以旧换新广州模式：广百、唯品会等本土企业成亮点，流畅与超值吸引消费者

2024-09-18 17:44:28

来源: 时代在线

以旧换新，激发出广东家电消费的澎湃动力。

9月1日，广州以旧换新补贴上线，在广百、友谊、唯品会等线上线下渠道，冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等八大品类可享受以旧换新补贴。其中一级能效/水效按售价补贴20%、二级能效/水效按售价补贴15%，每位消费者每类产品可享受补贴1件，每件最高补贴2000元，8类产品累计最多补贴1.6万元。全省消费者均可领用。

超值的价格固然是广州以旧换新热潮不断的重要因素。但这次活动中的广州样本仍然独具特色：唯品会、广百等更多本土企业参与，更贴合本地消费者；补贴领取与使用更方便、更流畅；政府与平台补贴叠加，消费者能够得到更多实惠……

独特的广州模式增强了消费者的购买意愿，数据显示，活动开始以来，多个平台在广东的家电销量快速增长。

本土平台成为活动亮点

广州以旧换新活动开启以来，家电行业人士介绍，“消费者不是正在以旧换新，就是在以旧换新的路上”。

而在此次活动中，不仅有京东等以家电为核心的电商平台参与，本土平台、企业也成为活动中的一个亮点，广州本土电商平台唯品会、线下商超广百、友谊商场等也纷纷参与到以旧换新的大潮中。

相比家电零售行业巨头，本土的企业显然更贴近本地消费者的消费习惯，家住荔湾的林宁宁带着父母去换了一台新空调，父母习惯了在广百买东西，这次换新，他们仍然选了广百。而常在唯品会买衣服、住在海珠区的戴慧敏则同样延续了她的购物习惯，她在唯品会买了一台苹果MacBook笔记本，政府补贴加上平台优惠，原价8200多的笔记本电脑到手只有6600左右。

唯品会相关负责人介绍，本地消费者有独特的消费习惯，比如，广州消费者选购空调时，会格外注重除湿功能，还有消费者也会更看中制暖功能，这和北方消费者的使用习惯不同。本土平台的参与，可以提供更适配本地消费者的商品，使以旧换新更好的服务消费者。

据报道，广百百货一位松下电器销售工作人员表示，近期消费者变多很明显，其负责的区域9月第一周成交量环比增长约50%。唯品会数据同样显示，广东的笔记本电脑、空调等销量迎来快速增长，其中，笔记本电脑销量同比增长两倍，空调销量同比增长71%。

$D:\Users\Chris.su\Desktop\63e8f4db6f315ea033a85d016649262.jpg$

流畅、超值是广州以旧换新“标签”

广州的以旧换新有三个重要的“标签”：更本土、更流畅、更超值。

广州以旧换新活动的流畅程度成为吸引消费者的关键，在广百买了空调之后，林宁宁对活动充满赞叹：不用强制收旧，领取补贴也很方便。在线上，换新的流程甚至更顺畅：唯品会设置了广州以旧换新活动专区，消费者在平台内一键领取补贴，并在支付时自动扣除，无需提交任何繁琐的资料或走复杂的流程。下单后，家电也会由快递送货上门。

“就像用平台的优惠券那样简单”，9月3日，大学生小陈同样入手了一件笔记本电脑，下单后的第三天，他拿到了这件为开学季准备的商品。

和丝滑的流程相比，更令小陈惊讶的是价格，他看中的一款联想拯救者Y9000，原价10399元，平台超V折扣再算上政府补贴到手仅8191元，“价格几乎低到了史无前例”。

政府补贴与平台折扣相结合，超值也成为广州以旧换新的特色之一，唯品会相关负责人介绍，以旧换新的多款商品可在平台优惠的基础上叠加政府补贴，参与活动的家电商品，基本已经是平台的价格新低。

据业内人士介绍，随着广州“以旧换新”政策落地，预计广州高端家电消费将在下半年迎来高潮，广州在以旧换新模式上的有益探索，或将进一步释放消费潜力，为品质化、高端化的家电消费带来新的增长点。