西麦食品接连受挫:霉菌超标风波未过,植脂末争议又起

黄欢欢
2024-11-21 13:11:47
来源: 消费者报道
燕麦挑选不当小心适得其反

近日,“中国燕麦第一股”西麦食品(002956.SZ)发布三季度财报,营收与净利润双增长。但若看单季度数据,今年第三季度,该公司的营业收入同比增速为6.47%,较上一季度29.89%的营收同比增速明显放缓。

作为国内专注于燕麦的品牌企业,西麦食品于2019年6月19日在深交所上市,是A股首家燕麦上市公司。上市后,该公司的业绩表现迅速下滑,净利润在2020年、2021年甚至出现负增长。

近年来,西麦食品不断寻求新的业绩增长点,收购德赛康谷以发展酸奶盖燕麦等冷食燕麦产品,并推出燕麦奶、益生菌蛋白粉、肽饮等,将产品延伸至大健康领域。

不过,新业务目前尚未成规模,大部分受访消费者都不知道西麦食品推出了益生菌蛋白粉等产品,该公司超九成营收仍来自燕麦片,“大健康”战略成效待考。此外,西麦食品还曾多次因产品霉菌超标被市场监督管理局通报,代工生产的燕麦奶品控也引发消费者担忧。

多款产品含植脂末

燕麦因富含膳食纤维、不饱和脂肪酸、生物碱、矿物质等多种功能成分,具有调解血糖、血脂的功能,因此广受中老年用户的喜爱。近年来,随着国人健康意识的快速提升,燕麦加工工艺的进步以及新产品形态的开发,燕麦食品的供应愈发多元化,因此也受到年轻消费群体的认可。

不少人以燕麦食品来充当早午餐,也有健身爱好者将其作为代餐食品。然而,市面上的燕麦食品品质良莠不齐,并非都是健康之选。倘若为了迎合大众口味而在产品中过量添加香精、糖以及植脂末等成分,那么燕麦原有的营养价值将会大打折扣,长期食用可能会对身体造成额外负担。

《消费者报道》记者发现,西麦在售的多款热销产品的成分表中都含有“植脂末”这一物质。



众多周知,植脂末作为一种食品添加剂,当中的反式脂肪酸及某些成分,过量摄入可能会增加心血管疾病的患病风险,诱发炎症反应,影响消化系统,甚至试增加患癌风险等,含植脂末的食品是否会对人体带来健康隐患?

对此,广医五院营养科冯惠平主任对《消费者报道》记者解释,“植脂末可能含反式脂肪酸,但只要剂量在安全范围就没什么问题。”

冯惠平指出,植脂末是一种粉末状的产品,是一种仿乳制品。商家为模仿奶粉的风味和口感,会往产品中添加植脂末,依具体原料配比和工艺的不同,植脂末分很多种。纯奶粉以牛奶为原料,而植脂末用的原料包括植物油、蛋白质、淀粉糖浆等,还要用到乳化剂、增稠剂之类的辅料,成本较低。

植脂末用在食品上起到增香增脂的作用,能适应各种质地的食品,可以广泛地用在很多休闲食品中,如速溶咖啡(咖啡伴侣)、营养麦片、芝麻糊、营养米粉、豆奶粉、饼干、糕点等。“从健康角度出发,含植脂末的食品营养价值低于添加乳粉、复合蛋白粉等成分的同类产品。”冯惠平补充道。

除产品添加植脂末外,记者还发现西麦多款产品的热量在1800kJ以上。按照《中国居民膳食指南》的定义,高能量食品指的是每100g食品的能量>1680kJ(400kcal),因此,上述产品为高能量食品。



高热量(能量)食物易使人发胖,因为过量摄入能量,能量消耗不足,多余的能量容易转化为脂肪在人体各个部位储存,对于健身或有身材管理需求的人群而言,建议根据个人能量需求适当摄取。

