预约人数骤降，iPhone 16e跟iPhone 16一样不受欢迎？

谢斯临

2025-02-22 21:24:26

来源: 时代周报

“iPhone 16e的推出或许很难扭转苹果在国内市场的颓势。”

图片来源：苹果官网截图

最便宜的苹果AI手机，似乎没有那么受欢迎。

2月20日凌晨，苹果在官网上正式发布了iPhone 16系列的新成员，命名为“iPhone 16e”。在这一被普遍视为SE系列精神续作的产品上，苹果延续了自己一贯的精准刀法，iPhone 16e搭载了A18芯片，支撑苹果AI，屏幕为6.1英寸，这些与iPhone 16基础版一致；但同时，iPhone 16e没有灵动岛、只有4800万像素主摄、不支持MagSafe，且只有黑白两色。

不难看出，iPhone 16e砍掉了很多“锦上添花”的功能，并以此将价格压至4499元起。参加国补后，其售价更是降至3999元起，精准卡进3000元到4000元中端机竞争市场。

市场普遍认为，这是苹果想用更低价的产品，刺激市场，开拓更大规模用户群体的举措。

IDC中国研究经理郭天翔向时代周报记者分析指出，在上半年发布新机，可以在iPhone 16上市半年关注度逐渐下降的时候，重新刺激市场，吸引消费者注意。另外，中低端版本iPhone的上市，尤其是在一些发展中地区，可以有效提升iPhone渗透率，并在4月苹果AI上市之前，提前做准备。

只是从结果来看，中国消费者对这一减配版iPhone兴致缺缺。2月21日晚9点，iPhone 16e正式开启预购。以苹果产品京东自营旗舰店预约人数为例，截至发稿前，iPhone 16e的预约人数仅32万，除最贵且不参与国补的512G版本显示无货之外，其他版本货源仍旧充足。

这与半年前iPhone 16系列机型开启预购时官网崩溃的盛况相去甚远。彼时，配置更高的iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max在苹果产品京东自营旗舰店有超过187万人预约，且多个版本显示无货；而配置更低的iPhone 16和iPhone 16 Plus在苹果产品京东自营旗舰店上却同样只有32万人预约。

与更便宜但配置更低的选择相比，国内的消费者还是更偏爱那些高端的iPhone机型。

廉价版iPhone不够廉价

不够便宜是iPhone 16e面临最普遍的质疑。

仅从定价来看，相比iPhone 16最低配的5999元，iPhone 16e定价确实便宜了1500元。但如果考虑到国补及降价，当前128GB的iPhone 16售价最低为4699元，仅仅比同内存iPhone 16e补贴后的3999元高出700元。

“省几百块钱，换来一个阉割版的iPhone 16，终究好像不太划算。”苹果资深用户张哲（化名）向时代周报记者表示。在iPhone 16e正式上线之前，还在使用iPhone 12的张哲对这一SE系列的新品颇为期待。

2016年，苹果推出第一代iPhone SE。该款手机屏幕只有4英寸、玻璃镜面机身、搭载了与iPhone 6s系列相同的A9处理器，定价3288元起，苹果想要以此试水中低端市场。此后，SE系列产品的起售价便维持在这一基准线上下。2020年、2022年发布的SE二代、三代产品的起售价分别为3299元、3499元。

基于此，在iPhone 16e正式上线之前，张哲对该产品定价的预期是在3500元左右浮动，叠加国补后甚至能降至3000元出头。“如果只用3000元左右就可以体验到苹果AI，iPhone 16e对我还有点吸引力，但如果要快4000元，那我不如直接买iPhone 16。”张哲如是表示。

而对那些原本就不太关注苹果AI功能的用户，iPhone 16e的吸引力还要更低。有消费者向时代周报记者指出，现在京东上128G的iPhone 15也才4099元，只比iPhone 16e高出100元。价差这么低的情况下，实在是没有必要花相近的钱买单摄像头的阉割产品。

郭天翔同样指出，国内消费者对于低端的iPhone产品关注度较低，同样的钱宁可买一个二手更高端的iPhone。而这个价位的安卓产品已经接近于旗舰产品的普通版本，大部分产品力都是强于iPhone 16e。

“从这个角度来看，iPhone 16e的推出或许很难扭转苹果在国内市场的颓势。”郭天翔说。

AI能救16e吗？

事实上，去年以来，面对华为、vivo等国产手机品牌的强势崛起，苹果在华市场份额受挑战。

市场研究公司Canalys最新数据显示，2024年第四季度，苹果在中国的智能手机出货量大幅下滑25%。受此影响，苹果只以17%的市场份额勉强保持领先地位，共出货1310万部iPhone。而华为同期取得了强劲增长，出货量增长24%，达到1290万部，市场份额也达到17%，与苹果并列第一。

而苹果2025财年第一季度财报（截至2024年12月28日的）同样显示，作为苹果第三大收入来源的市场，苹果大中华区的营收表现延续了此前三个季度的下滑趋势，并且收入的同比下滑幅度从个位数扩大到了11%。

为对抗这一下滑趋势，苹果罕见采取降价促销策略，试图以此换取更多销量。特别是在1月国补开始后，iPhone 15、16等主力机型的价格都有明显下探，而iPhone13 128G版本到手价格更是跌破3000元的历史低价。

与苹果原本定位的高端市场相比，中端机型在国内有着更广泛的用户基础。真我realme副总裁徐起曾指出，目前中国市场有5亿、约50%用户使用中端价位段手机，这是国内手机市场的基本盘，因此要在中国市场立足，中端市场是必争之地。

IDC数据同样预测，2025年，600美元（约合人民币4350元）以下的中低端机型市场占比会有所下降，但依旧占据了超过69%的市场。

如若苹果能够借由iPhone 16e打开中低端市场，其在大中华地区的颓势就有可能得到扭转。在此基础上，市场对于iPhone 16e寄予了更多的期待。

但从目前新机的预约情况来看，这一愿景或难实现。郭天翔认为，从历史数据来看，SE系列产品之前主要是在海外销售，尤其是印度、拉美以及亚太等地区，难以帮助苹果抢夺国内中端手机市场。

市场调研机构Canalys近期发布的报告同样指出，iPhone 16e在拉美和东南亚等价格敏感的市场中具有更大的吸引力。苹果对新兴市场的关注旨在弥补中国和日本等成熟市场增长放缓的趋势，确保长期的市场多样化。

目前唯一的变量，在于还未能在国内上线的苹果AI功能，苹果CEO库克对此寄予厚望。业绩电话会上，他曾将苹果在华的失利，归因于苹果AI尚未在中国上线带来的影响。

苹果正与阿里共同开发国行iPhone的AI功能，有消息指出该功能目前已提交给监管机构审批。与此同时，苹果还在官网宣布，苹果AI功能的简体中文版将会在4月初上线，市场猜测国行AI功能或将于同期发布。

只是从海外已有的数据来看，苹果AI或许难以直接转化为销量。科技产品回收平台SellCell此前的一项调查报告更是显示，全球市场内，对73%的苹果AI用户而言，AI功能“不是很有价值”或“几乎没有增加任何价值”。

天风国际证券分析师郭明錤同样分析认为，至今尚无证据显示苹果AI能贡献硬件换机潮与服务营收。而据其此前预估，iPhone 16e在2025年的出货量约为2200万部，表现略好于过往SE机型（开卖后年出货量接近2000万部）。