“自然健康新零食”邂逅国粹京剧IP 过年送礼送良品 良品铺子年货礼更大、更潮、更健康

蹑影舞春、广袖拂尘、锣鼓正酣，乐舞的神采，诗词的风骨，书画的意境……2024年10月12日，伴随着京剧好戏开场，良品铺子团购分公司在武汉举行年货节发布会，50余款团购年货礼盒亮相。

今年，良品铺子以“更大更潮更健康”的产品礼盒形态讲述中国节令祝福故事，在全新的品牌价值理念——“自然健康新零食”引领下，礼盒中甄选的原料更加健康、丰富、规格变大；不变的初心依然是“福文化”的贯穿始终——从敦煌莫高窟的花好月圆、五台山圣境的人文意蕴、黄鹤楼宫灯的古典诗意，到今年年货节与中国京剧IP合作，延续中华传统文化一脉相承的精神气脉。

“过节送礼选良品”的品牌心智更加深入人心。

变化精进——全新理念“自然健康新零食”贯穿年货礼

“个大”还要0添加，节令礼盒健康态成潮流

今年过年，良品铺子提前端出的年货礼，贯穿了全新的品牌价值理念——自然健康新零食，同时，各个系列差异化更加明显，能快速切中购买者的需求。发布会现场，良品铺子团购发布了那么大系列、爆款系列、高蛋白系列、山珍系列等六大系列50余款产品，同时品牌力、产品力、营销力、服务力全方位升级。

发布会上，在场的城市代理商都关注到，今年的产品方面全系升级配置。

礼盒更大，产品克重平均增加10%，其中爆款系列全系老品升级加量不加价，全系尺寸平均增加15%，克重增加107g，品类丰富，产品价值感进一步提升，多维度满足用户需求。以那么大系列为例，良品铺子首次与中国京剧IP（生、旦、净、丑）名角联名，甄选优质原料，精心搭配热销单品，礼盒尽显大气与诚意。其中“大大大满足”礼盒，接近半人高的巨大礼盒，足足5斤零食，一盒实现大大满足。

更健康，在全新“自然健康新零食”品牌主张下，多款礼盒中的零食实现0反式脂肪酸、0添加色素、0添加食用香精，满足消费者的健康需求。今年还首推了年礼山珍系列，甄选名优产区优质产品，涵盖羊肚菌、牛肝菌、姬松茸、银耳、桂圆等滋养佳品，让养生、健康成为好零食的“标签”。

今年4月，良品铺子发布全新品牌主张“自然健康新零食”，首倡“五减”新趋势，率先推广和践行健康零食。从端午、中秋持续到过年，良品铺子这波“健康风”劲吹，以“好原料、好配方、好味道”为锚点，持续推动产品升级。

“更大更健康”的背后有着强大的供应链基底作为有力支撑。在降本增效方面，良品铺子在保障产品品质的前提下，围绕产品包装优化、大宗原料锁价、原产地直采、包装集采、配送方式调整等精细化管理方式进行成本控制，充分发挥供应链资源优势。

此外，良品铺子对产品的研发升级方向，也更符合团购人群的送礼、以及内部员工定制伴手礼的需求。

坚守发扬——良品铺子X中国京剧IP联名

追求完美的京剧精神与良品甄选品质“灵魂共鸣”

一到过年过节，“过节送礼送良品”就成了首选，这背后，是良品铺子对于当下消费者送礼需求的精准洞察，也是良品铺子对中华传统文化的坚守发扬和“青春化”演绎。

《穆桂英挂帅》里穆桂英忠勇坚韧，《群英会》《借东风》里的周瑜风流倜傥，《霸王别姬》里的项羽威武雄壮，《华容道》里的关羽忠义勇猛……跨越千年，他们又“活”起来、“火”起来，亮相的载体，正是良品铺子的年货礼盒。

今年，良品铺子年货礼盒首次携手中国京剧IP推出年货节联名礼盒，作为近年来备受瞩目的新兴文博IP之一，这波联名用“活”了年轻一代的视角，挖掘传统文化价值，以丰富的IP资产，借助IP授权进行跨界合作，为传统的艺术形式注入新的创意和活力，让青年群体自发地去传承与传播国粹文化。

良品铺子携手“中国京剧”IP，从京剧完善的、符号化的视觉体系中提取灵感，与现代流行元素相结合，一经推出便赢得现场城市代理商纷纷点赞：中国历史虽历经数千年演进，但其中一脉相承的精神气脉，在今天仍令我们感到无比亲切。人们对这种精神气脉的呼唤和依恋，也不仅体现在“中式美学”的流行，更表现在浮躁年代对“精神家底”的珍重。

每一位京剧艺人，对每一个身段、每一句唱词都倾注了无尽的心血与情感，这种对完美的不懈追求，正是京剧得以世代传承、历久弥新的灵魂所在。“十年磨一戏”与良品铺子“十八年薪火择一礼”的理念、对品质的坚持追求有着异曲同工之“共鸣”。

持续引领——福文化贯穿年节“试金”市场屡创佳绩

新年送礼首选良品铺子打动消费者

今年，以中国京剧IP联名为载体的良品铺子年货礼盒，再次引发市场订购热潮。

良品铺子由中华传统文化细分、衍生而来的“福文化”捕获了国人逢年过节的消费心智，伴随“过节送礼送良品”的美好寓意，良品铺子持续引领礼盒市场热销。

如果说礼盒市场是检验品牌成色的“试金石”，那么逢年过节就是良品铺子施展厚积薄发能量的关键节点。

良品铺子一直致力于与顶尖的国风文化IP合作，曾连续五年与世界文化遗产敦煌合作。2019年，良品铺子联合敦煌博物馆跨界合作打造联名中秋礼盒。礼盒采用九色鹿、飞天等敦煌元素，一枚小小月饼变成文化载体，一场跨越千年时空的“联姻”，让古老文明以一种前所未有的形式焕发出新光彩。

2023年12月，良品铺子正式发布2024年货节主题为“过节送礼送良品，良品有福”，推出与世界文化遗产五台山，联名的年货节IP礼盒。产品用品质年礼寓意良品有“福”，将来自中国祈福圣地的祝福寄予在良品礼盒里，送入千家万户。数据显示，五台山联名礼盒一经推出，就大受欢迎。上线首日在抖音销售近万盒，销售额破百万，周边手串和福袋更是成为小红书平台上热议话题。良品铺子2024年货节战报显示，良品铺子团购渠道年货标品礼盒于1月15日全部售罄，比计划提前15天，销售额同比增长115%。

2024年中秋，良品铺子首次与黄鹤楼跨界合作，共同推出“良辰系列”中秋联名礼盒，将历史名楼的古典和诗意之美融入其中，每一份礼盒都是对传统文化致敬与传承。今年中秋，良品铺子团购中秋节月饼礼盒盒数整体增长50%，整体销售呈现增长姿势。

今年年货节，良品铺子继续传递“福文化”，从中式的吉祥寓意升级聚焦“健康是一切福气的源泉”，送福、送礼有了更加稳固、核心的竞争力和支点。