10年海外收入涨了400%，中国游戏全球淘金！从页游到3A大作，自研游戏在进化

张照

2024-09-30 08:08:01

来源: 时代周报

中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入，已从2014年的30.76亿美元增长至2023年的163.66亿美元，十年间增长了4.32倍。

近年来，中国游戏在海外市场的表现愈发亮眼，出海收入不断增长，已成为中华文化的重要“名片”。

据中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院、伽马数据共同发布的数据显示，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入已从2014年的30.76亿美元增长至2023年的163.66亿美元，十年间增长了4.32倍。

中国游戏出海不仅实现了经济效益的提升，更在文化传播方面发挥了重要作用。通过将传统文化巧妙地融入游戏设计与角色塑造之中，中国游戏向全球玩家展现了中华文化的独特魅力。无论是古代历史、神话故事，还是传统艺术、民俗风情，都已成为中国游戏海外传播中华文化的重要元素。

近日，一款承载着中华文化底蕴的‌国产3A游戏《黑神话：悟空》在全球范围内引起不小轰动。

自8月20日上线以来，《黑神话：悟空》不仅在国内市场取得了巨大的成功，刷新着销售与口碑纪录，还在海外市场上引起了强烈的反响，掀起了一股独特的“中国风西游记”文化学习热潮，激发了海外玩家对中华文化的浓厚兴趣。

据第三方数据分析平台VG Insights的数据，《黑神话：悟空》发售仅一个月在Steam平台上的销量已经突破2000万份，同时该游戏的总收入超过了9.61亿美元（约合人民币超67.9亿元），即将达到10亿美元，其中约25%的销售占比来自海外。值得注意的是，《黑神话：悟空》的发行平台不仅有Steam平台，还有WeGame、PlayStation、Epic等多个游戏平台。

互联网产业分析师张书乐向时代周报记者表示，搭载中华文化的游戏产品，本身就依靠独有文化IP和文化理解，形成了护城河，尤其是在国产游戏在游戏核心技术上不突出、现有优势游戏类型的窗口期已经接近尾声的当下，以文化作为差异化的核心竞争力，将更为重要，也更能让国产游戏有充足时间在技术上追平全球顶流大厂。

数字文化产业分析师高东旭则向时代周报记者分析称，游戏作为一种具有广泛受众的娱乐形式，在助力中华文化出海、增强中华影响力及文化自信、推动中国经济多元化等方面做出了积极贡献。

由此可见，中国游戏产业近年来取得了显著的发展和进步，不仅在国内市场上占据了重要的地位，而且在全球市场上也展现出了强大的竞争力和影响力。中国游戏的出海版图，也随着产业的不断发展壮大以及国际化进程的加快，变得越来越广泛和深入。

扬帆全球市场

中国游戏出海最早可以追溯到20世纪90年代的单机游戏时代。

当时，也正是国产游戏刚刚起步的阶段，国内PC游戏市场上充斥着日本、欧美制作的游戏。1994年，由金盘公司制作的第一款国产模拟飞行空战游戏《神鹰突击队》被韩国LG公司代理并在韩国销售，拉开了中国游戏厂商将国产游戏推向海外市场的序幕。

紧接着，由前导软件制作的策略类游戏《官渡》、由鹰翔软件制作的即时战略游戏《生死之间》和由目标软件制作的即时战略游戏《傲世三国》等国产游戏先后被Inforgames、EIDOS等当时的国际游戏大厂代理并实现海外销售。

但当时的国产游戏海外销售模式普遍采用“一次性买断制”的方式。在这种模式下，海外发行商支付一笔版权费给中国游戏厂商，并全权负责游戏的海外发行与销售，但中国游戏厂商不仅后续无法享受游戏的海外收益分成，甚至连游戏本身源自中国也时常被掩盖。

后来，随着互联网的普及，国产游戏开始进入端游时代。

2004年，由金山软件（03888.HK）制作的第一款武侠类角色扮演游戏（RPG）《剑侠情缘》被越南VinaGame公司代理并在越南发行，在越南市场取得了巨大的成功。不久后，完美世界（002624.SZ）、搜狐畅游、网龙（00777.HK）等一批中国游戏厂商逐渐在东南亚游戏市场崭露头角，成为了国产游戏出海的一个重要突破口。但彼时，中国游戏的出海仍然由于技术和硬件条件的限制而尚未形成规模。

