走出去

2016-02-23 05:49:10

来源: 时代周报

“西游”与“东渡”，古老的故事有了新的诠释。

80后小时候放学第一时间冲回家，为的是打开电视看《美少女战士》，晚饭时间追《圣斗士星矢》。那时的人们，没有想过有一天中国动漫成为日本电视台的动漫新番，像日本动漫一样播出。尽管这一场“东渡”，更多是学习，而不是逆袭。在电影行业，万达收购AMC、复星投资Studio8、华人文化和华纳兄弟合作，低调的中国公司奥飞动漫，出现在有望让莱昂纳多拿到奥斯卡影帝的《荒野猎人》的联合出品方上。中国电影可能一地鸡毛，但中国资本一路西行，走向了拥有主流话语权的电影市场，参与国际影片的投资和发行。

“西游”与“东渡”，古老的故事里是文化交流，21世纪的今天依然是文化交流，只是在文化交流背后，多了全球的资本流动，多了商业体对利益的追逐。

一次国产“二次元”的东渡逆袭

时代周报记者朱七七发自上海

2016年2月10日，日本动画杂志业界三强的《Animage》、《Animedia》和《Newtype》上，出现了一部来自中国的动漫作品。这是一部中国的动漫作品，首次得到被称为“御三家”的这三本杂志报道。

这部名为《灵剑山群星之宴》的动漫，在中国的名字是《从前有座灵剑山》，从2016年1月8日起在日本的AT-X电视台、SUN电视台、KBS京都、爱知电视台、TOKYO MX五家电视台同步播出，也是第一部登陆日本电视台的中国动漫。

日本是公认的动漫强国，在中国，1980年代以后出生的人群无不看着日本动漫长大。因此《从前有座灵剑山》此番东渡，被不少人称为一次“二次元”世界的文化输出。

这一切背后，则是腾讯在抢先布局“二次元经济”上的苦心经营。

“逆袭”日本

一部中国动漫在日本播放，并不说明这部作品有多么高的质量，但必定能说明这需要多花费多少成本。

尽管腾讯方面没有透露为“灵剑山”投入了多少资金这一商业机密，但种种在中日两国的市场推广显示，这部由腾讯动漫、绘梦动画和日本老牌动画制作公司Studio DEEN联合投资制作的动漫作品，从制作、渠道到推广都投入了大手笔。

2015年11月举行的腾讯动漫年度行业合作大会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武首次提出二次元经济商业模式，腾讯动漫宣布将展开一系列针对明星IP的二次元开发、探索。而《从前有座灵剑山》，就是其中已经开始、并且最具代表性的尝试之一。

“第一部在日本电视台放映的中国动漫”被反复提及，无论制作还是播出，都一再强调像日本大多数动漫作品那样—播出时间是每周五晚上 11 点的电视台深夜档，此后在网站播出，起用众多日本知名声优，中期以后由日方管理制作和品控，日方制作人员占了多数。

“日本动画一般一集在6000-7000张，日本动画一大精髓就是张数的控制上。‘灵剑山’的预算是一部非常正常的普通日本动画，所以作画上还是用比较正常的方式在控制张数。所以可能无法去比较一些大预算浪得飞起的项目，以后有钱有时间的项目会陆续让大家看到。”李豪凌这样解释“灵剑山”的制作过程。

这一次“文化输出”，实质上，是腾讯企图以提高IP（知识版权）的国际化程度，为IP增值的策略。

“IP”的黄金时代

这部以中国式仙侠文化为背景的作品，其诞生开始便是在腾讯的“闭环”里。

与近年来热门影视作品大多数都来自于网络小说，反过来又促进了网络小说的繁荣一样，《从前有座灵剑山》来自网络作家“国王陛下”2013年在腾讯旗下创世中文网发布的同名仙侠类小说。小说以中国式仙侠文化背景作为卖点，辅以中国传统文化，融入搞笑、吐槽、解谜、反转等流行元素，是一部适应流行文化的网络小说。小说至今在腾讯的点击量超过 3 亿次。

2014年8月，小说正式由腾讯动漫改编漫画并连载，由鲜漫动漫漫画家猪画和菌小莫共同创作，点击量至今已突破5.7亿。

动漫的改编制作，则是在同名改编漫画的基础上进行的。

从小说到漫画，从漫画到动漫，《从前有座灵剑山》这个“IP”不到三年的发展中浓缩了时下的流行文化产品生产链条。

得益于文化娱乐产业的空前繁荣，“IP”（Intellectual Property，知识产权）在短短几年间成为最受行业追捧的概念，无论高管还是普通工作人员，无不言必称“IP”战略。文化娱乐产业的空前繁荣又造就了内容生产的繁荣。正如早前《致青春》原著作者、网络小说作家辛夷坞接受采访时所说，“码字十年，遇到了网络文学好时机”。这样的好时机，正是来自于近几年来的IP改编轨道成熟。

