刷屏央视春节档，2024酱酒行业风向标指向何方？

以更高的战略视野和心态，担起“大国厚工”的国货品牌核心，树立真正有影响力的“中国白酒”品牌，这才是真正的长期主义。

春节是一个回流的节日。

羁旅在外的游子回归家乡；流连于各大视频网站的观众老爷们，也将全家老小齐坐电视机前，短暂地回归传统媒体的怀抱。如果说春节，是传统媒体的高光时刻。那么春节档配上国家顶流电视台，央视的年初广告档期那就是兵家必争之地。

今年年初，除了青花郎、五粮液等央视常客，还有厚工坊这个老面孔以全新形象“亮相”央视，霸屏CCTV-4国际频道及CCTV-13新闻频道黄金时间段。

在如今眼花缭乱的品牌营销战略中，厚工坊回归最传统却也是最硬核的央视投放，实则是一次品牌与国家顶流媒体的双向选择。

央视品牌，营销浪潮之下的压舱石

从2016年直播元年起，品牌营销主阵地正式转移。

电梯广告，微博热搜，视频中插，直播间上架，平台KOL......内容板块被打散切碎，无孔不入地深入消费者生活的各个角落，组成了品牌的主舆论场。

大范围、高强度、刷屏式的洗脑，确有成效。这样“打游击”式的营销策略让品牌尝到了甜头，却让消费者吃足苦果。

撇开那些无所不在的“洗脑广告”不提，在人人都能打五分钟广告的时代，品牌的“信赖感”在逐渐被消磨殆尽。对于那些“风很大”的产品，消费者的第一反应不是产品质量确实过硬，而是这个品牌也买太多推广了吧。更严重的是，在难以追溯源头，缺乏权威审核的营销环境中，标准线之下的商品也能迅速铺开市场，然后在分一杯羹后销声匿迹。

最终，这样的“信赖危机”将反馈到处于同一个舆论场的所有品牌身上。

与之相比，央视对于投广品牌一向贯彻高标准、严要求的硬核审核，同时作为国家顶流媒体所具有的权威背书，必然会成为了如今品牌营销浪潮中，最稳定的压舱石。

当央视标准把消费者“选择的压力”重新转变为品牌“品控的压力”，这就要求品牌足够地自信，经得起审视，这也许就是厚工坊再次选择央视的原因。

有足够的底气，就登上更高的舞台与其他品牌同台竞技。

央视春节档的“黄金资源”在许多人眼中有着层层加码的准入门槛，但其实“黄金品质”就是解码的核心。

大家也许还记得，厚工坊最初是以获得“世界食品品质评鉴大会”认证的国际金奖酱香这个身份登陆央视的。这就要求厚工坊不仅要做到纯粮酿造，12987工艺这些基本的酿造标准，更需要在同类品牌中有差异化，在口感上做到拔尖水准。

这是第一重的“品质认证”。

经过十多年的沉淀，厚工坊从“酱香新秀”成为茅台镇仅5.17%的千吨级产能企业。2021年，厚工坊与仁怀市政府共同启动了500亩产销研品一体化的酱酒产业园的项目，规划年产量达到万吨级。

都说“酿好一瓶酒难，酿好每一瓶酒更难”，而厚工坊用这万吨级产能和两万吨的老酒储存空间，给出了解决这个难题的标准答案。

这是第二重的“品控认证”。

对于产品有绝对信心的品牌，与对产品有高要求的消费者，在央视这个平台达成了“需求对口”。有时候，市场选择就是这么简单。

大国厚工，根植基因的长期主义

在过去的一年里，“国货”成为了消费与市场的高频词。

“便宜大碗”的蒙尘明珠成为消费新宠，空讲情怀的高价品牌最终翻车，截然相反的品牌境遇却说明了同一件事——消费者不再追求“外国高奢”的虚名，也不再被“民族情怀”所绑架。

归根结底，无论是消费者本身，还是作为国家主流媒体的央视，真正需要的都是一个看得到大国文化，也担得起社会责任的国货品牌。