首个爱奇艺乐园落地扬州，年内开园！副总裁：不突然，已做8年准备

何珊珊

2025-03-15 15:42:09

来源: 时代周报

先打爆一个单店模型，在合适的时机启动全球复制。

随着国内文旅市场的复苏与发展，线下主题乐园成为热门赛道。

3月14日，视频平台爱奇艺宣布在江苏扬州建设首个爱奇艺乐园，预计年内开园。

爱奇艺首席执行官龚宇表示，爱奇艺乐园是爱奇艺线下体验业务发展最重要的一环，将借助前沿数字技术与影视IP的融合，为游客带来沉浸式娱乐体验。

当前，中国线下主题乐园市场竞争激烈，既有迪士尼、环球影城等国际巨头，也有长隆、华强方特等本土品牌。而除了北上广深等一线城市，江浙一带也早有多个主题乐园，例如南京的金陵小镇、淮安的西游主题乐园、融创的无锡冰雪世界等，多为政府和企业联合打造。

“我们不是突然进入这个行业，已经做了八年准备。”爱奇艺高级副总裁、体验业务事业部总经理张航对时代周报记者透露。

图源：视觉中国

为何猛攻线下

根据启动仪式上宣布的规划，爱奇艺乐园将由全感剧场、全息光影空间、沉浸演艺剧场、影视置景互动、NPC互动体验、派对时刻MR游戏、主题活动七大版块构成。

张航进一步表示，“游戏引擎、虚拟现实、AI等科技的进步，为主题乐园的更强互动、更快迭代创造了必要条件。爱奇艺有一支团队从2017年开始，就在围绕线下沉浸式互动体验场景做内容和工程创新，经过多轮迭代，在用户体验和运营效率两个方面都相较传统产品有显著提升。”

在爱奇艺方面的设想中，围绕爆款IP作品进行线下体验开发，能提供给观看过这些作品的观众更强的代入感和情感连接。

事实上，这不是爱奇艺第一次开办线下乐园，2023年，爱奇艺曾在北京延庆的世园度假区开办一座亲子主题的奇巴布乐园，由爱奇艺授权独家运营商qliday production与北京世园公司联合打造，引入爱奇艺自制动画IP奇巴布。

对于爱奇艺主题乐园，张航告诉时代周报记者，团队更倾向于选择有好的世界观架构、角色群像立体与观众有强情感连接，或者是有持续跨媒介开发计划、场景和角色形象有更强视觉冲击的IP优先进行改编。

目前，国内不止爱奇艺在尝试跨界打造线下主题乐园。比如，2023年旺旺集团宣布在长沙打造旺旺游乐园，泡泡玛特也在北京朝阳公园建设主题乐园。

对于选址扬州的原因，张航表示，扬州每年有上亿的游客，客群年轻人占比逐年提高，过夜率也在提高，一年当中文旅流量相对均衡。另外扬州紧临南京、泰州、镇江，一小时车程内区位的人口基数、消费能力都不错。爱奇艺科技型的主题乐园与区域内的其他文旅项目能互补，相互促进。

在2024年11月的中国主题公园发展论坛上，中国主题公园研究院院长林焕杰指出，“截至2024年10月，我国共有385座主题公园，其中87座为特大型和大型主题公园。主题公园每1元的经营收入可以带动城市3.8元的经济收入，进而带来6元—15元的上下游产业链收入，彰显出主题公园在促进地方经济发展中的重要作用。”

对于爱奇艺来说，布局线下主题乐园，可以实现IP价值的最大化。近年来，爱奇艺拥有多款爆火剧，从早年的《盗墓笔记》《灵魂摆渡》到近年的《狂飙》《一念关山》《风起洛阳》等，积累下丰富的影视IP资源。将线上的内容和线下的文旅、文娱结合起来，可以进一步拓展IP的影响力和商业价值，提升用户体验和忠诚度，形成产业闭环。

另一方面，跨界探索有助于寻找新的增长点。近年来，随着长视频行业竞争日益激烈，视频平台也面临内容成本高、会员增长缓慢、广告收入承压等诸多挑战。2024年，爱奇艺全年收入292.3亿元人民币，运营利润23.6亿元，运营利润率8%，连续三年实现运营盈利。但从具体数据来看，整体广告市场竞争激烈，爱奇艺也需要寻找新的广告变现途径。

图源：视觉中国

主题乐园市场广阔，竞争激烈

虽然线下主题乐园市场前景广阔，但竞争也异常激烈。

从建设和运营成本到场地租赁、设备采购、人员培训到营销推广，每一个环节都需要耗费巨额资金。此外，主题乐园的投资回报周期较长，需要持续的运营和维护，才能保持吸引力和竞争力。

2月14日，艾媒咨询发布的主题公园报告显示，2024年中国主题公园市场呈现华侨城、华强方特、长隆三足鼎立竞争态势。头部企业大部分选择“旅游+地产”搭配其他业务板块的发展模式，主要分布在一二线城市。其经营模式大致可以划分为两类：一是依托IP资源，发展媒体影视、主题公园及衍生品生产等业务，形成完整产业链；另一种是以主题公园为主要业务，业务类型相对单一。

在这样的市场环境下，新加入的IP主题乐园要想脱颖而出，并非易事。迪士尼、环球影城等国际巨头之所以能够在全球范围内取得成功，很大程度上不仅得益于其拥有丰富的IP资源，还拥有强大的创意团队，能够为游客提供沉浸式的娱乐体验。

对于爱奇艺来说，当前拥有丰富的影视IP资源，涵盖了电视剧、电影、综艺、动漫等多个领域。但如何通过数字技术、虚拟技术等前沿科技，将大量的影视IP转化为具有吸引力的线下体验项目，还需进行深入的探索和创新以提升竞争力。

除了爱奇艺主题乐园，爱奇艺已经在全国20多座城市建设了40多家全感剧场门店，主要围绕《唐朝诡事录·西行》《苍兰诀》系列IP进行打造。

张航向时代周报记者称，通过全感剧场项目，爱奇艺积累了大量的运营、运维数据以及用户反馈。“在筹备爱奇艺乐园的过程中，团队还加入了多名有北京环球影城、上海迪士尼、融创等职业背景的精兵强将，具备丰富的主题乐园规划和运营经验，可以与爱奇艺原有的内容制作团队、互联网基因的运营团队融合。”

面对中国线下主题乐园市场的竞争态势，张航则认为，接下来还会公布新的爱奇艺乐园选址和落地计划，但不会激进的追求开店速度。团队会花更多精力在初期的乐园产品和运营打磨，用互联网的快速迭代思维，以及对极致体验的追求，先打爆一个单店模型，在合适的时机启动全球复制。