一克黄金买不到3筒球!羽毛球快打不起了,球迷怕继续涨价开始囤货

周嘉宝
2024-07-10 18:27:08
来源: 时代财经
品牌多番涨价背后,还有中国羽毛球运动高涨的市场需求,以及品牌在抢占市场过程中的策略博弈。

图片来源:Unsplash

“现在羽毛球都成‘贵族运动’了!”资深球友洛克开玩笑道。

作为拥有两个羽毛球运动群的组织者,洛克也负责每周活动时的用球采购。“我们群用得最多的是亚狮龙5号。去年12月至今,这款球就经历了三轮调价,从起初的80元/打涨至现在的113元/打,期间还出现过供应紧张和缺货的情况。”

今年以来,不仅仅是“国民神球”亚狮龙,许多羽毛球品牌都经历了价格上涨。据媒体报道,红双喜、翎美、威克多、威肯等多家品牌都曾发布调价公告,各品牌商的羽毛球价格在半年内普遍上涨了40%。

羽毛球产品的集体涨价牵动了许多爱好者的神经。7月8日,“月薪2万元打不起羽毛球了”“羽毛球价格大涨”等多个互动话题登上社交平台热搜榜单。甚至有球友直言,羽毛球已成功杀入理财产品类别。

而尤尼克斯、胜利、李宁等高端品牌的羽毛球产品涨价频次之多与幅度之大,甚至让经营多年的品牌经销商直言“前所未见”。7月10日,以7月10日市场上723元/克的金价计算,1克黄金仅能买到约2.6筒尤尼克斯畅销款AS-05羽毛球。

尤尼克斯、亚狮龙等多个品牌在调价函中指出,原材料成本的大幅飙升是品牌频繁调价的主要原因。不过,品牌多番涨价背后,还有中国羽毛球运动高涨的市场需求,以及品牌在抢占市场过程中的策略博弈。

缺货成常态

为涨价买单的人仍络绎不绝,羽毛球缺货成为常态。

7月8日,一名尤尼克斯品牌经销商林晓燕对时代财经表示。“尤尼克斯的价格一直很稳定,以前是每1至2年调价1次,今年年初至今就上调了2次,4月份刚刚涨价。”

尤尼克斯成立于1946年,是全球最大的羽毛球器材生产商。林丹、李宗伟、陶菲克和彼得·盖德都曾是品牌签约运动员。

林晓燕的朋友圈里就挂着品牌最新的调价通知单。店内最为热销的AS-05球型,零售价在4月初从210元/打涨至225元/打后,在7月1日的新一轮调价中,直接跃升至275元/打。在这两轮调价中,所有型号的提价幅度都超过50元/打。

不过,频繁涨价让部分消费者选择谨慎观望,但林晓燕仍保持乐观。“打惯了高端的球,很难再去打不好的球。最近一下子涨太多,大家可能接受不了,这两天买球的人比较少。但是,这些需求应该会回归的。因为这么多年来,羽毛球产品价格几乎没有下调的空间,尤其是中高水平的人仍然会继续购买。”

林晓燕的信心来自羽毛球爱好者消费习惯的变化。她指出,与数年前相比,中国的羽毛球爱好者越来越注重装备的重要性,他们更愿意为性能更好的装备和产品花钱。

一个具体的表现是,林晓燕店里的大多数中高端球拍,以前销售折扣大多在7.5折左右。但是从2023年开始,此类球拍销量明显增长。同时,该类产品销售平均折扣率已经提升至9折,热门款的销售价格已经与零售价持平,甚至溢价卖出。

另一名尤尼克斯品牌店员也对时代财经表示,“以前很多人根本不考虑超过售价500元的球拍,但近两年,500元以上的球拍销售不错。”据其透露,今年下半年尤尼克斯或将继续涨价。

有部分爱好者已经开始囤货。时代财经在社交平台看到,一名球友就晒出了自己的14桶球,并配文“不囤点球都没有安全感了”。

羽毛球馆一位难求

羽毛球卖出高价伴随的是这项运动的普及度和市场成熟度进一步提升。

群众基础广泛,是推动我国羽毛球市场发展的重要特点之一。中国体育总局统计显示,2016年,我国羽毛球人口(即每周从事羽毛球运动2小时以上的人口)约为2.5亿。羽毛球成为中国运动人群经常参加的运动项目之一,热度仅次于跑步。

