线上消费升级拥抱即时零售洪兴股份上市四年营收连增

2025-04-23 21:59:36

4月23日晚间，洪兴股份发布了2024年年度报告。报告显示，在线上消费持续走强的趋势下，公司业绩实现自上市以来连续第四年营收增长，至17.75亿元，增幅11.18%。当中，线上销售收入实现12.98亿元，同比增长16.80%。公司2024年归属上市股东的的净利润8027.43万元，受营业成本增加影响同比略减7.88%。而从现金流角度公司保持健康增长，经营活动产生的现金流同比增加182.17%至1.29亿元。数据显示，此前的2021年至2023年，公司营收分别为12.85亿元、13.28亿元和15.97亿元。

据国家统计局统计，2024年，网上零售额比上年增长7.2%；其中，实物商品网上零售额增长6.5%，增速快于社会消费品零售总额3个百分点。直播带货、即时零售等电商新模式持续拓展，带动线上消费增长作用明显。

年报显示，洪兴股份多年来，公司建立了规模化的全渠道营销网络，已全面覆盖线上及线下渠道。线上渠道在天猫、唯品会、京东等各大电商平台已经拥有了庞大的客户群体。除了传统电商平台外，公司不断加大直播带货、抖音、小红书、自媒体等社交电商渠道，搭建直播基地，成立自有直播团队，同时对线上旗舰店的形象视觉效果进行品牌形象升级。公司旗下芬腾品牌双十一销量连续多年在家居服类别处于领先地位。2024年，线上销售收入12.98亿元，同比增长16.80%。当中，线上代销实现营收6.6亿元，占比37.16%，同比增长21.57%，线上直营实现营收58.1亿，占比32.73%，同比增长12.15%。

此外，公司还在大力推动线上线下融合的OMO模式。在即时零售快速发展的趋势下，公司线下实体终端及客户登陆即时零售平台，目前已与京东、美团陆续展开合作。同时，为响应国家绿色零售的号召，线下实体的产品销售自2024年春夏已完成环保包装的全面更替。

对于线上消费趋势，公司方面表示，目前，传统电商渠道存量竞争加剧，获客成本逐渐增多，同时新加入品牌逐渐增多，企业营销成本增加，压缩利润空间。与此同时，新电商渠道发展迅速，社群电商充分挖掘了社交场景下的商业潜力；直播电商成为常态化营销渠道并不断发展，直播+短视频打造优质新零售品牌经营场景，通过线上线下结合为消费者提供更丰富、便捷的购买渠道。更进一步，数字化转型也正在驱动企业生产方式、商业模式等发生深刻变革。近年来，公司也加快了数字化转型的步伐，制造端通过智能生产、柔性化生产等升级供应链体系；设计端通过终端数据的反馈，通过引入AI技术助力个性化设计，既提升了设计效率，又增强了产品的市场适应性；运营端则通过建立消费者数据平台，打通线上线下销售数据。通过数字化转型，为渠道、营销和品牌运营不断赋能，提升运营效率，推动业绩持续增长。

而在消费观念方面，“松弛悦己”的趋势明显，消费者在快节奏生活下在“内卷”和“躺平”间寻求平衡，更倾向于选择穿着舒适、面料有质感、设计合身的服饰。兴趣广泛的年轻一代成为服饰消费的重要引领者，衣着成为他们区分“志同道合”群体的社交符号，突出“多元化”风格。年轻群体期望通过衣着来突出差异化的社交身份认同。为此，“芬腾”品牌持续升级，新LOGO深藏着浓郁的品牌文化，流露出舒适、朝气、有温度的品牌性格，让“不上班就穿芬腾”的品牌理念持续深入人心。相关图标也开启“内衣全品类”时代，展现出芬腾品牌全面推动内衣全品类发展的战略方向。2024年10月，“芬腾可安”品牌全新升级，从VI等多个维度推动品牌全面革新，深刻传达品牌“好内衣可安心”的核心价值理念，精准触达年轻消费者的审美与需求，实现产品提升和设计创新。

为提高芬腾的品牌价值和市场引导力，公司签约范丞丞成为芬腾品牌代言人，在打入年轻代际品牌心智的背景下，推出了相应的时尚化和年轻化的单品，通过情绪价值共鸣为产品提升附加值，从而提升产品毛利。如其代言的主题为“蓬然心动的舒适”，在突出公司爆款产品特性拉动销量之外，其深层次的文化内涵便源于洪兴股份“为人类创造美好居家生活体验”的企业使命。

回购方面，2024年2月，公司公告拟使用自有资金以集中竞价交易方式回购公司股份，回购股份价格不超过27元/股，回购资金总额不低于4,000万元且不超过7,000万元。回购股份将用于实施股权激励或公司员工持股计划。最新公告显示，截至 2025 年 2 月 6 日，公司通过股份回购专用证券账户以集中竞价交易方式累计回购公司股份 2,927,940 股，占公司目前总股本的 2.2262%，最高成交价为 15.20 元/股，最低成交价为 13.09 元/股，成交总金额为 41,920,670.60 元（不含印花税、交易佣金等交易费用）。公司本次股份回购方案已实施完毕。

线上消费升级拥抱即时零售 洪兴股份上市四年营收连增

线上消费升级拥抱即时零售洪兴股份上市四年营收连增