叫板苹果、三星！OPPO刘作虎：让苹果用户多一个选择

郭美婷

2024-10-27 17:46:33

来源: 时代周报

在AI时代做产品要快跑

OPPO开了一场“果味”十足的发布会。

10月24日晚，OPPO Find X8系列发布，从外观设计、性能到影像等多方面均对标最新发布的iPhone16。在会后接受时代周报记者等采访时，OPPO首席产品官刘作虎更直言：“我们就是想转化苹果用户，说得直白一点，让苹果的用户有另外一种选择。”

图源：受访企业供图

今年来，市场频频传出关于苹果增长放缓的消息。作为苹果未来一年业绩的重要支撑，今年9月发布的iPhone16系列手机仅在发售一个月后就进行了大规模降价促销，叠加平台优惠后价格下调500元—1600元。

从定价策略上看，OPPOFind X8与iPhone16也几乎是“中门对狙”。今年1月，OPPO发布了上一代旗舰机OPPO Find X7系列，当时系列区分普通版本和ultra版本，其售价分别为3999元和5999元。

此次发布的OPPO Find X8系列则将版本调整为普通版本和Pro版本，起售价分别为4199元和5299元。而截至目前，iPhone 16的官网起售价为5999元，在天猫、京东官方苹果店内，iPhone 16券后的起售价均为5499元。OPPOFind X8 Pro版本和iPhone 16起售价差只有200元。

知名苹果分析师郭明錤在最新报告中表示，iPhone 16的订单在2024年四季度至2025年上半年期间，减少了约1000万台，其中绝大多数是非Pro版本。受此影响，2024年第二季度iPhone 16生产量降至约8400万部。

苹果存量用户对于其他手机厂商而言是一块难以抗拒的“肥肉”。“5000元-6000元这个手机市场很大”刘作虎称。

不过，苹果iPhone 16系列的需求仍展现出一定韧性。据市场调研机构IDC和Canalys最新发布数据，今年第三季度，苹果又重新夺回了中国智能手机市场份额的前五席位。而OPPO在这一季度却没能冲上前五。

图源：Canalys 微信公众号

对于国内手机厂商们而言，这场iPhone用户争夺战才刚刚打响。

和苹果、三星掰手腕

OPPO Find X8系列的“果味”不仅体现在发布会上，也体现在产品上。

iPhone16系列中，苹果新增了一枚拍照按键，能够控制相机曝光、景深等功能，还能切换各个镜头或使用数码变焦取景构图。而OPPO 也在Find X8系列上设置了一个“抓拍快启键”，能够在任意界面实现快至0.4s相机启动。

“我们想做这个按键很久了。”刘作虎表示，关于该按键的技术早在几年前OPPO就已准备好，而今年OPPO技术重心在于如何更好地做好人像抓拍，并拍出氛围感。

此外，Find X8系列将是首个支持与iPhone碰传的手机，只需两部设备靠近彼此，即可完成照片、文件的分享。

图源：受访者供图

在刘作虎看来，与其说是OPPO“果味”十足，不如说两家公司都盯上了相似的用户群体——中产阶级消费者。“中产消费者中大部分会喜欢Find X8这样的产品，大部分也会喜欢苹果……这说明大家审美是趋同的。”

不过，进军高端手机，就避免不了要与苹果、三星竞争。这种竞争不局限于国内市场，更在全球范围内展开角逐。

IDC数据显示，今年第一、第二季度，OPPO手机的市场份额均居中国市场第三。但到了第三季度，OPPO却跌出了国内市场份额排名的前五。

今年以来，OPPO进一步重视出海战略。发布会上，OPPO宣布Find X8系列即将在亚太、欧洲、拉美等市场发售。

在全球市场上，Canalys数据显示，今年第二季度，OPPO在印度、泰国、越南、新西兰、比利时、葡萄牙等14个国家的500美元以上高价位段市场排名前三，Find X系列今年上半年同比上一代出货增长98%。

据OPPO方面介绍，截至今年，OPPO的业务覆盖全球70多个国家和地区，拥有30万+家零售店、3300+线下售后服务门店。目前，OPPO已在印度、印尼、土耳其、巴基斯坦、孟加拉、巴西、埃及7个国家投资建厂。OPPO约六成出货来自海外，海外市场已经成为其面向未来的关键增长引擎。

“我们要在全球市场把Find做起来，这是我们一个主策略。”刘作虎表示，这次OPPO Find X8推向海外市场的计划背景，一方面是行业复苏，随着全球经济逐渐回暖，智能手机行业也迎来增长的新阶段；另一方面，高端市场呼唤新机，消费对高端手机需求增加，但高端手机选择有限。

刘作虎认为，高端机在新兴市场的消费能力不足和在新兴市场的潜力大二者并不矛盾，OPPO在不同地区的高端策略是根据每个地方具体的市场情况所决定的。未来，OPPO将持续深耕东南亚市场，在这些市场提升产品层级，进行高端化，同时积极开拓拉美、非洲新兴市场潜力，如今年已开拓了巴西、阿根廷市场。

AI手机混战升级

去年拉开的AI手机序幕，在今年正演变成了一出精彩大戏。在过去的一个月里，各大厂商纷纷发布与大模型结合的操作系统，AI智能体的商业化应用呼之欲出。

10月17日，OPPO在开发者大会（ODC24）上发布了ColorOS 15和系统级AI。

OPPO软件工程事业部总裁唐凯表示：“AIOS是AI手机的关键组成部分，我们认为AIOS会经历三个阶段：从第一阶段的系统应用AI化（AI for System），到第二阶段的系统AI化（System for AI），再到第三阶段的AI即系统（AI as System）。”

图源：受访企业供图

在Find X8系列中，AI功能较为明显的表现，一方面是与影像结合，AI通过赋能长焦提升拍照的清晰度，刘作虎称，研究AI如何重构影像技术是OPPO的大课题；另一方面，则在于交互。

在Find X8系列中，OPPO推出了“一键问屏”。该功能指的是将传统分散在各处的AI入口统一收拢，通过一个按键唤醒AI，并基于屏幕内容提供识物、问答、购物、导航、办公、学习等服务体验。

刘作虎认为，AI手机的首要标准是符合直觉。“AI时代就是直觉更加高效，这是最基本的AI的理念，也是我们做产品的原则。另外一层理念是专属和安全。”他说。

事实上，注意到交互环节的不止OPPO一家。vivo也推出了圈搜，荣耀推出YOYO智能体等，都是为了重构AI手机的交互范式。

一键调用意味着手机厂商与软件应用厂商之间合作与博弈。OPPO AI中心产品总监张峻认为，对于服务厂商而言，市场已经相对饱和，他们关注的是如何让用户能够快速直达服务，入口越浅，对于用户而言越方便快捷。

“OPPO现在编排的这套体系当中，我们跟很多三方厂商都有合作，他们非常乐意去成就这件事情，甚至有很多服务厂商主动来找我们。”张峻说。

“AI的产品不是每三个月去规划，甚至应该是每个月去规划。模型变化太快，技术超出我们的想象速度。”刘作虎感叹，在AI时代做产品要快跑，“你一定要去跑，跑的要快，跑的不快就要落后。”