助力小游戏行业长线生长，2025巨量引擎小游戏行业生态大会圆满落幕

2025-01-10 10:59:14

过去两年，小游戏市场规模逐年增长，无论是活跃用户数量，还是供给侧的游戏数量，都出现高速增长，小游戏正肉眼可见地成为游戏市场最重要的增长点之一。

与此同时，小游戏经营推广模式也正在发生新变化。随着越来越多游戏厂商进入这一增长赛道同台竞技，创意玩法、经营投放加速迭代。如何布局精细化运营，实现产品全生命周期的起量，成为游戏厂商的共同关注焦点。

近日，以2025巨量引擎小游戏行业生态大会在深圳正式举办，大会揭示了持续发展的小游戏，正在走向“广告+内容”结合的营销新模式，唯有提升投放效率、把握长线经营，才能更好地在激烈竞争中锁定市场空间。

巨量引擎方面透露数据显示，2023年Q1至2024年Q4，抖音小游戏GMV持续增长，付费用户数提升300%。此外，小游戏直播生态增长迅猛，IAP游戏流水增长105%、小游戏开播UV提升375%、启动 UV提升200%。与之相对应，2024年抖音小游戏用户活跃天提升31%，游戏内容观看总时长同比增长13%、游戏直播观看时长同比提升32%。

凭借海量的游戏用户、繁荣的内容生态、持续升级的基建能力、不断投入的资源扶持，抖音为小游戏厂商的经营发展提供了新机会。

如聚焦在关键的获客问题上，巨量引擎为游戏厂商提供了关键阵地，通过促进内容和平台各场景的深度融合，让包括短视频、直播、社交在内的所有抖音内容生态和场景都能用于触达用户，从而帮助厂商打开流量拓展天花板。

此外，长线经营逐渐变成小游戏新的发展方向。越来越多小游戏产品在最初的商业化设计、社交互动机制上做好长线规划，在可玩性、内容丰富度、玩法深度、社交互动粘性等方面，更加接近成熟的app游戏；头部小游戏产品也在借鉴APP精品的发行策略，做好首发大推和节点版更，从而持续触达新用户群体。

在这一趋势下，小游戏厂商们不仅需要发力产品的品质化创新，还需要结合发行节奏制定营销规划，针对不同生命周期设计好营销动作，而这无疑对厂商们的长线运营能力提出了更高要求。

基于小游戏厂商的营销特性与经营诉求，巨量引擎也在不断升级经营策略，并开始为客户提供游戏产品在不同生命周期的营销解决方案，帮助它们抵抗小游戏赛道激烈竞争波动性。

会上，抖音升级UBMAX 7日ROI产品、综合ROI产品等产品能力，帮助厂商实现跑量、效果双收；并推出「版更大推」营销方法论，帮助厂商抓住版更节点，助力扩展规模、提升跑量。此外，为提升小游戏的用户留存，厂商需利用好首页侧边栏、小游戏中心、综合搜索等多元复访入口，在引导用户完成复访入口启动的流程后进行奖励发放，养成用户习惯。

此外，在新游上线后，达人营销能够帮助自身获取自然流量，提升经营利润，并带来更多优质素材，带动广告投放和生态经营。基于此，巨量引擎从任务更丰富、推荐更精准、信息更完整3个层面对「发行人计划」进行焕新，也进一步提供星广联投、商单追投等产品，帮助厂商充分释放素材的广告价值，促进投放提效。

据介绍，为助力更多厂商实现高效获客和长线经营，巨量引擎将于2025年新推出多项扶持政策，加速抖音小游戏厂商成长。巨量引擎方面表示，未来还将持续丰富营销产品工具、携手更多小游戏厂商及独立开发者，共同探索增长路径，实现全生命周期起量，迎风而上。