卖万元马面裙，本土时尚品牌绑定“非遗”，抢占新中式高奢赛道

2025-03-30 14:17:52

3月29日，广州本土高端非遗时尚品牌“生活在左”联合广州塔、广州市新联会打造首场“中国非遗时尚艺术大秀”。

此次大秀共展示三大系列作品共120套服饰，单套服装制作时间超96小时。以植物染系列为例，产品从板蓝根叶发酵、制靛到反复浸染定色，需历经27道工序。

不同于传统品牌秀场，此次生活在左非遗秀实现了场景+直播+店播的新玩法。观众可以在直播间实时下单，实现“即看即买”，打破传统时装秀的时空限制，实现非遗服饰“所见即所得”的消费闭环。据生活在左透露，非遗时尚艺术大秀直播观看累计超150万人次。

据悉，生活在左品牌由国内首位非遗马面裙技艺传承人林栖在2014年创立。近年，生活在左多次受邀登上伦敦时装周、巴黎时装周等国际舞台，也是首个在海外举办“马面裙专场”的中国品牌。

新中式高奢市场前景广阔。生活在左品牌创始人林栖表示，“手工溢价不仅是价格标签，更是文化价值、稀缺性体验与消费者情感联结的综合体现。”该品牌高端系列“林栖马面裙”，采用可再生桑蚕丝与麻混纺面料，保留明代四裙门形制，单件售价达万元。

据生活在左透露，林栖马面裙高端系列产品复购率达37%，客单价超5000元。品牌客群中有不少品牌年消费超10万元高净值人群，涵盖金融、企业高管、教育领域35岁以上的高知女性。

值得一提的是，生活在左品牌母公司为广州市汇美时尚集团股份有限公司（后称“汇美集团”）。该集团创立于1998年，旗下拥有茵曼、初语、生活在左等多个时尚品牌。其中，茵曼与初语品牌则主要面向大众市场。

目前，汇美集团目前已经搭建起完善的时尚产业生态系统。在此支持下，以生活在左发起建立的“林栖36院”和分布全国的10余个非遗技艺工坊为枢纽，构建了文化挖掘、产业转化、价值反哺的完整产业链。

据生活在左方面透露，该项目两年内累计创造经济产值7500万元，带动就业600余人，吸引大批年轻主理人加入非遗创新行列。

根据中研普华产业研究院发布的《2025-2030年中国非物质文化遗产行业深度分析及发展前景预测报告》显示，2024年中国非遗行业市场规模已突破4500亿元，预计2025年将达5800亿元，年复合增长率超30%。