厂商共赢 和美同行——从媒体“热词”看五粮液12·18
12月12日至22日，“2023中国国际名酒博览会·五粮液第二十七届12·18共商共建共享大会”系列活动在“中国酒都”宜宾圆满举行。作为备受瞩目的行业盛会，吸引了来自全国各地的1000多位经销商、50多位投资者参会。全国100多家媒体、海内外800多家主流媒体关注报道，会议规格、规模、影响力和传播范围均创历史新高。
从丰富多彩的媒体报道以及互动反馈来看，“厂商共赢”“行业盛会”“高端大气”“丰富多彩”“行业风向标”“和美”“引领”等成为今年12·18大会最显著的“标签”，“暖心”“开心”“初心”“信心”等则成为媒体报道的主调。亮点纷呈、出新出彩的报道，展形象、强信心、暖人心，兼具高度、力度、温度，向世界展示五粮液和美故事，生动诠释中国白酒文化故事。
暖心：我真的体会到了什么叫“夹道欢迎”
为办好三年来全面回归线下的12·18大会，五粮液投入了百分之百的用心。早在12月上旬，从北京到重庆、从广州到成都、从杭州到宜宾，“同心同向同行 共创和美未来”主题海报就已点亮全国多地城市核心地标。“欢迎回家，我在宜宾，我在五粮液，等你！”视频刷爆微信朋友圈……中国白酒行业正式进入引人瞩目的“五粮液时间”。
12月18日上午，初冬的宜宾虽透着丝丝寒意，但五粮液园区却暖意融融、热闹非凡。主会场外，一组组别致的主题装置、一簇簇鲜艳的花卉小品、一幅幅温情的活动标语，将五粮液产业园区妆点一新，热情洋溢的乐队演奏不断把现场氛围推向高潮。
在红毯两旁五粮液公司高管、中干、员工代表们经久不息的掌声中，有参会经销商忍不住感叹：“我真的体会到了什么叫夹道欢迎。”
这种温暖，成为参会者的普遍感受。
“让嘉宾们在冬日里感受到了‘回家’的温情”，成都日报在报道中称。而搜狐网文章认为，大会体现出了五粮液作为东道主的最大诚意与尊重。“不论是宜宾的三江六岸，还是会场内外的各处细节，欢迎广大经销商‘回家’的氛围热烈而浓厚。”氛围固然重要，但让参会者们倍感温暖的不只是精心的筹备、暖心的细节，更是五粮液对共商共建共享厂商关系始终如一的坚守。
“专业、细致的工作态度，温暖、真诚的一张张笑脸，让我们感受到了回家的幸福！” 第一次参加五粮液1218大会的韩国Link公司参会经销商表示。“五粮液12·18的活动办的越来越好，有效地激励了经销商，特别是五粮人的掌声，作为经销商受到非常大的鼓舞。”韩国金龙公司参会经销商表示。“五粮液已经准备好了，那么是时候告知韩国市场五粮液是多么优秀的白酒了。”
“厂商共建、温暖同行”，第一财经用八个字概述对大会的感受，认为五粮液将在2024年“再度谱写厂商共商共建共享的和美新篇章”。
而行业自媒体杨老师则认为，曾从钦董事长在12·18大会上“你们辛苦了，欢迎回家”的真情厚意，“不让经销商吃亏”的坚定承诺，不但让经销商、合作伙伴心里充满暖意，也让彼此更加紧密地“站在一起、想在一起、干在一起”，构筑起更加牢固的厂商关系。
行业媒体微酒称，“合理的渠道利润是我们必须下功夫解决的首要问题”“持续提升五粮液主品牌市场份额”“公司将在常规考核奖励之外，给予五粮液经销商营销过程激励”“全力推动渠道利润提升”等信号，不仅释放出求真务实的战略定力，更彰显出“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的温情底色。
开心：万物皆可give me five
12月12日，以“同心同行 Give Me Five”为主题的五粮液第二十七届12·18超级粉丝节在五粮液产业园区举行，拉开了12·18大会系列活动的序幕。本届超级粉丝节活动玩法全面升级，抖音、微信、微博等轮番掀起线上热潮；线下结合五粮液园区人文、自然、地域特色，围绕“文化、自然、团结、传承、坚守”五心内涵，打造五大沉浸式互动场景，抛绣球对诗、下棋对弈、汲泉水酿酒、投壶、射箭等游戏让粉丝大呼过瘾；更有奥运冠军、五粮液12·18 超级粉丝节体验官田亮“空降”助力，送上和美祝福。
