创始人7000万卖房抵债，韩后曾两度冲击上市！王国安承认掉队了

欧阳倩倩

2023-12-29 18:59:23

来源: 时代周报

王国安表示，主动偿债是为了“重新出发，为韩后寻找第二增长曲线。”

淡出大众视野已久的韩后，因一套法拍房再度引来关注。近日，阿里法拍平台新增一套位于广州侨鑫汇悦台的住宅，建筑面积约366平方米，起拍价为7000万元，折合单价为19.17万/平方米。该房产产权人为王国安和倪素婷。

王国安是韩后创始人。2013年，韩后借由“张太广告”迅速成为热议焦点。当年8月，某报刊登一则署名“张太”的广告，疑似小三叫板宣言。该广告招致全网围观，引发争议，知名度大增。据天眼查数据，王国安和倪素婷是广州安欣化妆品股份有限公司（原公司名为韩后化妆品股份有限公司）股东，分别持股40.75%和7.99%。该公司是知名化妆品牌韩后的经营主体。目前，倪素婷仍担任该公司董事，王国安2021年12月退出董事会。

针对此事，王国安通过社交视频账号回应称，拍卖该套房产主要是为偿还个人债务。天眼查显示，2017年，王国安向骄龙资产管理有限公司借款1500万元逾期未还，后被法院列为失信被执行人。

王国安介绍，该套房产最初买入价约为4000万元，目前仍欠银行约2400万元贷款。因企业经营需要，王国安与倪素婷还曾将该房产抵押借款，相关案件需被执行6000多万元。王国安表示，预期该房产能拍卖8000万元，“把前面欠的这些人的钱还掉，我就心满意足了。”王国安表示，主动偿债是为了“重新出发，为韩后寻找第二增长曲线。”

时代周报记者日前多次联系王国安，截至发稿未获回复。韩后曾风靡一时，如今发展步入低谷。一名与王国安相熟的业内人士向时代周报记者表示，韩后发展不顺有多种原因。他认为，早期，韩后热衷于营销，为此耗费重金。上市失败让韩后难以获得足够的资金支持。美妆行业逐渐进入资本比拼阶段，韩后开始显得心有余力不足。

来源：图虫创意

营销起家，斥巨资投广告

韩后创立于2008年，巅峰时曾力挑欧莱雅，多次夺得各大平台美妆、护肤类产品销量榜首。据公开数据，2014年“双11”，韩后在天猫的销售额为800万元，2015年达4000万元，2016年销售额已超8100万元，2017年超过8600万元。

韩后的营销投入持续高涨。曾为韩后提供品牌服务的人士评价称，收入1000万元时，王国安敢拿2000万元打广告；收入1亿元时，他敢花出去2亿元。

2009年，韩后就斥资在湖南卫视投放广告，以每季度1500万元广告费成为湖南卫视金鹰剧场特约品牌。2011年至2012年，韩后2亿多元拿下江苏卫视幸福剧场和综艺节目《非诚勿扰》的冠名权。2013年，韩后花费2.25亿元成为天津卫视等十家二线卫视的广告“标王”。

2014年，重金营销还在继续。当年，韩后以2亿元竞得广州地标“小蛮腰”5年LED挂网广告使用权，同时拿下2015年央视春晚和元宵晚会的“双特约”。2017年，韩后公布“6亿霸屏计划”，签下十几部超级影视IP，又以1.5 亿元拿下湖南卫视综艺节目《我们来了》的冠名权。

此外，韩后还高价聘请明星代言人。全智贤、黄晓明、金秀贤、黄子韬、韩艺瑟等知名艺人都曾为韩后代言。

高层分道扬镳，韩后渐入低谷

进入移动互联网时代，韩后的营销渐有式微之势。上市折戟、内部高层分道扬镳，让韩后渐渐陷入低谷。

2018年，王国安在接受媒体采访时表示，“中国本土品牌营销这门功课没有及格的，那基本进不了下半场。”他强调，没有营销就没有韩后的今天，但如果只靠营销就没有未来。

当时，韩后的发展步伐已经放缓，2018年底，王国安对外承认：“韩后确实遇到了瓶颈”。他还指出，在美妆行业下半场，行业的竞争不仅体现在研发的竞争、人才的竞争，更体现在资本的竞争。

2016年，韩后曾提交IPO申请。当年10月，韩后IPO申请辅导备案登记获得受理，保荐机构为中泰证券，但此后再无更多消息传出。

韩后也试图借壳上市。2018年底，华仁药业（300110.SZ）公告称，拟收购韩后化妆品股份有限公司（下称韩后公司）股权，目前交易尚处于对韩后的审计、评估以及尽调阶段。

事与愿违，华仁药业2019年6月再发公告：鉴于资本市场环境发生变化，交易双方就核心条款未能达成一致，公司决定终止对韩后公司的收购。

韩后内部高层分歧也日益凸显。

2012年以来，韩后内部确立“合伙人事业化”核心制度，王国安和主要高管彭卫华、肖荣燊形成核心决策层。2018年，肖荣燊逐步淡出决策层。当年5月，韩后宣布总裁肖荣燊将任集团副董事长，总裁一职由韩后集团时任副董事长彭卫华兼任。

2018年10月，肖荣燊对外表示，“仍是韩后副董事长，股东身份不变，但已投身社交电商。”2019年2月，肖荣燊重新启动创业项目，宣布设立新型社交电商平台推圈。

近年，韩后的销量逐渐下滑，市场声量不再强劲。王国安在日前对外坦言，过去大家都差不多，但现在其它品牌的销量是韩后的十倍，所以大家说韩后掉队的说法是对的。