Azature Pogosian注定和时尚界发生关系，即使不是如现在这样成为一名优秀的珠宝设计师，至少也可能是一个出色的模特，俊朗的外表，良好的品位，时尚的悟性，时尚圈用来剔除次品的这些标准，他统统拥有。

对于一般消费者而言，Azature Pogosian自创的AZATURE品牌似乎不够如雷贯耳。很长一段时间里，它的大部分业务来自私人定制，从俄罗斯的超级富豪，到中东的皇室贵族，都喜欢其具有爆发力的设计。最近一两年，Azature开始与碧昂丝、蕾哈娜等明星合作，尤其为她们设计舞台演出首饰。在欧美，他的黑钻石和大型珠宝已经成为时尚，他正在全球巡展的“黑手套”（Black Glove）珠宝展也将来到中国的北京、上海和香港。

珠宝家族的叛逆者

Azature出身珠宝世家，家族有近百年的珠宝史，经营有品牌POGOSIAN。Azature从小就懂得珠宝设计的全部知识，但这个“家族叛逆者”却没想过继承祖业，自小就想着和家里的人不一样。所以，他到加州大学洛杉矶分校学习社会学和经济学，更一度觉得自己应该成为一名律师，甚至得到去一所法律名校学习的机会，却阴差阳错地到帕森斯设计学院进修，从此陷入时尚圈。

最初涉足时尚圈时，Azature设计的是服装，曾为Christian Dior和Alexander McQueen等品牌做过设计，离开这个行业时，他是某品牌的艺术总监。一次偶然的误机让他没能及时回到工作岗位，却让他有足够的时间思考。他忽然觉得自己对服装并没有想象中那样充满热忱，当这些念头涌上来的时候，Azature正与叔叔在洛杉矶兜风，后者说：“你何不自己设计珠宝？”

这句话俨然成了一个珠宝家族对后人的召唤，Azature一下子找到真正想要的东西。但他并没有接手家族企业，而是开始钻研各种珠宝，并被黑钻石深深吸引。在充分掌握了这种稀有宝石的特性之后，他开始用它们设计珠宝，随后成立了自己的公司AZATURE。尽管AZATURE的风格与家族的珠宝全然不同，但似乎能从其设计中窥视到一些家族的基因，那就是最好的宝石，最特别的设计。Azature最终还是与家族殊途同归。对此，他的感慨是：人可以一直尝试改变和计划生活，但命运是无法抗拒的。

他的世界是黑色的

或许没有一个人像Azature这样执著于黑色。他的衣橱里，清一色是黑色衣服，还在帕森斯设计学院学习时，他设计的东西都是黑色的。俄罗斯和中东的客户们更送他一个昵称—“黑钻石之王”。

黑钻石是地球上的稀有宝石，起源很神秘，有科学家提出早在地球尚未诞生之时，它们就存在于宇宙中。以前，黑钻石一般都是收藏级的藏品，也有的被视为珠宝店的镇店之宝。后来，黑钻石在皇室流行，把它推向高峰的是英国维多利亚女王，她因丧偶一直配戴黑色为主的珠宝首饰，以示哀痛，却让黑色宝石成了珠宝舞台上的主要角色。如今，以维多利亚时代的伤感珠宝风格为代表的黑钻石又一次成为时尚的新宠，在添加了新材料之后，它少了一些伤感情绪，取而代之的是尊贵与神秘。

Azature的设计理念显然很符合黑钻石的特性：性感、黑白、光亮。AZATURE黑钻石所暗含的皇族情结，也深深吸引着世界各地的皇室和富豪。

如今，Azature经营着AZATURE系列和A.Z. by AZATURE两条生产线，前者专门设计黑钻石首饰，满足设计师对黑色的偏执，后者款式相对灵活，以大型珠宝为主，同样走在时尚前沿，碧昂丝和蕾哈娜演出时就选择A.Z. by AZATURE的款式。最近，韩国歌手宝儿到美国表演，戴着去年的DYNASTY系列并约见Azature，希望他能为自己量身定做首饰。

