匠心筑梦，领略五粮液和美浓香的品牌风采

唐洛

2023-12-28 16:45:49

企业因时代而兴、品牌随时代而行，五粮液以品质立基，厚植和美文化底蕴，秉持匠心、与时俱进，生动诠释了中国传统白酒文化的时代内涵，让世界感知中国民族品牌的浓香气韵。

让我们一同回顾五粮液发展历程，感受“大国浓香”的独特魅力。

五粮液企业发展经历了哪些重要阶段？

●1950年，长发升、利川永、听月楼等8家古酒坊组建成立“宜宾市大曲酒酿造工业联营社”。

●1952年，在联营社基础上，成立“国营第二十四酒厂”。

●1964年，酒厂连续更名为“四川省宜宾五粮液酒厂”。

●1998年，酒厂改制成立“四川省宜宾五粮液集团有限公司”，同年成立“宜宾五粮液股份有限公司”，并在深交所挂牌上市。

●2003年，经过5次大规模扩建的五粮液形成“十里酒城”规模。

●2022年，五粮液启动“高质量倍增工程”。

五粮液品牌标志有什么特殊含义？

五粮液标志以红色为主色调，由“五粮液”中英文名称+LOGO组成。LOGO上五条升起并汇聚的线条，代表五种粮食升华成五粮玉液，寓意蒸蒸日上。同心圆象征同心同德、同向同行；大圆象征地球，寓意五粮液誉满全球、产品遍布世界；小圆代表全体五粮液人众志成城、勇毅前行。中心“W”为五粮液首拼字母，由两个“V”（victory）组成，象征五粮液从胜利走向胜利。

五粮液目前的品牌组合是怎样的？

五粮液构建了以五粮液主品牌为核心、五粮浓香系列酒和仙林生态酒为补充的全价位、全品类品牌体系。

一、五粮液主品牌“1+3”：代际系列为核心，古窖系列、年份系列、文化定制系列为代表。

二、五粮浓香系列酒品牌“4+4”：五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄四个全国战略品牌，五粮人家、友酒、百家宴、火爆四个区域重点品牌。

三、仙林生态品牌“1+2+2”：“五粮本草”为核心，“龙虎”“上选”为基础，“仙林”“亚洲”（果酒、葡萄酒）为代表的“一轴两翼”下的多品类复合品牌架构。

五粮液的品牌理念是什么？

五粮液秉承“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的品牌理念。“大国浓香”指胸怀国之大者，赓续民族传统。五粮液拥有逾千年的酿酒历史，传承优秀传统文化，讲述中国故事，推动中华文化走向世界；“和美五粮”指弘扬和美文化，酿造美好生活。和美是五粮液的根和魂，是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识，追求人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生；“中国酒王”指树立行业标杆，争创世界一流。五粮液获得诸多殊荣，全力打造世界一流企业。

五粮液未来的发展规划是什么？

未来，五粮液将继续打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体持续稳健高质量发展的现代化企业。紧扣国家“双碳”目标，建设“零碳酒企”，树立中国白酒行业生态化发展标杆；深入实施卓越绩效管理模式，进一步提升五粮液名酒率和优质酒率；加快创建国家工业旅游示范基地，树立中国白酒行业文化建设标杆；深入实施数字化转型，树立中国白酒行业数字化转型标杆；提升治理能力和水平，树立中国白酒行业现代治理标杆。