2012年起，得益于智能手机普及和移动互联网快速发展，国产游戏进入页游及手游时代，国产游戏出海开始加速。

据文化部发布的《2012中国网络游戏市场年度报告》显示，国产网游产品出口规模的持续增长，以及在海外市场的良好收益，也成为2012年我国网游行业的亮点之一。2012年我国新增出口游戏66款，累计出口国产网络游戏产品数量突破260款（自2010年起），参与出口的网络游戏企业近100家，2012年自主研发网络游戏海外收入达5.87亿元。在新增的66款出口网络游戏中，网页游戏占大头，达31款，客户端游戏则为17款、移动网游戏为18款。

页游时代积累的大量数值、关卡设置经验，使得策略类游戏（SLG）成为国产游戏出海的重点品类，多款SLG手游产品在海外受到广泛追捧。在这一背景下，三七互娱（002555.SZ）、游族网络（002174.SZ）、昆仑万维（300418.SZ）等此前以页游为主的中国游戏厂商，在海外市场取得了突出的成绩。

到了2018年，随着国内行业监管趋严以及游戏市场流量红利的消退，中国游戏出海进入爆发期。

腾讯（00700.HK）、网易（9999.HK，NTES）、米哈游、莉莉丝等头部游戏厂商纷纷加速布局海外市场，出海区域由早期的东南亚、日韩市场逐步向欧美市场拓展，出海品类也从早期的SLG逐步向多元化拓张，涵盖了MOBA、MMORPG、动作类、模拟经营类及益智类等多种游戏品类。

据《2024年1-6月中国游戏产业报告》数据显示，今年上半年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为85.54亿美元，同比增长4.24%。同时，美、日、韩是中国移动游戏主要海外市场，占比分别为33%、15.66%和8.82%，合计占比达57.48%；其后，德、英、法三国市场占比合计9.85%。

此外，在今年上半年海外市场收入排前100位的自研移动游戏中，策略类占比仍然最高，达到32.66%；其后，角色扮演类占比10.48%、模拟经营类占比9.97%，位居前三；MOBA类占比9.07%、射击类占比7.60%，位居前五。

助力文化输出‌

近年来，中国游戏产业在全球市场的表现愈发强劲，游戏出海版图持续扩大，不仅为游戏产业带来了新的增长点，也成为中华文化海外传播的重要力量。

近日成功破圈的《黑神话：悟空》这款国产3A游戏，不仅以中国古典名著《西游记》作为深厚的文化背景，重新诠释了孙悟空西天取经之路的经典故事情节，还巧妙地融入了陕北说书等非遗、大量中国古诗词和古建筑元素，为全球玩家打开了一扇独特的中国文化窗口。

知名游戏测评机构IGN中国认为，“《黑神话：悟空》绝对可以说是一座中国游戏行业的里程碑，它所呈现的优秀品质对得起这些年来它背负的所有期待，这是真正意义上放在全球市场也是极具竞争力的国产游戏，相信它会成为今年年度游戏的有力竞争者。”

游戏科学创始人兼《黑神话：悟空》制作人冯骥此前在接受采访时表示，《西游记》与孙悟空是最能代表中国文化的IP之一，他希望“让全世界玩家，因为这个载体去深入了解中国文化。”

《黑神话：悟空》取得的成绩无疑是空前，但并不是中华文化第一次通过游戏成功出海。

在高东旭看来，中国传统文化元素的游戏将成为出海游戏的重要产品类型，对推动中华传统文化海外传播起到积极的作用，也得到了相关行业主管部门的认可和鼓励。

在商务部公布的《2021-2022年度国家文化出口重点项目名单》中，就有国产游戏首次入选，米哈游的《原神》、鹰角网络的《明日方舟》、沐瞳科技的《Mobile Legends: Bang Bang》等多款重磅出海移动游戏悉数在列。

以《原神》为例，其作为一款原创国产二次元开放世界冒险游戏，并没有将自己的定位局限于中华文化之上，只是在游戏配乐、角色设计等方面融入了中国传统戏曲、民族乐器等中国风元素。

其中，“云堇”角色的京剧风格唱段《神女劈观》，很快在B站和海外视频平台YouTube分别创下了超3100万、1000万的总播放量，不仅在国内受到好评，也在国际上刮起了广泛关注中国戏曲文化的热潮，成为《原神》文化出海的成功案例之一。‌

在‌A股上市公司中，也有不少游戏企业也在不断借助移动游戏载体加大文化输出的力度。

据时代周报记者统计，在已披露2024年上半年境外营收的21家A股游戏企业中，世纪华通（002602.SZ）、三七互娱、神州泰岳（300002.SZ）境外收入位居前三，分别为50.19亿元、28.98亿元、25.49亿元。

