明宗峰：标题党恶搞乱象

2015-05-26 04:31:54

来源: 时代周报

明宗峰

无论是在手机上，还是在电脑上，当你打开一些页面的时候，经常会被跳出的标题所诱惑，不经意间被其夸张的字眼所吸引，于是下意识地去点击打开，弹出的结果却令人大跌眼镜，甚至大呼上当。随便打开一个网页，不经意间就会弹出一些广告，这些广告相当一部分带有标题党的色彩或痕迹。笔者曾经见识过非常多恶搞的行径，下面列举一二。

缺乏监管，还是管理不当？

通过捕风捉影，移花接木等手段恶搞的标题漫天飞的乱象，在互联网时代已经让人习以为常。是什么原因导致了这一现象？单纯是为了吸引用户的眼球？还是为了背后的商业利益？这其中的原因或许不难调查清楚。但在各种网络内容泛滥的时代，一些网络毒瘤或网络污染屡禁不止，已经成为一个十分严峻的社会问题。能够允许甚至纵容这种现象长期存在，令人忧虑。是缺乏监管，还是管理不当，值得人们深入思考。

打开百度，随便输入与健康有关的词汇，就会弹出一堆医疗或健康咨询的网站，这些网站吸引用户的手段可以说是五花八门。网站的推广者充分利用人性的弱点，通过SEO，软文，社区论坛，炒作，交换链接等手段对用户进行轰炸式宣传。

而令人难以忍受的是这些网络推手常常虚构或杜撰一些匪夷所思的故事，有的只是一些非常荒诞的问题来吸引用户去点击。经常看到一些令人不耻的话题，这些问题，包括里面的回复以及所谓的专家都是一些骗局的构成要素，每一个环节都成为骗取用户信任的手段。

一些有需求的用户，如果试图求得帮助，一旦对自己的身体或健康状况进行描述，所谓的专家就会给出一些“专业”的回复，然后危言耸听，把一些身体的不适夸大成严重的疾病，诱使其去他们指定的医院做全面检查，而检查的结果又多令人担忧，尤其是在一些妇科或男科医院，检查者多被检查出患了严重的性病，从而产生巨大的心理压力，被迫选择接受治疗，最终落入他们早已设下的消费陷阱。

为了获取商业利益，一些网站不惜使用各种非法手段，胡编乱造，断章取义，随意截取一些网络图片，或对拍摄的图片进行拼接、PS，再编造一些子虚乌有的事件在网上进行扩散，充分利用人们的好奇、同情心和正义感等人性弱点进行诱惑，从而引起公众的网络围观。更有甚者，一些网站专门收集发布一些色情图片、视频或小说，并诱惑用户为其创作或提供素材，他们则利用乱伦，偷拍，走光等低级庸俗的字眼吸引用户点击，然后通过这些用户达成其广告或其他商业目的。

网游重灾区

在众多的标题党事件中，更令人忧虑的是网络游戏市场。一些新生的网络游戏，为了快速推向市场，圈起用户，公然以色情、暴力、传销、赌博等方式吸引玩家，把一些自制力差的玩家引向违法犯罪的边缘。我们经常在网络看到的不良宣传，诸如，“让男人心跳，女人脸红的游戏”，“你绝对撑不过三分钟的游戏”等等，都成了吸引玩家的手段。更有甚者，一些网站利用一些极尽暴露的色情图片或赤裸裸的文字描述引起玩家的欲望，而这些图片或文字的链接都会将点击它的用户引向网络游戏的注册界面。

目前游戏中存在的问题是五花八门的，在此不能一一列举。游戏公司追逐利益的过程中必然会导致很多问题，这些问题的存在又会引发一系列的社会问题，这正是现今媒体对游戏业的报道以负面事件居多的主要原因。

为了快速追逐利益，有些公司甚至做起了美女陪玩的业务，在网上打出“美女陪玩，每小时几十元的服务”的宣传标语，诱使玩家进入并接受服务，而这种诱人的幌子下，从事的可能是肮脏的情色交易。

在形形色色的网络游戏中，几乎所有的游戏都没有对玩家进行区分，用户进入游戏没有任何门槛。这种做法完全是为了最大限度地圈定用户。用户的数量是网络游戏公司获利的最可靠的保障，无论男女老幼，无论地位职业，只要进入游戏成为他们的客户，就促成了游戏成功的第一步。

有些小游戏为了能够第一眼就能够吸引住用户，不惜使用充满诱惑的图片和文字作为图标，引诱玩家进行体验。也有一些游戏打着免费的幌子招摇撞骗，声称游戏终生免费，但实际上只是用这种“挂羊头卖狗肉”的方式掩盖其兜售虚拟物品的事实。更有甚者，有的游戏还打出非但免费，而且还发工资、送礼包之类的宣传。这里使用了模糊概念，工资并非现实中的钞票，而只是游戏中的金币而已。

互联网作为文明发展的标志已经成为民众最基本的沟通及工作、生活工具。但面对形形色色的网络诱惑，却需要睁大眼睛仔细分辨，避免中了精心设下的陷阱。

但更重要的是，整个社会需要健全一整套完善的互联网管理及治理体系，包括互联网管理的法律依据，互联网管理的规范和标准，互联网管理的制度保障，互联网管理的人才培养计划，互联网科学管理的手段和方法等。希望对这些问题的呼吁，能够引起国家的重视，并把这种呼吁变成推动社会进步的力量。

（作者系中国青少年绿色网络建设传播联盟常务副秘书长、华南理工大学新闻传播学院教师）

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