首个爱奇艺乐园落地扬州,年内开园!副总裁:不突然,已做8年准备
先打爆一个单店模型,在合适的时机启动全球复制。
随着国内文旅市场的复苏与发展,线下主题乐园成为热门赛道。
3月14日,视频平台爱奇艺宣布在江苏扬州建设首个爱奇艺乐园,预计年内开园。
爱奇艺首席执行官龚宇表示,爱奇艺乐园是爱奇艺线下体验业务发展最重要的一环,将借助前沿数字技术与影视IP的融合,为游客带来沉浸式娱乐体验。
当前,中国线下主题乐园市场竞争激烈,既有迪士尼、环球影城等国际巨头,也有长隆、华强方特等本土品牌。而除了北上广深等一线城市,江浙一带也早有多个主题乐园,例如南京的金陵小镇、淮安的西游主题乐园、融创的无锡冰雪世界等,多为政府和企业联合打造。
“我们不是突然进入这个行业,已经做了八年准备。”爱奇艺高级副总裁、体验业务事业部总经理张航对时代周报记者透露。
图源:视觉中国
为何猛攻线下
根据启动仪式上宣布的规划,爱奇艺乐园将由全感剧场、全息光影空间、沉浸演艺剧场、影视置景互动、NPC互动体验、派对时刻MR游戏、主题活动七大版块构成。
张航进一步表示,“游戏引擎、虚拟现实、AI等科技的进步,为主题乐园的更强互动、更快迭代创造了必要条件。爱奇艺有一支团队从2017年开始,就在围绕线下沉浸式互动体验场景做内容和工程创新,经过多轮迭代,在用户体验和运营效率两个方面都相较传统产品有显著提升。”
在爱奇艺方面的设想中,围绕爆款IP作品进行线下体验开发,能提供给观看过这些作品的观众更强的代入感和情感连接。
事实上,这不是爱奇艺第一次开办线下乐园,2023年,爱奇艺曾在北京延庆的世园度假区开办一座亲子主题的奇巴布乐园,由爱奇艺授权独家运营商qliday production与北京世园公司联合打造,引入爱奇艺自制动画IP奇巴布。
对于爱奇艺主题乐园,张航告诉时代周报记者,团队更倾向于选择有好的世界观架构、角色群像立体与观众有强情感连接,或者是有持续跨媒介开发计划、场景和角色形象有更强视觉冲击的IP优先进行改编。
目前,国内不止爱奇艺在尝试跨界打造线下主题乐园。比如,2023年旺旺集团宣布在长沙打造旺旺游乐园,泡泡玛特也在北京朝阳公园建设主题乐园。
对于选址扬州的原因,张航表示,扬州每年有上亿的游客,客群年轻人占比逐年提高,过夜率也在提高,一年当中文旅流量相对均衡。另外扬州紧临南京、泰州、镇江,一小时车程内区位的人口基数、消费能力都不错。爱奇艺科技型的主题乐园与区域内的其他文旅项目能互补,相互促进。
在2024年11月的中国主题公园发展论坛上,中国主题公园研究院院长林焕杰指出,“截至2024年10月,我国共有385座主题公园,其中87座为特大型和大型主题公园。主题公园每1元的经营收入可以带动城市3.8元的经济收入,进而带来6元—15元的上下游产业链收入,彰显出主题公园在促进地方经济发展中的重要作用。”
对于爱奇艺来说,布局线下主题乐园,可以实现IP价值的最大化。近年来,爱奇艺拥有多款爆火剧,从早年的《盗墓笔记》《灵魂摆渡》到近年的《狂飙》《一念关山》《风起洛阳》等,积累下丰富的影视IP资源。将线上的内容和线下的文旅、文娱结合起来,可以进一步拓展IP的影响力和商业价值,提升用户体验和忠诚度,形成产业闭环。
另一方面,跨界探索有助于寻找新的增长点。近年来,随着长视频行业竞争日益激烈,视频平台也面临内容成本高、会员增长缓慢、广告收入承压等诸多挑战。2024年,爱奇艺全年收入292.3亿元人民币,运营利润23.6亿元,运营利润率8%,连续三年实现运营盈利。但从具体数据来看,整体广告市场竞争激烈,爱奇艺也需要寻找新的广告变现途径。
图源:视觉中国
主题乐园市场广阔,竞争激烈
虽然线下主题乐园市场前景广阔,但竞争也异常激烈。
从建设和运营成本到场地租赁、设备采购、人员培训到营销推广,每一个环节都需要耗费巨额资金。此外,主题乐园的投资回报周期较长,需要持续的运营和维护,才能保持吸引力和竞争力。
2月14日,艾媒咨询发布的主题公园报告显示,2024年中国主题公园市场呈现华侨城、华强方特、长隆三足鼎立竞争态势。头部企业大部分选择“旅游+地产”搭配其他业务板块的发展模式,主要分布在一二线城市。其经营模式大致可以划分为两类:一是依托IP资源,发展媒体影视、主题公园及衍生品生产等业务,形成完整产业链;另一种是以主题公园为主要业务,业务类型相对单一。
在这样的市场环境下,新加入的IP主题乐园要想脱颖而出,并非易事。迪士尼、环球影城等国际巨头之所以能够在全球范围内取得成功,很大程度上不仅得益于其拥有丰富的IP资源,还拥有强大的创意团队,能够为游客提供沉浸式的娱乐体验。
对于爱奇艺来说,当前拥有丰富的影视IP资源,涵盖了电视剧、电影、综艺、动漫等多个领域。但如何通过数字技术、虚拟技术等前沿科技,将大量的影视IP转化为具有吸引力的线下体验项目,还需进行深入的探索和创新以提升竞争力。
除了爱奇艺主题乐园,爱奇艺已经在全国20多座城市建设了40多家全感剧场门店,主要围绕《唐朝诡事录·西行》《苍兰诀》系列IP进行打造。
张航向时代周报记者称,通过全感剧场项目,爱奇艺积累了大量的运营、运维数据以及用户反馈。“在筹备爱奇艺乐园的过程中,团队还加入了多名有北京环球影城、上海迪士尼、融创等职业背景的精兵强将,具备丰富的主题乐园规划和运营经验,可以与爱奇艺原有的内容制作团队、互联网基因的运营团队融合。”
面对中国线下主题乐园市场的竞争态势,张航则认为,接下来还会公布新的爱奇艺乐园选址和落地计划,但不会激进的追求开店速度。团队会花更多精力在初期的乐园产品和运营打磨,用互联网的快速迭代思维,以及对极致体验的追求,先打爆一个单店模型,在合适的时机启动全球复制。
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