长假点燃家电以旧换新需求，一文看清各品牌折扣力度

张德荣

2024-10-08 10:55:29

来源: 消费者报道

实地走访国庆期间家电卖场

国庆黄金周是家装家电企业抓紧“金九银十”销售旺季的重要节点，尤其是今年，在多重政策利好之下，消费者买家电，迎来了一波又一波好消息。

今年3月，商务部等14部门印发《推动消费品以旧换新行动方案》，鼓励有条件的地方对消费者购买绿色智能家电给予补贴。7月，政策再“加码”，国家发改委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，直接安排超长期特别国债资金，用于支持地方自主提升消费品以旧换新能力。

其中对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品给予补贴。补贴标准为产品销售价格的15%，对购买1级及以上能效或水效标准的产品额外再给予5%补贴。

换句话说，2024年底以前消费者选购以旧换新目录里的各式家电产品，都能至少打个8.5折，可谓福利满满。

政府、企业双重补贴，优惠力度“史诗级”

《消费者报道》统计发现，各省市的家电以旧换新行动方案正密锣紧鼓进行中，并在国家政策的基础上，结合实际出台了特色优惠政策。如重庆市额外增加了洗碗机、净水器、投影仪等3类家电的补贴；广东省增加了手机、平板、智能穿戴设备等3类产品以及各地市结合实际纳入补贴范围的其他N类产品，形成“8+3+N”产品类别；福建省、湖北省、四川省等地将部分厨卫电器、清洁电器明确纳入到补贴目录中。

各个家电企业、电商平台、线下卖场也在积极响应国家的号召，纷纷在国家补贴基础上推出加码补贴，助力以旧换新活动。

海信、TCL在政府单台最高补贴2000元的基础上，再额外补贴最高2000元；创维、长虹、万和、奥克斯等再额外补贴10%。容声冰箱把“以旧换新”升级到“品质换新”，推出企业补贴、品质家电套购补等优惠补助，并配套品质极速服务等权益。

居然之家就“双节同庆以旧换新消费季”推出全国限量5万份换新礼包；苏宁易购以旧换新支付再减10%；京东携手合作伙伴于2024年为新一轮消费品以旧换新提供65亿元支持；红星美凯龙先后于今年3月、5月、8月开启多轮以旧换新试点，目前活动已覆盖北京、上海、天津、重庆等近20个省市223家商场。

政府和企业的双重补贴实实在在给家电消费带来了“史诗级”的优惠力度。《消费者报道》特别提醒，想要享受补贴“最大化”的消费者，不妨在选购前了解清楚活动规则，尽量选择“政企双补”的家电产品。

值得一提的是，政企双补活动持续到2024年底，这意味着错过国庆大促的消费者，仍然有机会在接下来的双十一、双十二选购到参与以旧换新活动的心仪家电产品。

消费者换新情绪高涨

以旧换新活动成为了家电金九银十促销季的强力催化剂。国庆期间，记者走访广州京东Mall、苏宁易购等大型家电卖场发现，前往选购家电的消费者络绎不绝。不少消费者都将目光放到了以旧换新活动上，直接向各品牌销售人员咨询优惠价。

10月1日国庆节当天广州京东Mall现场，消费者报道记者摄

广州京东MALL创维销售人员以创维1款86吋壁纸电视Q8E为例，为现场消费者计算了补贴的优惠。86Q8E为一级能效产品，原价21999元，享受广东能效补贴20%，最高补贴2000元；再加上创维追加的10%补贴发放，最高可再优惠1000元；联合门店套购基金，最高可达3000多元。

广州京东MALL松下销售人员告诉记者，为了方便消费者直观理解，一般会计算好所有补贴的最终优惠价，大部分产品的最终价格都至少是标价的6折。

受惠于广东地区特色以旧换新政策，华为、荣耀、小米、苹果等体验区人头攒动

“缝三年，补三年，缝缝补补又三年”，这种节俭的消费观同样活跃于家电圈。在京东Mall选购洗衣机的消费者陈女士表现出了纠结。她告诉记者，家里的洗衣机用了好多年，感觉桶壁有点发霉，想趁着以旧换新活动换了但又舍不得，感觉还能再用几年。

