OPPO中国区总裁刘波：在高端机型上进行战略性投入，全面布局研发、技术、营销、渠道等

2025-04-11 11:01:58

4月10日晚，OPPO正式发布全新Find X8系列产品，包括Find X8 Ultra、Find X8s和Find X8s+。

其中，OPPO Find X8 Ultra作为年度影像旗舰，Find X8s系列则主打轻薄小直屏，采用1.25mm极窄四等边屏幕，拥有7.73mm机身和179g重量。

发布会后，OPPO中国区总裁刘波接受了时代财经等媒体采访。刘波表示，国补后OPPO在4K—6K的价位市场增量是所有品牌中增幅最大的，“我可以说，1月和2月，Find X8和Find X8 Pro在4K+的市场增长是行业里最高的，特别是国补之后。”

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（图源：受访企业供图）

他观察到，在中国市场及全球市场中，4K+价位段的产品具有重要地位。近三年来，尽管手机市场整体规模变化不大，但4K+价位段的增长尤为显著。在中国市场，4K+价位段的产品年销量已超过9000万台，占市场份额接近三分之一。

过去，OPPO的Find X系列的发布节奏是一年一代，每一代只有两个产品，而Reno和A系列产品则在4K以下价位的产品布局比较丰富。

刘波称，基于以上市场趋势，以及通过对用户需求的研究，OPPO加大了对4K+价位段产品的投入，并制定了新的产品策略和节奏，计划每年推出两代产品，包括标准版、Pro版和Ultra版。同时，折叠屏产品线依然保持发展，Find N5自春节后上市以来表现良好，市场需求供不应求。

“公司还在高端机型上进行了战略性投入，从研发、技术、营销到渠道等环节均进行了全面布局。”刘波提到。据了解，OPPO在全球中高端市场持续突破。2024年在600美元（约4360元）以上价位段，OPPO在印尼、马来、新西兰、新加坡、泰国、越南6个市场排名前三（Canalys 2024）；在墨西哥市场，OPPO在所有手机品牌中平均销售单价仅次于苹果。

此外，OPPO还通过开设体验店等方式，增加产品与用户的接触面，提升用户体验，从而实现全链路的战略匹配。据了解，OPPO目前正在开启线下渠道的变革，在门店选址上会向年轻人喜欢的Shopping Mall靠拢，在门店设计上也会将关注焦点从产品展示转向消费者体验。继广州和贵阳的旗舰店后，OPPO今年3月又在武汉开设了中国第三家旗舰店，这也是华中区域首家OPPO旗舰店。

除了手机产品，OPPO在此次发布会上，还发布了手表、耳机和平板等产品。据了解，OPPO移动智能生态也将率先全面进入AI时代（AI手表、AI平板、AI耳机），OPPO Watch X2 mini是首款支持deepseek的智能手表。

“从应用的角度，我们未来在AI影像、AI生产力，以及AI文娱，如使用AI 做游戏性能的提升，三个方面发力。”刘波表示。

对于近期备受关注的机器人赛道，他透露，OPPO 研究院对机器人也有很长时间的研究，如机械臂、关节等，相信中国供应链很快会成熟。OPPO更多要在 AI 场景、底层上思考，能给用户解决什么问题，能给用户带来的真实价值是什么等，OPPO会对用户场景需求方面做更深入的研究。

海外市场也是OPPO加码布局的重点之一。刘波透露，最近OPPO有大量的团队在海外做当地市场研究，以更深入地了解当地的特点，去做出当地用户喜欢的产品。

据IDC数据，中国厂商正进一步影响全球高端市场，2024年OPPO在全球中高端市场份额排名第一（450-500美元）。OPPO方面称，未来将继续拓展拉美、非洲、巴西新兴市场潜力；巩固东南亚等优势市场地位，同时保持成熟市场稳定发展。