一名来自成都的“五粉”说，粉丝节活动玩法新奇、体验满满、福利多多，不仅让粉丝们感受到五粮液的匠心品质及文化魅力，更感受到五粮液与消费者同心的真挚态度。
新华社发文称，这是一场联动线上线下的沉浸式超级粉丝Party，让五粮液文化“活”起来，赢得广大粉丝及消费者的共鸣共情，实力“宠粉”又“圈粉”。
“‘宠粉’无尽头”，行业自媒体知酒认为超级粉丝节已经成为经典“造节”案例范本，不仅增强了对核心消费群体的黏性和触达力，也使五粮液的传统酿酒工艺、企业品牌文化得到了广泛传播，让12·18从一个品牌节日升级为一个全民参与的超级IP。
截至12月24日，12·18超级粉丝节总曝光总量超1.7亿次，消费者互动175万人次，仅抖音话题#万物皆可give me five#曝光超7700万人次，微博话题#五粮液1218超级粉丝节#阅读量超9000万次。在五粮液海外自媒体矩阵上，海外粉丝纷纷点赞五粮液:“Nice Baijiu，I love it！”“Wow,amazing wuliangye! ”“Can't wait to get a cup of baijiu.”
好玩同嗨的活动不仅有12·18超级粉丝节，还有五粮液联合中国图片社举办的“邀您来打卡，12·18嘉宾纪念照拍摄”活动。近千名嘉宾纷纷前往拍照纪念。来自北京的资深媒体人潘老师表示，阔别多年，再聚五粮液拍照留念很有意义，形式很新颖，也很好玩，于细节之处充分感受到了品牌的温度、企业的用心。
美酒本天成，沉醉的不仅仅是酒，还有美酒美食与生俱来的情怀与精神之美。中国国际名酒博览会系列活动之“五粮液美酒美食嘉年华暨醉美国风”抖音挑战赛，将以长江第一古镇李庄为背景，发起唯美主题打卡+线上互动活动，以国风的自信弘扬与创新表达，从美酒中探索和美生活，展现大国文化自信和五粮液千年传承、百年品牌的魅力。
初心：赓续和美文化基因
文化向美，品牌向善。五粮液发于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清，拥有上千年文化积淀，始终坚守中华文化立场，坚定做中华优秀传统文化的守护者、传承者、弘扬者。每一届的12·18大会都被称赞为“文化的盛会”。
今年，除持续举办五粮液第二十七届祭祀大典、“五粮液家有老酒”等文化类活动外，还首次独家承办了“全国企业文化年会（2023）”活动。台上妙语不绝，台下掌声如雷。
四川日报在报道中称，“我国正大力推动中国式现代化建设，企业是这项重要事业的实践主体，企业文化则是企业的灵魂，也是企业高质量发展的内生动力。中国白酒作为中国文化中独具特色的存在，与文化有着强烈的共鸣。”五粮液秉持“以文兴企，以酒载道”的初心，自觉担负起文化使命，积极促成年会首度离京举行，落地宜宾，并以盛大的规格列入2023中国国际酒业博览会的重要内容。
新华社对五粮液承办全国企业文化年会也给予充分肯定，“中国白酒龙头企业五粮液，将文化作为持续稳健高质量发展的不竭动力，赓续和美文化基因，坚定和美文化自信，以企业文化建设助力国家文化软实力提升”。
云酒头条认为，毫无疑问，这是一场顶级盛会，意义重大。会议以“塑造优秀企业文化 凝聚企业发展力量”为主题，与会专家、企业家代表探讨了“守正创新——文化赋能企业发展”等新时代企业文化建设的热点问题，展现了“实业报国”的决心之坚。
白酒专家蔡学飞认为，只有民族的，才是世界的。唯有传统文化赋能，加快构建全球酒业命运共同体，也只有企业文化先行，中国酒企才能真正地走向国际，这其中五粮液等知名酒企更需要坚定品牌文化自信，不断增强企业文化担当。
川酒甲天下，精华在宜宾。12月19日，蔡学飞在参观五粮液利川永古酒坊时，看到持续不间断酿造近700年的古窖池深有感触地说：“川酒为什么甲天下，就是因为有包括五粮液古窖池在内的大量酿酒历史文化物质遗产，以及优质的酿酒生态环境资源”。