繁荣了影视产业之后，动漫成为下一个蓝海。

作为中国最大的互联网公司，腾讯在动漫领域的布局很早，2012年3月成立的腾讯动漫，如今已是中国最大的原创及正版网络动漫平台。

在日渐成熟的生产链条下，《从前有座灵剑山》成为明星IP培育计划中的代表。

“对于小说的动漫画改编策略，也正和腾讯动漫此次行业合作大会所提出的二次元经济商业模式构想贴合。开放共创培育明星IP，并通过多内容形态的共生，所构建的具备大众影响力的二次元文化消费形态。”在2015腾讯动漫行业合作大会上，腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇这样解释。

尴尬的中国动漫

中国动画起源于20世纪20年代，多年来，《大闹天宫》这样具有充分IP潜质的优秀作品并不少。进入20世纪90年代之后，中国动画发展呈现出迟缓的趋势。低迷的状态维持到了21世纪初，《喜羊羊与灰太狼》的问世为新时代的中国动漫贡献了第一个超级IP。

然而，中国动漫的继续发展，不可能长期依赖以小学生和幼儿园小朋友为用户的低龄化产品。

随着那些看着日本动漫长大的80后、90后，日渐成为行业的主力，日本动漫风格也深深影响着中国动漫行业的审美与制作。于是，在《从前有座灵剑山》这样的作品里，尽管用中国的仙侠文化作为背景，尽管时不时地冒出来自中国各地的方言和网络语言，但其审美和画风，还是让观众看到浓浓的日本动漫的审美和风格。

“国内差的真的不是一点半点。相当于汽车工业之间的差距，日本已经有完善的生产流水线和工业化流程，而国内还在闭门造车和小作坊的阶段。”毕业于建筑专业的《从前有座灵剑山》总导演李豪凌这样形容中日动漫之间的差距。

尽管《从前有座灵剑山》已经形成了腾讯内部的IP闭环，但和日本动漫健全的产业链相比，这一趟东渡，与其说是逆袭，不如说是镀金，要学习与追赶的还有很多。

奥飞动漫：从粤东玩具制造商走向国际主流电影市场

时代周报记者马欢发自广州

近年来广泛布局泛娱乐领域的奥飞动漫（002292），除了参与了刚刷新内地电影票房纪录的《美人鱼》出品外，在电影业务上有了一个新的方向—好莱坞大片。

获得第88届奥斯卡12项提名、有望为莱昂纳多获得多年企盼的奥斯卡影帝的《荒野猎人》，联合出品方即为新摄政娱乐公司（New Regency Productions）和奥飞动漫。

中国资本对好莱坞的投资早已不是新闻，自2010年以来，复星、万达、华人文化产业投资基金等中国资本，以及华谊兄弟、电广传媒等内容制作公司，与好莱坞合作的层出不穷，合作方式也包括股权投资、携手拍片、联合推广等。

不过这一次，是由第一次国内最大的全产业链动漫企业参与投资，目标也直指冲奥。

“奥飞影业与顶尖的好莱坞公司合作，更看重长期的战略合作关系，希望可以迅速学习好莱坞的先进理念和运营模式，在高起点切入电影产业，”对此奥飞动漫方面在给时代周报记者的回复中表示。

投资总额不超过6000万美元

也许不少中国读者对新摄政娱乐公司的名字有些陌生，但这家好莱坞公司曾出品过包括《天使之城》、《搏击俱乐部》、《史密斯夫妇》等经典电影。

2014年12月，奥飞影业与新摄政娱乐公司达成长期战略合作关系，并同时对该公司制作的三部好莱坞电影，分别是—《荒野猎人》、《刺客信条》和《细胞分裂》。

奥飞娱乐方面对时代周报记者表示，三部影片投资总额不超过6000万美元。

《荒野猎人》是由曾荣获奥斯卡最佳导演奖的亚利桑德罗·冈萨雷斯·伊纳里多执导的剧情片，莱昂纳多·迪卡普里奥主演，讲述1820年代一名皮草猎人被熊所伤并被其他猎人抢走财物抛弃荒野，猎人奇迹存活后开始复仇的故事。目前该片的全球票房已达3.6亿美元。

