功效护肤卷到next level，量产“贵妇专属”定制护肤，华熙生物和欧莱雅都在入局

周嘉宝

2024-10-20 14:08:20

来源: 时代财经

定制化产品能不能引领下一个护肤风潮？

图源：图虫创意

功效护肤赛道卷向next level，个性化定制护肤风潮来袭。

填写一份需求调研、用手机AI小程序进行皮肤检测，就可以定制一款符合个人皮肤状态的专属精华或者面霜，全程只需要15分钟到20分钟。10月18日，华熙生物在2024中国香料香精化妆品行业年会发布个性化定制护肤服务。

在11月中下旬，这一整套“立等可取”的定制化护肤产品与服务，将首次落地青岛万象城润百颜门店。

华熙生物的个性化定制产品有工厂生产线和门店机器人两种生产交付模式。华熙生物透露，除了润百颜青岛万象城门店配备有一台双开门冰箱大小的个性化定制门店工作站以外，还会同步向多个试点城市开放线上定制服务。消费者可以通过小程序上传肌肤状态图⽚，后台个性化数据分析，然后下单。接到订单需求后由工厂进行生产，邮寄交付。

目前，我国市面在售化妆品采取备案制，所有配方均需要完成安全与功效检测，并提前在国家药监局备案。时代财经获悉，华熙生物从两年前布局个性定制化产品，目前该类定制化产品配方备案已经达到108种，以应对上万种不同皮肤需求和状态。

华熙生物创新研究院院长刘喆对时代财经透露，推出108种备案，华熙生物准备了两年半的时间。“我们计划，在明年夏天之前，还会拓展10余种配方。”

华熙生物创新研究院院长刘喆介绍华熙生物个性化定制门店工作站

在个性化定制护肤概念的推广落地过程中，生产成本与量产的矛盾一直存在。在过去，个性化定制护肤品服务多存在于高端美容院线，由于无法量产且价格昂贵，亦被打上“贵妇专属”标签。

时代财经从现场了解到，华熙⽣物自主研发的微流控面霜和精华生产线，通过微通道混合⽅式进⾏无人化自动⽣产，最小起订量为500克，微流控精华生产线可以实现接近200公斤/小时的产量。公司为工厂生产线和全能机器人已经申请了包括微流控技术、超声微通道技术等10余项专利。

华熙生物并不是第一家盯上个性化定制护肤市场的企业。

2022年，国家药监局发布《关于开展化妆品个性化服务试点工作的通知》，“个性化定制”化妆品得到国家和各级药监部门的鼓励以及政策层面的大力支持。

去年4月，欧莱雅中国获得上海市药品监督管理局颁发的中国首张“现场个性化服务”化妆品生产许可证。随后，欧莱雅旗下高端护肤品牌修丽可在上海陆家嘴国际金融中心店开始提供精华定制服务。无独有偶，雅诗兰黛旗下茵芙纱在去年12月也在上海落地了该类服务。

在国货品牌走向高端崛起的过程中，在个性化定制领域抢占先机尤为重要。华熙生物副总裁樊媛就对时代财经直言，“护肤行业最核心的两个驱动力是品牌驱动和科技驱动。不可否认的是，国货品牌由于创立时间较短，真正的品牌成长仍然需要经历一个周期。所以当下的国货品牌更偏重于科技驱动，在功能性护肤的驱使下，科技更容易进行对标，类似于3C产品的配置参数。”

不过，个性化定制护肤市场仍在初期培育阶段。受限于成本投入等，市面上定制化产品的价格明显高于非定制化成品。例如，修丽可定制化30ml精华售价为2400元/瓶，而该品牌最为热销的同规格色修精华目前天猫售价为625元/瓶。

在发布会现场，华熙生物并未透露润百颜定制化产品定价。樊媛指出，价格方案和除青岛以外的试点城市名单，仍在最后调整与确认阶段。

定制化产品能不能引领下一个护肤风潮，仍有待时间的验证。