大健康转型成效待考

谈及“西麦食品”,最受大众熟知的产品当属纯燕麦及复合燕麦产品。2020年以前,该公司的所有营业收入皆来源于上述两类业务。

但国内的燕麦市场集中度较低,竞争十分激烈。外有桂格、阿华田、卡乐比等国际品牌,内有王饱饱、欧扎克、贝氏、雨小姐等新锐品牌,以及黑牛、维维、金味等经典国货品牌,还有各大商超推出的自有品牌,西麦食品可谓是“四面楚歌”。

据西麦食品历年财报数据,2015年以来,该公司的营业收入及净利润的同比增速均较为波动,净利润增速更在2020年、2021年跌至负数。此外,该公司的毛利率自上市后亦大幅下滑,从2019年的58.17%跌至2024年三季度的42.61%。



西麦食品亦在2024年中报里提到,中国燕麦行业集中度偏低,据尼尔森数据,2023年燕麦片市场线下现代渠道全国销售额TOP3品牌市场份额总和为41.3%,线上(含淘系、京东、抖音)TOP3品牌市场份额总和为32.8%,远低于发达国家燕麦片70%的市场集中度(TOP3)。

为拓宽产品线,西麦食品近两年布局动作频繁,先是收购德赛康谷,发展酸奶盖燕麦等冷食燕麦产品,之后又宣布与多家企业建立深度合作,开拓燕麦谷物和大健康市场,推出益生菌蛋白粉、肽饮等系列产品。

2023年底,西麦食品推出蛋白粉产品,吹响进军大健康产品的号角。今年7月,西麦燕麦奶正式上市;紧接着的8月,西麦食品又推出小分子肽类口服液。

《消费者报道》记者在电商平台可以搜到西麦燕麦奶,规格为250ml软包装,单瓶价格在3.5元至6元之间,销量在几十件至几千件不等。



而在seamild西麦旗舰店,记者找到4款大健康产品,分别是西麦益生菌蛋白粉600g罐装、西麦红参阿胶肽饮50ml*10瓶装、西麦红参阿胶肽饮50ml*16瓶装、西麦胶原蛋白燕窝肽饮50ml*16瓶装,对应价格分别为298元、469元、509元、509元,但销量并不多,胶原蛋白燕窝肽饮礼盒装的销量仅有1件,销量最多的益生菌蛋白粉也仅有800余件。


从西麦食品披露的2024年中报可以看到,该公司纯燕麦片、复合燕麦片的业务占当期营业收入的80%以上,还有7%左右的营业收入来自冷食燕麦片。在产品类别中,并无大健康相关产品的描述,财报中亦未提及大健康产品的销售情况。


(西麦食品2024年中报收入构成情况)



就大健康产品及其销售模式的问题,西麦食品在10月31日的投资者关系活动记录表中曾解释称,其大健康领域的产品目前主要在线下渠道销售。《消费者报道》记者在大润发、沃尔玛的官方小程序仅查询到益生菌蛋白粉,对应价格分别为308元(礼盒装)、299元(礼盒装)。随后,记者致电上述商家咨询,客服均表示,门店暂无肽饮产品出售。



值得一提的是,记者调查发现,上述蛋白粉、肽饮等产品均为普通食品,不具备“国食健字”证书。此外,西麦燕麦奶并非西麦食品自产,而是通过河南叮当牛食品有限公司进行代加工生产的产品。有投资者曾在西麦食品投资者问答平台提问,担心西麦该款产品选择贴牌生产会稀释其品牌价值;也有消费者担心该产品的品控质量无法保障。

今年9月底,西麦食品因产品被检出霉菌超标遭到山西省市场监督管理局通报。据媒体报道,除该次抽检不合格外,西麦食品早在2019年12月、2020年12月,分别被广西壮族自治区市场监督管理局、北京市市场监督管理局检出产品霉菌超标,食品安全性引发消费者热议。

在黑猫平台以及全国12135平台,均有消费者投诉在西麦的产品中发现异物,当中部分投诉已处理完毕,但部分投诉自发起日至今超过30日仍未得到解决。结合该公司此前曾多次因产品霉菌超标被各地市场监督管理局通报,其后续是否将有相关整改措施,《消费者报道》将持续关注。

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