这部电影早在2014年9月就开始制作，拍摄过程中预算不断增加，从9500万美元一直上涨到最终的1.25亿美元。

对于投资影片的选择，奥飞影业总裁苏志鸿介绍，三部影片是奥飞经过反复市场分析和调研后才确定投资的。《刺客信条》和《细胞分裂》均由全球热门游戏改编为电影，粉丝基础雄厚；而《荒野猎人》则由好莱坞大牌担纲，主打惊悚悬疑路线，三部在电影业界普遍看好，预计全球票房也有不俗的表现。

“我们参与和出品的作品会更强调内容，更加注重艺术性和观赏性，更加注重升级娱乐消费体验。”奥飞动漫给时代周报记者的回复补充道。

与变形金刚导演合作

除了投资好莱坞影片，奥飞集团也参与了好莱坞公司的直接入股。2014年12月底，奥飞集团旗下子公司的奥飞动漫文化（香港）有限公司以999.9999万美元宣布正式入股纽约的451媒体集团（451 Media Group），并将在451集团中占股19.99%。

451集团是美国的一家具备衍生品开发能力的电影娱乐公司，创始人之一是《变形金刚》导演迈尔克·贝。

“这是一次十分难得的机会，能够重塑和发展娱乐资产，并让他们在不同的平台上现身。”对此导演迈克尔·贝在声明中写道。公司CEO 道格拉斯·纽恩斯也表示：“451与奥飞司的长期战略合作是十分成功的，因为它融合了451的原创和商业能力，以及奥飞公司在移动、娱乐、媒体以及衍生品发行能力。”

目前，451集团已经签下《空中监狱》的编剧斯科特·罗森博格、影片《金刚狼》的编剧司基普·伍兹以及作家乔治·普莱康纳。

2015年8月，451集团表示，正在组建一个新的漫画出版部门，将兼顾纸质和数字漫画的出版。

作为认购451集团股份的前置条件之一，奥飞动漫将获得451集团制作的电影、电视剧和其他类似的音像制品在中国大陆、台湾、香港、澳门、马来西亚、新加坡、泰国的所有电影娱乐发行权利，以及上述区域的玩具、主题公园、游戏、漫画、动画、文学等相关衍生产品的独家开发权利，以及全球区域的优先开发权。

转型后走出去

1993年，奥飞动漫的前身奥迪玩具成立，这家来自广东澄海的玩具制造商有六七年的时间都是在引进国外的同类玩具来中国国内生产。

如果没有引进日本动画片《宠物小精灵》，这家公司也许现在也只能算是澄海最大的一家玩具厂商。1998年，奥飞在国内引入版权代理，花费2000万元引进了日本动画片《宠物小精灵》，并借此带动了系列玩具的代理销售。

这条被称之为“产业文化”的道路，使奥迪玩具脱颖而出。2007年，奥飞动漫文化股份有限公司成立。

将玩具通过动画的形式赋予更多内涵，仍然是今天奥飞动漫的主要业务内容。“动漫生产-动画片播出-衍生产品开发-衍生产品销售-收益-再生产”，这是一条完整的动漫产业链。2010年收购嘉佳卡通频道后，奥飞成为国内唯一实现动漫全产业链运营的企业。2013年以5.36亿元成功收购“喜羊羊”，强化了其国内动漫产业老大的地位。

2014年开始，奥飞以各种国内外收购和投资继续这种泛娱乐的转型，则预示着他们涉足的领域从儿童进入成人。

据人民网报道，2015年1月5日下午，国务院总理李克强在广东省委书记胡春华、省长朱小丹陪同下，在广州考察并组织了企业座谈会。汕头上市公司、奥飞动漫董事长蔡东青作为广东优秀企业代表参加座谈，向总理介绍了奥飞在转型升级和“文化走出去”发展战略的工作进展。

蔡东青在会上介绍了奥飞从玩具作坊起家，历经三次产业的转型升级，发展成为国内最大的全产业链动漫企业的创业历程。而针对总理关心的“文化走出去”议题，蔡东青也汇报了奥飞在动画创作、电影领域以及旗下“广东嘉佳卡通”在海外市场的合作现状和长远规划。

听取了奥飞的报告后，李克强对奥飞的“文化走出去”战略表示关注与重视。李克强还强调，目前国际市场竞争加剧，倒逼我们加快打造对外竞争新优势。要以“走出去”为突破口提高开放水平，推动高附加值中国制造、中国标准参与国际竞争，促进产能合作，实现出口和产业升级。

对于走出去，蔡东青表示还有一个更大的愿景，希望借力好莱坞，在未来打造出媲美“变形金刚”和“忍者神龟”，兼具中国元素和全球影响力的明星IP。

一次国产“二次元”的东渡逆袭
 奥飞动漫：从粤东玩具制造商走向国际主流电影市场