重塑出海营销生态：iPX2025China峰会聚焦AI技术，工具上新助力品牌拓展市场
营销的未来，不在于更多广告，而在于更多真实链接。
2025年9月4日，全球领先的合作伙伴营销管理平台impact.com主办的iPX2025China出海营销峰会在上海盛大召开。本届峰会以“重塑生长共盛”为核心主旨，吸引了逾600位来自消费电子、户外储能、家居美妆、AI/SaaS等领域的品牌主、出海专家、全球媒体及生态合作方参与，共同探讨AI浪潮与全球市场变革下，中国品牌全球化的新路径与增长新机遇。
相关负责人现场介绍，作为impact.com在中国市场的年度重磅活动，本届峰会线下参会人数从2024年的400余人增至今年的600余人，议题深度也全面拓展，设置主题演讲、高峰对谈、圆桌论坛三大核心环节，并开设品牌展区，吸引Anker、Jackery、
“iPX不只是一场峰会，更是连接中国与世界的生态桥梁。”impact.com大中华区董事总经理Jennifer Zhang在开场致辞中强调，“当下全球市场充满不确定性，中国品牌要构建长期竞争力，必须重塑思维、稳健生长，并与全球伙伴协同共赢。这正是我们举办iPX2025的核心初衷。”
iPX 2025 China出海营销峰会现场
从“中国制造”到“中国创造”：合作伙伴营销成品牌出海新引擎
峰会现场，Jennifer Zhang以《“中国制造”到“中国创造”》为题发表主题演讲，深入剖析中国品牌全球化的底层逻辑变革。她指出，过去二十年，中国品牌凭借高端制造、智能硬件创新逐步摆脱“低价标签”，而驱动这一转变的关键力量，正是Partnerships（合作伙伴关系）。
“当代消费者，尤其是Z世代，购物决策不再始于商场货架，而是从社交圈层、社区讨论中萌芽。”Jennifer解释道，“品牌价值不再由营销人单方面定义，而是由围绕品牌的社群共同塑造。此时，社群主导、创作者驱动的合作伙伴营销，就成了品牌进入年轻用户对话场景的入场券。”
对比传统营销渠道，合作伙伴营销的优势愈发凸显：更低的获客成本、更长的客户生命周期、更强的品牌资产沉淀，以及通过“品牌认同”构建的差异化竞争力。
数据指出，在AI技术冲击下，传统搜索广告、单一社交媒体投放的效果持续下滑，以美国市场为例，头部搜索类、社交类平台广告费用逐年上涨，而采用合作伙伴营销的品牌，ROI平均提升
Jennifer进一步对媒体强调，中国品牌出海正面临信任构建与本地化两大核心挑战。“很多品牌在海外市场投入大量广告，却难以打动消费者，关键在于缺乏‘真实链接’。”
“我们的客户韶音，韶音进入欧美市场时，没有盲目投放广告，而是通过与海外本土马拉松跑团、马拉松运动员合作，快速打入运动圈层，实现破圈效应，为欧美市场的传播带来爆发式增长。” Jennifer举例道，品牌可以尝试与本地代理商合作，通过impact.com这样的平台链接社区KOL、行业专家等伙伴，让本地声音为品牌背书。
在高峰对谈环节，Jennifer Zhang与Chief of Chaos创始人兼CEO Matt Frary围绕《合作伙伴视角下的美国市场与中国品牌》展开深度交流，揭秘中国品牌出海的成功密码。Matt分享了一组关键数据：“美国消费者在做出购买决策前，平均会点击17个信息触点——这意味着品牌不仅要覆盖多渠道，更要读懂每个触点背后的真实需求。”
Matt Frary指出，中国品牌在美国市场面临的最大挑战是“信任建立”，“消费者对‘中国制造’的认知正在从‘性价比’转向‘创新’，但仍需通过本地伙伴传递这一变化。”
impact.com首席营收官（CRO）Justin Morrison对媒体表示：“合作伙伴营销在品牌调整的过程中至关重要，因为它可以构建大家的信任，帮助中国品牌以更真实的方式服务本地市场。在美国，大家对于中国品牌或者中国制造有一定认知，但这个认知始终在变化。人们逐步认识到中国品牌也代表了一定的品质、创新，不断在调整升级。”
Justin Morrison进一步强调，合作伙伴营销的核心是“长尾效应”，“很多品牌期待‘立竿见影’，但实际上，前6个月可能只看到10%的效果，后续才会迎来爆发，韶音在海外市场沉淀两年后，才实现销量翻倍，这需要品牌有长线布局的耐心。”Justin Morrison说道。
