金价飙涨打乱年轻人结婚计划,有人放弃买“三金”,有人选择换成彩色珠宝

叶曼至
2024-10-04 13:55:15
来源: 时代周报
去年能买“五金”,今年只够“三金”。

图源:图虫创意

高位狂飙的金价,刺激着黄金零售市场的神经。

9月25日,国际金价连续四天创下历史新高,截至收盘,纽约商品交易所(COMEX)12月黄金期货收于2684.7美元/盎司,涨幅达0.29%。截至发稿前,国际金价报2647.99美元/盎司,仍处于历史高位。

受金价上行影响,各大黄金品牌零售金价亦走高。目前,周大福、周生生、潮宏基、老凤祥等国内黄金品牌的零售金价已经上涨至超760元/克。

去年能买“五金”,今年只够“三金”

为提高门店收入,各大品牌根据不同品类,打出了不同的应对策略。

以古法黄金品牌老铺黄金为例。9月下旬,老铺黄金已对其黄金饰品进行涨价,涨幅在4%到11%之间;9月30日,其金条金币类商品亦跟上涨价。时代周报记者发现,在老铺黄金淘宝旗舰店中,一款克重为20.12的金条产品“小黄鱼宝宝”在涨价前价格为14587元,涨价后价格为15090元。一款30.38克的“圆形的八卦押胜金币”已从9月30日的22329元,涨到了10月3日的23696元。

作为“一口价”的古法黄金品牌,老铺黄金产品一般不作频繁调整,“但如果国际金价大幅变动,也会影响金器价格变动。”上述旗舰店客服进一步解释。

不止老铺黄金,部分传统黄金品牌也在“一口价”黄金饰品上提价。

有周生生销售人员向时代周报记者直言,9月中旬,不少小版的“一口价”金饰便再次涨价。以小版的金手串珠为例,个别款式较原价涨了240元;9月29日,多名周大福销售人员向时代周报记者透露,该品牌“一口价”产品将在国庆假期后进行调价,“今日下午开会刚收到的通知,(涨幅)大概在10%~15%。”

不过,伴随国庆长假与传统消费旺季“金九银十”的到来,不少黄金品牌拿出特定产品做活动,吸引客流。

时代周报记者留意到,在国庆长假前夕,周大福、周生生、六福珠宝等黄金品牌推出折扣优惠,其线下门店的部分产品品类每克减免40~50元不等,老凤祥甚至推出克减80元的促销力度。

在传统婚嫁习俗观念下,黄金依旧是绝大多数人作为结婚首饰的首选。但持续狂飙的金价,却影响着新人们的备婚计划。

90后白领章武计划今年年底结婚,早在今年6月,他与对象便多次在各大金店进行价格对比与款式选购,但屡次被高昂的金价劝退。眼下,国庆期间金店折扣频频,但章武依旧犹豫不决,认为“还是不划算”,“去年能买‘五金’(手镯、戒指、项链、耳环和手链)的钱,今年只能勉强买一套‘三金’(戒指、项链、耳环),而且克重也小了。”

最终,章武与对象协商一致,作出抉择:暂时放弃买“三金”的想法,直接选择单一金饰。“我们现在计划买大克重的龙凤镯,先把婚礼摆酒这些应付过去。”但后续,他还是会选择把‘三金’补上,“黄金对于选择结婚的中国人来说,意义太重要了。”

年轻人去水贝“淘金”

正在备婚的吴茜也深有同感。在她看来,无论金价多贵,黄金还是要买的,“不买金就不结婚。”

不过,因为与对象两人工作太忙,错不开时间,以及挑选不到合适价位的金饰,吴茜原本在今年就提上日程的婚期,也被搁置延后。

“指望(金价)跳水我看是不可能了,我现在是打算观望一下,看看明年春节期间还有没有更大力度的促销。如果到时候折扣和今年国庆差不多,我们就直接入手了。”吴茜直言。

除了各大品牌金店,前往深圳水贝淘金,也成为不少新人的购买选择。对于品牌滤镜没那么重的新人而言,相比起溢价更高的金店,水贝黄金更具性价比。

与各大黄金品牌已上“7字头”的零售金价相比,水贝黄金仍维持在600元/克上下的均价。此等差价下,后者自然吸引更多消费者的前往。

95年后的扭扭前不久刚领了证,不办婚礼不摆酒,黄金却不可少。她向时代周报记者表示,自己已在水贝买了对戒,计划再买一些项链、手镯等金饰,凑个“六金”。在款式选择方面,扭扭挑的都是偏小巧日常的款式,“我们并没有选择那种传统大克数的款式。”

与扭扭有着相同选择的新人不在少数。多名正在备婚的“准新人”向时代周报记者透露,他们打算在国庆期间前往水贝万山、水贝一号等黄金交易中心挑选金饰,“水贝的款式也很多,品牌有的,很多柜台也能加工,还比金店便宜。同样的价格预算,可以买到更多的金饰。”有新人直言道。

不过,前往水贝选购黄金的新人虽有所增多,但当地柜台的销量仍然承压。多名水贝黄金柜台卖家直言,受金价高涨影响,今年9月前来选购金饰的人同比去年有所减少,很多新人只看不买,观望情绪浓厚。

“去年金价没那么高,而且国庆和中秋在同一时期,国庆前来买黄金结婚的人就比较多。今年金价太高,而且国庆节期间结婚的人少了,就单单我这个柜台,和去年相比,来购买的人就少了五成。”有水贝柜台卖家感慨道。

金价飙涨,不少新人望而却步,选择彩宝作为平替。

新婚4个月的齐琪便是其中一员,在地域文化特色差异下,相比南方地区的新人,在北方家庭长大的她对黄金的执念并没有那么深。在看到金价持续上涨后,她把“三金”换成了“三宝”,买了红宝石的钻戒、项链与耳环,“宝石没有黄金那么贵,但也很大气,撑得起场子,而且彩宝同样具备保值功能。”

在小红书等社交平台上,亦有人选择以彩宝、金镶玉等珠宝作为订婚宴的饰品。但不少新人普遍认为,黄金以外的珠宝饰品不够“贵气”,且“不值什么钱”,不符合大众对于传统婚嫁珠宝的选择逻辑。

由于具有高饱和度的色彩感染力,符合“Z世代”的审美需求,近年来,彩色宝石越发被年轻消费者所青睐与重视,其市场规模与需求也进一步扩大,身价高涨。

据共研网数据,2023年,国内彩色宝石饰品市场规模达297亿元。中研网数据显示,2023年春节前后,位于广州市番禺区的国内最大的彩宝生产加工基地,部分高品质、大克拉的贵重彩宝价格跟去年同期相比已经翻番。其中,蓝宝石(裸石)的价格涨幅最大,2023年跟2022年相比,有30%到50%的涨幅。

(应受访者要求,章武、吴茜、扭扭、齐琪皆为化名)

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