考虑到2级及以上能效或水效标准的8类家电可获得15%的以旧换新补贴；1级及以上能效或水效标准的产品可获得20%的以旧换新补贴。实际上，家电以旧换新活动除了让消费者“买得便宜”，也让他们“用得便宜”，进一步推动绿色消费。

以小米巨省电1.5匹新一级能效空调为例，对比新三级能效，全年可省202度电；创维Mini LED壁纸电视A7E一级能效产品对比三级能效一年约节省160元电费。

国家推动家电以旧换新的目标是，力争到2025年，高效节能家电市场占有率进一步提升，废旧家电回收量较2023年增长15%；到2027年，废旧家电回收量较2023年增长30%。

记者在国家发改委等部门发布的《重点用能产品设备能效先进水平、节能水平和准入水平（2024年版）》中注意到，平板电视、燃气热水器、电饭锅等家用电器的节能水平门槛为能效2级；先进水平门槛为能效1级。

另一方面，以旧换新的必要性在于不同家电产品都有对应的使用年限。当超过了规定使用年限，可能会增加潜在安全隐患，包括性能下降、耗电增加、细菌滋生等。

根据中国家用电器协会发布的T/CHEAA《家用电器安全使用年限》系列标准，冰箱&葡萄酒柜、空调的安全使用年限为10年；洗衣机&干衣机、吸油烟机、燃气灶、储水式电热水器、净水机、食具消毒柜的安全使用年限为8年。

《消费者报道》建议广大消费者，如果家中有超过使用年限的家电产品，不妨趁着家电以旧换新活动及时更换。

以旧换新成刺激家电消费“强效催化剂”

根据商务部数据，自8月加力支持家电以旧换新政策出台以来，取得积极成效。截至9月29日0时，511万名消费者购买8大类家电产品711万台，享受64.03亿元中央补贴，带动销售超335亿元。

各地区也是纷纷传来捷报。截至9月22日，广东申领家电以旧换新补贴资格超930万人次，家电以旧换新超145万台；《重庆市加力促进消费品以旧换新实施方案》实施一个月以来（截至9月27日），全市已累计申领家电补贴资格28.3万人次，共涉及补贴资金超2亿元，直接带动家电产品销售超10亿元，政策资金撬动比达1：5.3。重点监测的家电零售企业零售额同比实现增长159%。

据创维华南大区广州分公司总经理郑明亮介绍，自今年政府以旧换新补贴出来之后，各品牌积极响应国家号召，家电行业较同期迎来大幅增长，仅创维在广州区域补贴累计就超500万元。TCL方面回复《消费者报道》称，实施以旧换新相关活动以来，TCL实现了全品类销售额的显著增长。截至9月15日，智屏、冰箱、洗衣机、空调、智能锁分别同比增长了212%、138%、160%、185%和157%。

奥维云网（AVC）监测数据显示，在家电以旧换新政策加码后，2024年35至38周（8月26日至9月22日），七大品类（彩电、空调、冰箱/冷柜、洗衣机/干衣机、热水器、吸油烟机、燃气灶）线上零售量、零售额、均价分别同比增长36.8%、45.7%、6.5%，线下零售量、零售额、均价分别同比增长30.5%、45.9%、11.8%。

奥维云网消费电子研究组分析分为，此大规模的政策优惠力度以及家电品类覆盖面，叠加家电家装传统的“金九银十”旺季周期以及双十一等大促节点，将会对今年四季度的家电消费产生较为明显的拉动作用。

资深产业经济观察家梁振鹏接受《消费者报道》记者采访时表示，当前正是头部厂商的新家电、新手机、新电脑、新车型密集发布之际，政策发力点也集中在新能源汽车、消费电子产品领域。这不仅刺激了消费，带来了消费升级，同时也引导和拉动了相关产业的发展。随着政策的进一步落实和市场规模的扩大，新能源汽车、消费电子产品领域将会有更多市场空间。