的商品也能迅速铺开市场,然后在分一杯羹后销声匿迹。

最终,这样的“信赖危机”将反馈到处于同一个舆论场的所有品牌身上。

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与之相比,央视对于投广品牌一向贯彻高标准、严要求的硬核审核,同时作为国家顶流媒体所具有的权威背书,必然会成为了如今品牌营销浪潮中,最稳定的压舱石。

当央视标准把消费者“选择的压力”重新转变为品牌“品控的压力”,这就要求品牌足够地自信,经得起审视,这也许就是厚工坊再次选择央视的原因。

有足够的底气,就登上更高的舞台与其他品牌同台竞技。

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央视春节档的“黄金资源”在许多人眼中有着层层加码的准入门槛,但其实“黄金品质”就是解码的核心。

大家也许还记得,厚工坊最初是以获得“世界食品品质评鉴大会”认证的国际金奖酱香这个身份登陆央视的。这就要求厚工坊不仅要做到纯粮酿造,12987工艺这些基本的酿造标准,更需要在同类品牌中有差异化,在口感上做到拔尖水准。

这是第一重的“品质认证”。