洛克发现,离家三公里内羽毛球馆数量已多达10余家,其中有部分旧球馆在近期都陆续安装空调、更新了设备、价格也提高了。据广州一名羽毛球场馆经营者程风的观察,今年1月至今,新开业的羽毛球馆很多,而这些新球馆基本都配备空调、更专业的灯光、地板等硬件设施。

时代财经发现,去年底开业的一家名叫佳佰汇的羽毛球馆,馆内14个球场在工作日的上午几乎全满,每个球场都有4至6名球友,有的球友年龄超过70岁。馆内的工作人员表示,开业至今生意一直很好。

另有多名资深羽毛球爱好者透露,尽管陆续有新球馆开业,但场地预定持续火爆。“有时候近的约不到,我们只能去距离更远的场。”

图片来源:时代财经

不仅仅是广州,杭州一名羽毛球培训教练王坤对时代财经指出,羽毛球运动具有大众普适性、互动性、社交属性等特点,“我们明显感觉到,羽毛球的培训需求增多,我们所在的几个场馆,在下午6点到10点,以及周末都是爆满。”

这些变化从数据方面也得到佐证。趣运动发布的《2023羽毛球馆行业报告》选取了北京、上海、广州、深圳等8个代表性城市进行研究,这些城市的羽毛球馆数量与场地片数在2023年显著增多。

2022年至2023年,北京羽毛球馆从201家增至294家,场地片数从1455片增至2181片;上海羽毛球馆则从297家增至422家,场地片数从2227片增至3245片;广州羽毛球馆从239家增至325家,场地片数从2150片增至2995片。

另据美团数据显示,7月的第一周,"室内羽毛球馆"搜索量同比增长194%,工作日晚间和周末是场馆预订高峰期。

王坤认为,羽毛球运动受欢迎是有原因的。“作为室内运动,这项运动受天气影响不大。另一方面,社交平台的内容也推动更多年轻人加入其中。很多人从接触羽毛球开始,每周就保持三次到五次的频率,甚至每天下班都要去打。”

他也指出,羽毛球场馆设施、羽毛球专业培训机制的逐步完善,在国家倡议全民运动下,相关赛事也蓬勃发展,羽毛球爱好者也开始向更高水平、更专业的层级进阶。“他们对专业场地、高端装备的消费需求也变大。”

高端市场“三国杀”

中国羽毛球装备市场的品牌格局相对稳定。

尤尼克斯、李宁、胜利三大品牌在这一赛道拥有强大的竞争力,它们占据了羽毛球高端装备市场的绝大多数份额;而受众更广泛的中低端市场则被多个国内外品牌分食。

今年5月,在尤尼克斯发布的2023/24财年(2023年4月1日至2024年3月31日)财报显示,报告期内,尤尼克斯中国地区净销售额从去年同期的446.88亿日元增至484.42亿日元。中国已经是该品牌的第一大市场,销售规模甚至超过了日本本土。

这与尤尼克斯在市场培育上的投入密不可分。财报显示,近3年来,尤尼克斯在中国举办的相关比赛和活动因为羽毛球人群扩大而大幅增长。尤其是2023年,该品牌举办了300余场比赛,1800多场相关活动。其首家海外直营旗舰店也在上海开业。

尤尼克斯在中国也面临着两个强劲的对手,李宁和胜利都试图在渠道与技术上赶超前者。以李宁为例,从2009年入局至今,羽毛球品类已经成为李宁五大核心品类之一。

此外,羽毛球的中端市场正在被更多品牌分食。2023年,日本品牌川崎借助线上渠道迎来销售业绩的爆发,川崎品牌国内最大经销商透露,仅极光7球拍在某购物平台就吸引了20余万人购买,该经销商品牌2024年第一季度销售额为2023年全年的2.6倍。

有业内人士对时代财经表示,尤尼克斯羽毛球涨价,或是规避与中端品牌,甚至是与李宁、胜利的正面竞争,借力营销投入与产品创新,树立更高端的运动奢侈品形象,这亦有助于公司业绩长期增长。

在2024年这一体育大年,上述羽毛球品牌均在加大投入。时代财经了解到,尤尼克斯、李宁、胜利等品牌,都在头部赛事赞助、体育明星赞助与销售渠道上投入了更多资源。

(应受访者要求,洛克、林晓燕、程风为化名)

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