impact.com大中华区董事总经理Jennifer Zhang
产品重磅升级：AI深度赋能，重构合作伙伴营销体验
当AI技术浪潮席卷全球，电商作为相对成熟的产业，如何与新兴技术结合带来更多增量，成为行业思考的方向。当前，国内许多头部互联网大厂、电商平台，正在采用多样化的AI技术应用。例如AI客服、AI智能推荐、AI数字人直播带货等。
SAP大中华区CRM云解决方案首席专家
“在此过程中，AI不仅能生成有趣的营销内容，更能通过需求洞察、预测分析实现个性化互动，提升复购率与客户终身价值（CLV）。”闵勇举例说明，“传统流量漏斗是‘单向转化’，而AI与营销自动化结合形成的‘客户飞轮’，能推动留存与推荐的良性循环——这正是安克、韶音等品牌在海外持续增长的关键。”
峰会现场，impact.com零售媒体业务负责人Frank Kochenash正式发布平台下一代产品，围绕“操作体验革新、AI深度集成、自动化升级、零售媒体拓展”四大维度，带来多项重磅功能更新，引发全场关注。
操作体验全面焕新是本次升级的基础，主要聚焦四大核心方向：平台前端全面改版，全新界面与图表展示为用户带来更高效便捷的操作体验；深度集成生成式AI，“Ask Impact”智能助手正式上线，可提供合作伙伴推荐、行业解答与数据洞察，AI能力还嵌入内容创作和智能搜索，通过自然语言理解用户意图以提升匹配效率与个性化程度。
自动化工作流也进行了强化升级，引入智能代理框架自动化招募合作伙伴等重复任务，同步升级创作者活动管理工具，新增情感分析、地理位置筛选及AI生成任务书等功能。从效果来看，拓展了零售媒体领域，正式推出“Product Boost”解决方案，供应商品牌可通过支付更高佣金，激励合作伙伴在零售商平台优先推广其特定产品，开辟新增长渠道。
Frank表示，始终希望通过技术平台的升级迭代，将人的创造力从日常繁琐的流程与操作中解放出来。Frank强调本次更新旨在通过技术整合降低多数量、多类型的合作伙伴营销管理难度，助力品牌释放更多人力资源，实现品牌利润与收入的协同增长。
生态共盛：中国市场成impact.com全球战略核心
峰会当天，许多品牌代表与合作伙伴围绕“AI如何优化合作策略”“新兴市场拓展路径”等话题展开火热讨论，峰会现场的洽谈区人声鼎沸。
洽谈区内，一名中国人正和Linkby联合创始人Adrian Fagerlund热烈交谈并握手告别。
据现场了解，这位中国人是BorderX Lab别样APP合伙人及中国区总经理吴欣。吴欣透露，他所处的公司BorderX Lab是由三位留美华人计算机博士2014年在硅谷创立，现中美团队人数共约100人，平台年交易额约在数亿美金，曾获凯鹏华盈、高瓴等2000万美元投资，公司核心业务已从早期的跨境电商升级为AI驱动的出海服务，目前重点是助力中国品牌出海欧美，与impact.com较早开始合作。
BorderX Lab别样APP合伙人及中国区总经理吴欣
2024年，BorderX Lab认为AI智能体可以破解时尚购物痛点，助力中国品牌高效出海，于是加大AI技术在电商链路的使用研发。“去年起我们依托此前的电商业务经验积累，基于OpenAI与腾讯混元大模型开发的AI购物智能体，可基于300万个全球时尚网站信息，帮用户解决碎片时间购物易中断问题，还能全球比价、推荐产品，搜索后可直接下单，通过AI工具和云店API多平台支持，帮品牌一键同步至十几个美国电商平台。”吴欣介绍道。
吴欣表示，现场听到Adrian Fagerlund关于海外营销的演讲后觉得非常感兴趣，于是当场拦下他交流。“我们有货品供应链，Linkby提供流量，可以在impact.com的平台进行宣传，三方可以共同合作。”吴欣说道。
不少参会者表示，本次峰会不仅带来了前沿的战略洞察，更提供了可落地的工具与资源。“过去我们做海外营销‘摸着石头过河’，现在通过impact.com的产品与生态，终于找到了清晰的方向。”
正如Jennifer总结道：“合作伙伴营销的未来，不在于更多广告，而在于更多‘真实链接’。impact.com将持续以技术为桥，帮助中国品牌与全球伙伴携手，在全球化征程中重塑增长、共赴繁荣。”
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