电子化定制奢侈

Azature相信私人定制会成为未来的趋势，于是成立了AZATURE ATELIER，一个专门从事私人定制的工作室。客户只需要与AZATURE总部联系，他们的设计团队便可以直接上门为其量身定做首饰，客户可以自主地选择喜欢的宝石、贵重金属，以及提出设计方面的要求。为此，AZATURE和珠宝界的著名工匠合作，以求每个细节做到完美。最近，Azature用一种珍贵的可可粉为客户制作“黑松露”，并在里面嵌入黑钻石，对一些人而言，它们毫无意义，有些人却认为它们是一种现代奢华。

Azature还把自身品牌放置于“电子化奢侈”的浪潮中。它们是珠宝行业中少数不担心将所谓奢侈卷入电子技术的品牌。最近，它们在时尚网站CheckYouDaily.com开通一个叫PREMIERE | DAME的项目，客户还可以在上面与AZATURE的设计团队互动。同时，客户也可以登录品牌官方网站定制他们想要的宝石、贵重金属和设计款式。再或者，只需要发一封邮件，Azature就可能亲自出马，在你家里，或游艇上为你量身定做珠宝了。

“奢侈”永远没有尽头

时代周报：你怎么定义“奢侈”或“奢侈品”？

Azature：奢侈品通常给人的第一感觉是独一无二。对我而言，它永远是一种无法企及的理想。奢侈品已经不仅是“物件”的概念，更多的是关于“感觉”。当一个目标实现后，我就会往“更奢侈”的方向迈进，这不是物欲的追求，而是一种特殊的体会。

时代周报：谈谈你和明星们的合作吧。

Azature：我的第一个明星客户是蕾哈娜。她选择在《Disturbia》和《Rehab》两支MV中佩戴AZATURE，并向我发出私人订单。随后，蕾哈娜戴着它们在世界各地巡回演出、接受采访。除了蕾哈娜，碧昂丝也在MV中选择了AZATURE，并在“I Am”世界巡回演唱会中继续佩戴。林赛·罗韩、凯丽·克拉森、米兰达·可儿、金·卡戴珊等也喜欢AZATURE。我乐意跟任何真正喜欢AZATURE的人合作，无论他是不是明星或名人。

时代周报：你的客户遍布世界各地，他们对珠宝的品位有什么不同？

Azuature：我的客户们确实有非常不一样的文化背景，对首饰的穿戴也表现出不同的喜好，但有趣的是，他们因为AZATURE而联合在一起。我的目标是为人们设计既新鲜又私人化的配饰，以此触动他们。事实证明，这条原则在很多市场都很奏效。每个国家都有一些追求新鲜和不同的时尚弄潮儿，我希望我的设计能成为他们的首选。

我的客户，包括一些富豪，有生以来从不买有色宝石，现在他们可以佩戴黑钻石。AZATURE的与众不同和非传统确实把这样一群不同的人聚集起来。

时代周报：介绍一下你的“黑手套”（Black Glove）世界巡展吧。

Azature：这是一场充满动感的时尚巡演，会在全球超过20个大城市举行，无论到哪个城市，我都亲临现场，这是我启动私人高端定制服务之后最大规模的全球性宣传。

形式都是相对私人化的聚会，除了展示AZATURE两条生产线的珠宝首饰，还有世界各地的客户为我安排的私密晚宴。这个展览接下来会在东京、利雅得、达拉斯、莫斯科、纽约、洛杉矶等城市举行，中国则有北京、上海和香港。

时代周报：你如何看待中国的奢侈品市场？

Azature：对我来说，中国是一个很特别的地方。刚刚创立AZATURE时，我经常到中国为一些高端客户设计首饰，中国的文化给了我极大的鼓舞。中国人对奢侈品有良好的理解和品位，并恰当地使用它们。我想，这对于奢侈品来说是非常重要的，只有消费者愿意去尝试许多与众不同的东西，才能活跃市场。

分享到做啥