马拉松名额倒卖产业链：200元报名费炒到5000元，赞助商名额成转让“重灾区”

梁争誉

2024-11-29 18:40:55

来源: 时代财经

“那么多马拉松赛事，今年不中，明年中。”

编者按：马拉松运动热辣滚烫，百万跑者涌向赛道。赛场内，是耐力和速度的比拼；赛场外，是商业和利益的较量。运动品牌贴身肉搏，争夺跑者脚下的那双鞋；运营商激烈竞争，在行业洗牌中抢夺通关名额；上下游产业链相互交织，构建起庞大而复杂的生态系统。时代周报社推出《疯狂马拉松》系列报道，关注马拉松狂热背后的各式生意。

马拉松运动风靡全国，顶级赛事一票难求。从报名官网到起跑线前，一路铺满惊险刺激。

即将鸣枪开跑的2024上海马拉松一共吸引25.8万人报名，刷新历史纪录，中签率仅为11.2%。已完赛的2024北京马拉松三天吸引超过18万名跑者报名，同样创造历史纪录。即将开跑的2024深圳南山半马赛事规模2万人，吸引8.76万人报名。

图源：图虫创意

“经济发展与视野打开，健康概念逐渐深入人心。”上海体育大学新闻与传播学院副教授、中国体育科学学会体育新闻传播分会委员陈国强向时代财经表示，马拉松是运动风潮的一种，兼具旅游、社交功能，但受制于城市场地，赛事规模上限一般在3-5万人，因此好的赛事名额要抢、要抽签。

马拉松中签几率堪比中奖，由此滋生出了一条灰色产业链——报名费在百元级别的参赛名额被炒到数千元的天价。

时代财经在二手交易平台闲鱼看到，普通个人报名费198元的深圳南山半程马拉松名额叫价1400元，仍吸引数十人标记“想要”。据《新京报》报道，有中签跑者以1888元转让北京马拉松名额，也有买家出价上千元求购名额，更有卖家将名额炒到5000元。可供对比的是，北京马拉松普通个人报名费为200元。

高热的马拉松赛事何时“退烧”？

中签率屡创新低，上马官网被挤到宕机

马拉松成为顶流，中签率屡屡创造新纪录。

中国唯一的雅培世界马拉松大满贯候选赛事、第一个荣膺世界田联白金标的马拉松赛事上海马拉松（以下简称“上马”），人气居高不下，最近四届的中签率分别为11.2%、13.7%、13.5%、7%；其中，2020年因为疫情影响规模缩减至9000人。

2024上马报名人数超过25万，但只有3.8万人能从外滩起跑。对于跑者来说，中签难度不亚于中大奖。抽签结果公布当天，由于大量用户集中访问，上马官网和APP卡顿甚至宕机，很多中签跑者因网站流量过大无法登陆付费。

被国际田联评为金标赛事的北京马拉松（以下简称“北马”），因其高规格和经典路线（天安门至鸟巢）备受瞩目，今年报名人数为182949人，综合中签率约为16%，较2023年的23%再次下降。

深圳南山半程马拉松（以下简称“南山半马”）凭借独特的赛道设计、优质的赛事口碑和广泛的参与度，已经从区域性赛事发展为具有全国影响力的金牌赛事，因此吸引国内外大量跑者关注。今年，南山半马吸引来自38个国家和地区的8.76万名跑者报名，中签率未披露。

除了凭运气中签的大众跑者，还有哪些跑者能够拿到参赛名额？

为增加赛事的竞技魅力，鼓励大众坚持运动，马拉松赛事组委会通常会邀请精英跑者和忠实跑者直通比赛。

今年上马的精英选手阵容堪称史上最强——首次参赛的肯尼亚选手Timothy Kiplagat，在2024东京马拉松以2小时02分55秒刷新个人最佳成绩（PB）；来自埃塞俄比亚的女子精英组选手Meseret Belete Tola，PB为2小时18分21秒；中国籍精英选手吴向东、张德顺分别为去年的男子组、女子组冠军。

南山半马三类选手可以免抽签获得直通名额，包括十年忠实跑者、五年荣誉跑者和南马精英选手——男子要求2023深圳南山半程马拉松净成绩在1小时25分(含)以内，女子要求2023深圳南山半程马拉松净成绩在1小时50分(含)以内。

赞助商名额也是大众跑者参与的途径之一。

今年北马赞助商矩阵包括冠名赞助商、顶级合作伙伴、官方合作伙伴等，涉及20多家赞助商。赞助商可获得一定名额，并自行分配。

2024北马一赞助商内部人士告诉时代财经，其获得北马名额约100个，“我们通过线上下活动抽奖的形式赠送了一批给用户，一部分给到爱好体育的客户，另外通过积分制排序赠送了一些团体名额给予交互频繁的社区跑团，还剩余部分给了合作方的精英跑者们。”

