“i茅台”微信小程序上线送“福”,将线上线下一体化进行到底

王言
2024-02-03 15:00:16
来源: 时代周报
2月2日10点,“i茅台”微信小程序龙年“酒”要一起“享”福春节送祝福活动正式启动。

年味渐浓,贵州茅台推出一系列线上迎新春活动。2月2日10点,“i茅台”微信小程序龙年“酒”要一起“享”福春节送祝福活动正式启动。

活动期间,用户可以通过登录“i茅台”小程序参与活动,为亲朋好友送去祝福。活动以年轻趣味、古诗词为方向,在小程序中设置祝福语库,围绕新春、祈愿、团圆、长寿、健康、福气、财富、事业等节日愿景,与用户进行互动。

据《茅台时空》报道,“i茅台”小程序由贵州茅台策划、开发、运维上线,是其专属节庆活动小程序,集节日文化宣传、祝福、有奖互动、“双节”及“一盘棋”营销推广活动信息等功能为一体。

在业内看来,“i茅台”正式上线一年多时间之际,推出专属小程序,再一次提升了贵州茅台与消费者互动的效率和粘性,也为其持续带来私域流量。

“i茅台”推春节送祝福活动

据官方信息,2月2日10时至2月7日24时,用户搜索“i茅台”微信小程序可以进入活动页面,参加“龙年‘酒’要一起‘享’福”春节送祝福活动。

与此同时,在此次春节送祝福活动期间,参与用户可前往“i茅台”小程序,在祝福语词库选择心仪的祝福语,为亲朋好友定制专属祝福海报后分享给亲友,亲友首次参与活动领取祝福,发祝福的用户可获得“祝福”福袋。

根据活动规定,每位用户每天可不限次数送出祝福,但福袋每日限量派送,单个用户每天最多可获得3个福袋,活动期间累计最多可获得18个福袋。2月3日-2月8日,每天10点,用户可开启前一日拿到的“祝福”福袋,并参与开奖,每个福袋均可获得小奖品,包括巽风app中的基酒宝箱、巽风文创产品、悠蜜蓝莓精酿、茅台冰淇淋、茅小凌酒心巧克力等。

2月8日18时,拥有“祝福”福袋的用户可参与“茅运”福袋开奖,有机会获得大奖,包括贵州茅台酒(甲辰龙年)系列酒、悠蜜蓝莓复合果汁、茅台生肖系列酒具等。

根据官方数据,2月2日当天,累计2119万人次进入活动页面。在一些用户看来,此次贵州茅台新春送祝福活动力度大,充满吸引力。也是因此,不少网友自发在抖音、小红书、微博等平台分享活动攻略,并晒出福袋的扫码截图。

打响数字营销的主要一枪

一直以来,贵州茅台持续通过春节等节日IP,不断拉近与消费者的距离。在2024年春节前上线“i茅台”专属微信小程序,也是茅台打响“数字营销”的重要一枪。

2022年1月14日,贵州茅台首次提出“五合”营销,即主动营销、数字营销、文化营销、品牌营销和服务营销法。茅台集团党委书记、董事长丁雄军系统阐述了“五合”营销理念,即以美的产品、美的服务、美的竞合生态开启茅台营销“美”时代。

此后,贵州茅台通过在市场推出了一系列大动作,包括上线“i茅台”app,让消费者了解和购买茅台酒不再复杂;随后,贵州茅台进一步推出巽风数字世界,为传统白酒企业的数字化探索开启新思路。在这里,消费者购酒不再是单纯的买卖行为,而是通过参与白酒文化游戏的方式,实现与贵州茅台的互动。

在保持自身品牌调性和品牌形象的同时,贵州茅台也在尝试跨界其他行业和品类,加强与消费者的深入连接。

2022年,茅台首度跨界,联手蒙牛推出茅台冰淇淋,上线一年卖出近1000万杯,充分展示了其在年轻群体的市场号召力;2023年,茅台又相继与蒙牛、中街、瑞幸咖啡、德芙等品牌合作,推出了茅台冰淇淋新品、酱香拿铁、酒心巧克力,多次登上热搜,不少年轻人也因此第一次尝到了茅台酒的味道。

这些举措不仅加强了贵州茅台在各类细分市场的主导地位,也打破消费者对茅台产品传统、稳重、商务的固有印象,吸引更多消费着关注茅台、认知茅台并爱上茅台。

打通数字化服务闭环

近年来,贵州茅台加快了创新脚步,以顺应数字时代的消费新趋势,且成果颇丰。

自上线以来,“i茅台”app以用户为中心,融入小茅拟人化形象,发起专属节日、新增即时销售酒类产品,进行线上线下一体化联动营销。“i茅台”也成为近年来购物类APP的顶流,是贵州茅台新的增长极,为其市场营销注入新动能。

根据官方信息,2024年1月,“i茅台”app月活用户数达到1949万人,为历史最高值,其日活用户已经连续多日突破800万,再创新高;2023年,“i茅台”app交易额累计超280亿元,全年共计开展49场主题活动,上线以来累计超过400亿元。

现在,“i茅台”成为许多消费者购买茅台产品的首选平台,多款贵州茅台新品也陆续在“i茅台”首发。近期,贵州茅台(甲辰龙年)生肖系列产品、贵州茅台散花飞天酒、台源酒都在“i茅台”开启了首发预售,引发抢购热潮。

不论是通过小程序等功能延伸自身线上营销能力的“i茅台”,还是巽风数字世界,都成为贵州茅台跨越数字化转型发展,推动线上线下一体化联动营销的重要举措。

在“十四五”发展的关键时期,茅台集团启动了“智慧茅台2.0”建设,以加快数字化转型步伐,提升产业基础能力和产业链现代化水平,切实提升“数字营销”的能力,牢牢把握“数字化营销一盘棋”的契机,全面触达消费终端,形成协同并进、互为支撑的多样终端生态系统。

作为白酒领军品牌,贵州茅台在持续挖掘传统文化内涵的基础上,引入新的数字化能量、新的文化表达,让自己从生产者的形象,转变为文化符号及品质生活提供者。

而通过i茅台app、巽风数字世界等平台,探索线上线下融合酒类销售模式,贵州茅台也在不断提高渠道势能,直达消费者,与社会、电商、自营渠道实现互补,打通了各个服务闭环,构建“一盘棋”的渠道格局。

本网站上的内容(包括但不限于文字、图片及音视频),除转载外,均为时代在线版权所有,未经书面协议授权,禁止转载、链接、转贴或以其他 方式使用。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。如其他媒体、网站或个人转载使用,请联系本网站丁先生:news@time-weekly.com

相关推荐
净利润大涨39%,2023年百度靠AI赚钱了?李彦宏:今年预计还能再赚几十亿元
广州“湖北村”制衣工难求:日薪500元起,工人挑老板,看不对眼不上班
2024第一场游戏争霸赛:《蛋仔派对》下载量夺冠,《王者荣耀》日赚1300万
“软件病”难解?大众电车在华卖不过奔驰电车,长安汽车前高管挂帅CARIAD
扫码分享