安踏为出海招兵买马：挖来原Gap大中华区CEO肖泳，年薪百万招中东舵手

周嘉宝

2024-12-04 21:37:46

来源: 时代财经

安踏为出海招兵买马。

图片来源：安踏

安踏为啃下出海的硬骨头，继续招兵买马。

据时尚商业快讯，12月3日，安踏集团（02020.HK）宣布了一项新人事任命，肖泳担任安踏专业运动群国际事业部国际业务副总裁，将负责安踏品牌国际事业部的管理工作，向安踏专业运动群CEO徐阳汇报。

肖泳是服饰零售行业的一名“老将”，拥有多个国际品牌管理和运营的经验。2023年2月，肖泳担任Gap大中华区首席执行官。更早前，肖泳为赫基集团收购的女性牛仔品牌Miss sixty的全球CEO，她还曾在运动品牌Nike、VF集团和优衣库任职。

业内人士认为，招揽有国际市场和跨文化组织经验的外部人才，是安踏主品牌加速出海的迹象之一，也是必要动作。12月4日，时代财经就招募肖泳的原因、职责安排以及安踏品牌的国际化进程等问题联系安踏集团方面，相关人员表示，“目前没有更多信息可以披露。”

曾担任Gap中国一把手

肖泳是宝尊电商买下Gap中国后任命的首任CEO。2023年2月，宝尊电商完成对Gap中国的收购，开始全面负责Gap在中国内地、中国香港和中国澳门地区的业务运营。正是此时，肖泳走马上任，成为Gap大中华区首席执行官。

肖泳任职期间，全面负责Gap品牌在大中华区的品牌建设、商品创新、渠道运营、消费者体验以及新团队打造。

在其上任后，Gap中国围绕“品牌升级”进行了一系列调整。例如，加强本土设计和供应链，焕新品牌视觉，关闭大批低效门店后重启开店节奏，并努力扭转过去Gap在中国市场用折扣驱动生意的局面。

在Gap的品牌转型中，肖泳强调执行的重要性，“在新公司的起步阶段，领导者必须重新去梳理、示范工作标准和流程。如果我不参与这个过程，只是定下抽象的大方向，后续执行很可能会走样。”

肖泳最后一次以“宝尊人”身份亮相，是在今年夏天。6月25日，Hunter东南亚首店落子新加坡狮城广场，宝尊集团董事长仇文彬与肖泳一起参加剪彩仪式。时代财经发现，在官方推文中，肖泳的头衔变更为“宝靴大中华区CEO”，而宝靴的主要业务为运营Hunter品牌。

天眼查显示，2024年8月30日，盖璞（上海）商业有限公司法定代表人也从肖泳变更为黄一鸣。不过，截至12月4日，肖泳仍然是宝尊全域品牌管理（上海）有限公司和宝靴商业（上海）有限公司的法定代表人和高管。

12月4日，时代财经就肖泳离职事实以及其在职期间的岗位调动等问题，联系宝尊电商方面。但是截至发稿，未获回复。

值得一提的是，肖泳在宝尊的职业生涯很短，但她此前在欧时力母公司赫基集团工作超过9年。从2013年起，肖泳开始接手被赫基集团收购的意大利女性牛仔品牌Miss Sixty。

彼时，由于Miss Sixty保留意大利设计开发和供应链团队，肖泳每年要在意大利待超过3个月。肖泳也在这段经历中积累了丰富的跨文化团队管理经验。据《21世纪商业评论》，2013年至2021年，Miss sixty在中国市场年复合增长率约30%。

年薪百万招人才

时代财经获悉，Hunter门店所在的东南亚，是安踏集团近年来极力开拓的海外市场。

安踏体育2024年中报指出，安踏将完善海外市场布局，专注东南亚国家，包括泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡等地加快拓展。徐阳曾经表示：“中国体育品牌出海一定要忘记自己在中国所有的光环，必须要在海外市场重新定义自己，以全球的消费者为导向，满足他们的需求，融入他们的生活。”

扩展海外业务，是徐阳的重点工作之一。自徐阳上任后，安踏品牌的海外步伐明显加速。

2023年初，徐阳担任安踏CEO。同年7月，徐阳主导签下了NBA篮球明星欧文。今年3月，欧文一代联名产品在美国以快闪方式在达拉斯、纽约等潮流买手店突击发售；9月，欧文一代进驻全球最大运动鞋服零售商Foot Locker，销售网络以美国市场为主，进一步辐射加拿大、英国等市场。

就在近日，徐阳明确透露安踏计划2025年在美国开设不止一家品牌直营门店，地点或在洛杉矶的比弗利山庄和纽约的第五大道。

作为Nike的大本营、Adidas等国际运动巨头的重要阵地，美国对于中国品牌安踏来说无疑是一块难啃的硬骨头。而直营门店的落地，更像是安踏向它们的一场正面“宣战”。安踏在美国站稳脚跟，对于品牌成功打开全球市场的重要性不言而喻。

但是，伴随着品牌在海外市场的布局越来越广，安踏迫切需要更多具有国际视野和经验的专业人才。安踏品牌内部组织成分也在悄然变化，除了挖角高层次管理人才，安踏还持续吸纳符合品牌全球化发展的基层人才。

图片来源：招聘平台截图

某招聘平台页面显示，安踏集团正招聘多个针对海外市场的岗位，包括海外关务经理、零售平面创意企划、具有国际市场经验和认知的物流经理、跟单经理、零售培训、零售陈列执行、海外内控方向的高级会计师、美国核算会计师等。其中，中东大区零售管理负责人的年薪范围为120万元至165万元。

在品牌国际化的征程中，安踏正在重构自己。