时代锐评|无资质“网红大V”喊单暗藏风险，公募基金应告别“流量至上”的营销逻辑

邱利温斯婷

2026-08-11 18:18:56

来源: 时代财经

无资质的“网红大V”喊单可以带来一时流量，甚至撑起百亿规模，却无法为一家基金公司赢得长期市场信任。

近日，监管部门下发最新一期《机构监管情况通报》（以下简称《通报》），剑指公募行业的基金销售与宣传推介乱象。

图片来源：图虫创意

《通报》显示，C基金公司因个别主题基金“风格漂移”、部分产品投资集中度过高，以及违规聘用无基金从业资格的互联网“大V”从事基金销售业务活动，招致“责令改正+暂停新产品注册”的双重重罚，总经理、分管网络营销副总、网络金融部负责人、基金经理等多人同步被追责。

这是继2026年1月D基金公司靠无资质互联网“大V”带货被罚后，时隔半年，监管年内第二次针对公募基金“投资端不规范+销售端不合规”进行公开点名，揭露出基金营销与流量“联姻”的灰色潜规则。

监管表示，从行业整体情况看，多数行业机构能够坚守契约精神和合规底线，按照基金合同和法规要求开展投资运作，且较以往更加理性审慎。但仍有个别机构规模情结较重，投资端“蹭热点”，甚至“风格漂移”、销售端借助无资质网络“大V”引流。

关于互联网“大V”营销，监管明确提出，基金管理人、基金销售机构不得与不具备资质的互联网“大V”、主播、财经博主、MCN机构等合作开展任何形式的基金销售活动，包括但不限于：一是具体基金产品宣传推介；二是基金购买链接、二维码、开户链接导流；三是基金组合推荐、调仓建议、跟投服务；四是以销售转化为目的的直播、短视频、社群活动；五是围绕特定基金经理、投资赛道、投资方向开展变相引流。

公募基金为何偏爱野生“大V”？究其原因，“大V”带货模式，能够短时间快速“冲量”，给基金产品带来显著的规模增长。例如，百万粉丝“网红大V”通过公开自己的基金交易账户，持续展示持仓、收益与操作记录，用真金白银的实时呈现，建立“专业、可信”的人设，从而吸引散户。

在“流量为王”的时代，基金公司营销战场，早已从传统媒体转向了微博、小红书、抖音等社交平台上的“大V”群体，依靠“大V”带货成了公募行业流量变现的捷径之一。

然而，流量是一把“双刃剑”，无资质“大V”引流带来规模增长的同时，也伴随着诸多风险：一是“大V”的推荐可能导致大量不具备相应风险承受能力的投资者购买高波动、高风险产品；二是规模剧增往往会导致超额收益递减，基金经理面临“船大难掉头”的挑战；三是不少“网红大V”只是喊单，而非进行“过程教育”，最终回到了“重营销、轻投教”的老路。个别网红的激进方式，弱化了风险提示、资产配置和长期投资理念的传播，甚至会助长散户的盲目跟风。

至此，距离9月30日《金融产品网络营销管理办法》正式施行仅剩一个多月，基金公司与无资质“大V”合作被明令禁止，这意味着野蛮生长的“大V”带货时代正在落幕。

而留给基金公司的，是如何在规模诱惑与受托责任之间寻找平衡的思考。基金营销的本质应该是连接合适的产品与合适的投资者，而非追求规模增长。无资质的“网红大V”喊单可以带来一时流量，甚至撑起百亿规模，却无法为一家基金公司赢得长期市场信任。深耕投研体系，以投资者为本，告别“流量至上”的短期狂欢，才能迎来“酒香不怕巷子深”的惊喜。