跑马也要“配货”，黄牛千元卖名额

能够站上马拉松起跑线，除了实力、热爱和运气，还有“钞能力”。

2024南山半马在公布抽签结果后，组委会推出“携程付费版”与“华润通消费版”。

携程付费版包含多项套餐，权益包括南山半马直通名额、深圳四钻酒店一晚、音乐剧《爱丽丝梦游仙境》门票、世界之窗/欢乐谷门票、大湾区一号船票等，价格在数百元至千元之间。华润通消费版可用积分兑换直通名额，或购买指定商品满999元领取名额，先到先得，合计200个名额。

可供对比的是，2024南山半马普通个人报名费为198元。时代财经查询了解到，南山半马携程付费版和华润通消费版的名额均已兑换完毕。

正规途径之外，还有灰色地带存在。

在闲鱼、转转等二手交易平台，不乏转让、出售马拉松名额的帖子。时代财经检索发现，闲鱼平台售卖的南山半马名额在1099-1500元之间。

闲鱼出现大量售卖南山半马名额的帖子

一名简介为“户外运动代理人”的闲鱼卖家，主页售卖物品均为各地马拉松赛事、越野赛事的赞助商直通名额，包括南山半马。

该卖家出售的南山半马直通名额标价1200元，时代财经咨询时其要求加收200元报名费，“直接录入（身份）信息。”该卖家发来的报名资料模板要求提供参赛选手的姓名、身份证号码、联系电话、紧急联系人等信息，并要求无违法犯罪记录，“这是官方要求的。”

一名业务覆盖全国马拉松赛事的卖家告诉时代财经，其名额来自赛事赞助商，“（南山半马）大概有30张门票，我和同行手里都没票了。”

“今年来咨询的（客户）特别多，但是票量很少，而且票价越来越贵。”该卖家表示，今年年初南山半马升级为世界田联A1标牌赛事，因此报名人数创下新高，“想跑只能找赞助商。”这名卖家发布的帖子浏览量超过1000次，有60人标记了“想要”。

南山半马荣誉跑者呆呆（化名）认为，会花高价购买名额的或是跑马“小白”，“刚开始跑马拉松的跑友特别有热情，我们这种跑了很多年的不可能花高价买转让名额，跑马已经不是特别隆重的事情。”

官方出手整治，跑马回归理性

为整治高价倒卖马拉松名额的行为，各协会、赛事组委会频繁发布提示，并从严整治违规行为。

今年8月，中国田径协会发布预警，全国多地已经出现利用马拉松赛事名额进行诈骗的事件，提醒广大跑友通过官方渠道报名，切勿轻信任何关于名额转让的信息。

2024北马组委会也提醒，利用虚假信息获取参赛资格、转让或使用非本届赛事号码布参赛的人员，比赛中发生的一切后果责任自负。“违规行为经组委会核实确认后，将按照赛事竞赛规程处罚办法对违规者，处以北京马拉松终身禁赛的处罚，情节严重的，由中国田径协会追加处罚。”

已经有违规行为被处罚。

今年8月，衡水湖马拉松赛组委会发布一则声明称，“小吖快跑”在某二手交易网站及其它社交平台上公开高价转让、倒卖衡水湖马拉松赛参赛名额。组委会已终止与“小吖快跑”的合作关系，并收回其合作名额。据媒体报道，“小吖快跑”为2024河北衡水湖马拉松官方合作媒体，享有2024河北衡水湖马拉松合作名额。

衡水湖马拉松赛组委会今年10月10日公布的一则处罚公告显示，选手杨某某违规将号码布转让给他人参赛，且在调查时拒不提供替跑人员信息，故给予三年禁止参加衡水湖马拉松赛的处罚。

长春马拉松组委会在查明选手孔某泽私自转卖参赛资格后，作出取消其2024一汽红旗长春马拉松参赛资格、终身禁止其参加长春马拉松组委会举办的各项赛事、报请中国田径协会追加处罚的处罚。

“名额转让是灰色地带。从组委会来讲，他们把精力放在办赛，没有这么多人力去制止。至于转让名额，这是跑者的素质问题，较难规避。”陈国强表示。

“其实组委会一直在规避这个事情，但是很难，因为人太多了。几万人的比赛，如果在开跑时再次核验身份信息，我觉得挺难的，而且成本也特别高。”呆呆表示。

在呆呆看来，跑马正在回归理性，“十年前很多跑友会去国外跑马拉松，现在少很多了，任何一项运动都是从火热到正常。我建议不要去买天价名额，那么多马拉松赛事，今年不中，明年中。”