世纪华通半年报表示，旗下点点互动拥有逾十年的海外游戏研发和运营经验，游戏产品发行覆盖美国、欧洲、中东、东南亚等，并且通过代理产品加快对新品类、新地区的认知，通过成熟的全球研发体系辅助多产品矩阵，对头部品类进行突破。由点点互动推出的明星产品《Whiteout Survival》（《寒霜启示录》）稳居中国手游出海收入榜榜首，并成功挺进全球手游收入榜TOP10。

可见，中国游戏在出海过程中，还注重与当地文化的融合和创新。通过深入了解当地玩家的需求和习惯，中国游戏能够更好地适应海外市场，提供更加贴近玩家需求的游戏体验。另一方面，中国游戏也将中国的传统文化和元素融入游戏中，让玩家在享受游戏乐趣的同时，也能感受到中国文化的魅力。

三七互娱半年报表示，公司通过将旗下产品的玩法题材及推广素材与中华优秀传统文化深度融合，以贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的传播方式，去推动中国故事的全球化表达。例如，古风模拟经营手游《叫我大掌柜》持续弘扬文化特色，今年上半年与经典古装宫廷剧《甄嬛传》、精品国漫《狐妖小红娘》等IP进行联动活动，向全球玩家展示了富有特色的玩法内容，让海外用户沉浸式感受中华文化之美。

时代周报记者注意到，在此之前，《叫我大掌柜》就已融入了广府文化、海上丝绸之路、醒狮、传统节日习俗、京剧脸谱等较多中华传统文化元素，并充分利用游戏载体的互动性特征，将宝物打捞、宝物修复、皮影戏、剪窗花、投壶等玩法嵌入游戏操作中，让玩家真切地感知到了中国古代商贸文化的魅力，让海外用户沉浸式感受中华文化的博大精深。

三七互娱相关负责人对时代周报记者表示，三七互娱一直都积极在文化表达形式上推陈出新。今年9月，三七互娱在海外热门游戏《Puzzles & Survival》中，上线了一个充满文化底蕴的“文化版本”内容，将东方神秘家族的古董收藏家融入到游戏内末日背景中，通过这个角色的故事，展现人类文明的坚韧与传承。同时，还邀请了广彩大师，以《Puzzles & Survival》人物为灵感，创作了一件广彩艺术品，向全球用户展示了广彩的独特魅力。

今年，三七互娱还和安徽黄山进行了游戏+文旅的联动，并在公司热门游戏《寻道大千》中上线联动版本，通过数字化采集和加工将黄山峰峦叠翠的美景深度再现于游戏当中；同时，深挖黄山风景背后的人文内涵，与游戏“寻道”的主题做更深度的结合；此外，还在《叫我大掌柜》中植入徽派建筑，并打造徽商贸易玩法。

“企业希望以游戏为载体，把‘大黄山’的形象数字化、把‘大黄山’的精神具象化、把‘大黄山’的内核现代化，并借助中国游戏的传播力和影响力，让‘游戏+文旅’的模式走出国门，让全球更多的人了解并爱上黄山、爱上中国的文化和旅游资源。”三七互娱相关负责人补充道。

在助力文化输出方面，中国游戏产业正发挥着越来越重要的作用，成为中华文化海外传播的重要力量。未来，随着全球游戏市场的不断变化和竞争的加剧，中国游戏企业需要不断创新和提升自身实力，以更好地适应海外市场的发展需求。

在张书乐看来，中国游戏出海主要特征有三：一是文化驱动，通过独有的中国风形成和海外游戏在风格上的差异性；二是市场战略，一些垂直领域如手游、页游、小游戏，由于处于游戏产业技术鄙视链末端，反而成为国产游戏的市场突破口；三是融合力强，国产游戏并没有坚持完全中国风，而是拥抱市场，通过中国式玄幻加入西方玩家熟悉的奇幻、科幻内容，又或者将蒸汽朋克、赛博朋克等西方潮流文化和中国元素作巧妙融合。

张书乐告诉时代周报记者，在次时代游戏机呼之欲出、云游戏及元宇宙概念正在逐步落地的当下，国产游戏的出海唯有进入重度游戏领域或独立游戏风格中，或可延续目前的高歌猛进态势。这个过程中，中华文化元素必须也必然成为最有力、最特色的竞争力。