上海家化发布2024年报暨2025年一季报 改革显效 玉泽、六神等品牌表现亮眼

4月24日盘后，上海家化联合股份有限公司公布2024年年报及2025年一季报。2024年，公司实现营业收入56.79亿元；2025年第一季度，公司实现营业收入17.04亿元，归母净利润2.17亿元。上海家化主动实施战略调整，虽然短期业绩有所承压，但公司的经营质量获得提升，2024年期末应收账款较期初下降34.3%；期末存货较期初下降13.3%；经营性现金流同比增长164.9%。2025年一季度公司线上业务、美妆业务收入均获得同比两位数提升。

自2024年下半年以来，公司以“聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、聚焦效率”为核心战略，迅速推动了一系列组织变革和业务调整。在新战略、新架构的指导下，上海家化分梯队梳理品牌发展优先级，加大品牌尤其是核心品牌投入，品牌价值与品牌声量获得明显提升。

玉泽坚持以皮肤科学为指导、循证医学为依据的科学实践，一季度完成从品牌形象、包装视觉、产品配方到专利科技的全方位升级。玉泽第二代屏障修护系列面霜在产品配方上创新应用与中医科学院中药研究所联合研制的青蒿提取物，在专利科技上利用PBS屏障自生技术，全面调控8大屏障修护关键基因，能够有效激活皮肤屏障调控开关，帮助皮肤实现自我修护。另一拳头产品玉泽大分子防晒采用的大分子防晒剂，经临床研究及真人实测，暴露率0%，相关研究成果已在中文核心期刊《皮肤科学通讯》刊登，能够为消费者提供更安全、可靠、安心的防晒选择。全新升级的第二代屏障修护系列面霜及大分子防晒广受医学专业护肤人士和万千消费者好评，上市一个半月全渠道GMV获得高两位数增长，也助力品牌三八大促期间自播GMV同比实现三位数增长。玉泽持续深化医研共创，近期主办第五届全国皮肤屏障专业峰会，特邀百余位知名三甲医院皮肤科权威专家就“皮肤屏障健康与科学护肤”核心议题展开深入的学术交流与讨论，夯实品牌专业基石。

同为第一梯队品牌，六神顺应消费者生活场景变化趋势，不断进行产品升级与迭代。近期，六神正式推出全新升级驱蚊蛋，以“硬核科技+年轻化设计”双引擎驱动，搭载的20%羟哌酯配方，更加安全，驱蚊时长提升至8.2小时，经实测可覆盖全天候户外需求，树立了“长效驱蚊”新标杆，同时携手知名调香师团队调制首次推出深海龙涎、雨后栀子等多款型，将无垠海面的冰凉透彻和空山新雨后的沁甜花果带给消费者，让驱蚊从“功能刚需”进阶为“感官享受”，精准匹配年轻消费者对品质生活的追求。不仅在配方香型等方面进行创新，也在包装设计上不断打破传统驱蚊产品的刻板形象，注入强烈的“年轻基因”。六神二代驱蚊蛋外观设计由中国邮政2025生肖蛇年邮票设计者、潘虎设计实验室首席设计师潘虎操刀，产品体积仅有一包纸巾大小，可轻松放入口袋，满足都市人群露营、通勤、旅行等多场景便携需求，将实用功能与潮流属性结合，成为年轻人争相收藏的“时尚配饰”，上市后蝉联抖音驱蚊花露水品类榜首十余天。此外，六神不断优化新媒体营销，电梯广告曝光量实现8倍增长，曝光成本下降65%。

第一梯队品牌领跑，上海家化旗下各个品牌协同发力。近期，启初品牌秉持“先舒后养，养出自护力”理念推出青蒿霜系列，帮助宝宝快速舒缓肌肤不适的同时养厚肌肤屏障，建立宝宝自身肌肤保护力，14天抓挠泛红不反复，老爸测评通过2592项安全性测试，兼顾功效及安全性，一经推出客单价获得明显提升。高夫推出全新控油祛痘系列并官宣品牌大使付航，新系列包含控油洗面奶、免洗洁面巾、控油防晒乳及祛痘次抛精华等。其中，明星单品控油洗面奶通过三甲皮肤病医院临床验证，可在30秒清洁毛孔油脂，并维持8小时长效控油；而创新推出的免洗洁面巾更融合清洁、保湿、控油三重功效，一键解决外出场景下的清洁难题，随时随地保持肌肤清爽。

在产品力的支撑下，上海家化线上线下业务获得明显的改善。线上，今年一季度公司玉泽、六神、佰草集和启初等多个品牌在抖音平台自播业务GMV实现三位数增长，三八大促达播刘媛媛佰草集专场量利双增，线上同比实现三位数增长。线下，公司积极拓展新兴渠道，以“万店万堆”更高效地触达终端，实现一季度拓店近4万家，新兴渠道销售额双位数增长。

展望未来，上海家化将乘势而上，在“四个聚焦”战略指引下，持续推进产品、品牌及渠道升级，进一步巩固多品牌矩阵、全品类布局的竞争优势。上海家化希望通过经典专业的品牌、高品质的产品，为消费者创造美丽和健康的生活，成为立足国内、辐射海外的一流日用化妆品公司。

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