千年老窖万年糟，酒好须得窖池老。他认为，古窖池本身就是历史文化的组成部分，是中国酿酒历史的见证者，可以说不可复制，非常稀缺，具有文物价值。古窖池所蕴含的微生物群对于酿酒的品质至关重要，数百年的微生物群落是白酒高品质的根本来源与保障。“要让现在的年轻人真正爱上中国白酒、爱上五粮液，就得多邀请他们来古窖池亲身感受五粮液文化的底蕴、历史的厚重，体验中国名酒酿造技艺之美”。
信心：更高质量、更有效率、更可持续
本次12·18大会邀请千余名经销商、投资者等共聚一堂，展示了五粮液人同心同向同行的坚定信念，提交了五粮液稳健高质量发展的亮眼答卷，彰显了奋力建设世界一流企业的底气与自信。
多位经销商在表示，就2023年而言，五粮液没有向经销渠道压货，渠道的动销情况良好。今天参加完经销商大会，对新一年的销售更有信心，对五粮液也更有信心了。
第8次参加12·18大会的微酒总经理张静表示，12·18大会是行业盛会、媒体的盛会。规格越来越高，活动越来越丰富。非常期待能看到行业里面更多的正能量信息，看到五粮液新的战略规划及安排。
参加过历届大会的苏州苏糖名酒销售有限公司董事长谈红表示，27年来，她见证了大会的影响力与五粮液良好的发展态势，本届大会为2024年工作指明了方向，明确了目标，坚定了信心。
“这既是一场阔别已久的家人团聚会，也是一场感恩奋进的真情答谢会，更是一场共谋发展的誓师动员会。”四川日报如此评价大会。
人民日报刊发《创新驱动发展，共创和美未来》特别报道。在报道中称，今年以来，五粮液按照“稳字当头、稳中求进、提质增效、多作贡献”的工作总基调，坚持品质为基、文化铸魂、守正创新，从产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代四大主攻方向精准发力，全面提升，取得了丰硕成果。
第一财经日报认为，虽然白酒行业调整仍在继续，但五粮液在今年12·18共商共建共享大会透露了一系列积极而温暖的信号，相信五粮液在2024年将在为股东增回报、员工增收入、政府增税收、企业增利润的同时，也将再度谱写厂商共商共建共享的和美新篇章，带动企业实现更高质量、更有效率、更可持续的稳健增长。
证券日报引用中国酒业独立评论人肖竹青观点认为，围绕C端做营销已经成为中国白酒主流骨干企业营销转型的趋势，稳固消费者心理价位预期，强化品牌与高净值资源占位，让产品与目标人群形成共鸣与共情是企业可持续发展的基石。
搜狐网在报道中称，五粮液高质量发展的成色、共建厂商命运共同体的努力及坚定迈向世界一流企业的决心，令五粮液经销商乃至整个白酒行业倍感振奋，再次坚定他们对未来发展的信心。
钛媒体APP在报道中称，五粮液经销商大会已演变为与全球酒业同行及消费者的共商共建共享大会，成为全球酒业包容发展、共融发展、共享发展的大平台。五粮液报以诚意，经销商亦坚定信心。
酒说在报道中称，厂商和美，价值天成。以五粮液12·18大会为平台和契机，五粮液与广大经销商既是共商、共建、共享，亦是同心、同向、同行，以真心真意、互惠互利构筑起坚强的命运共同体。
……
作为行业盛会、酒业盛会、媒体盛会、文化盛会，五粮液12·18 大会已连续举办27届，被业内称作观察酒业发展的“风向标”。一路走来，五粮液与经销商家人们共商、共建、共享，穿越数个行业周期，大会系列活动也日益成为全国媒体关注报道的焦点。
从媒体报道形式看，本届活动的报道丰富多样，抖音挑战赛、主题画面、长图、H5、视频直播、图文直播、海报、新闻、深度报道、视频新闻、视频解读、微博热搜、微信社群等，传统媒体、新媒体渠道融合，“报网声屏端” 立体呈现。
从媒体响应速度看，主流媒体、行业媒体、自媒体竞相在第一时间写稿、发稿。18日上午10点40分许，各类新闻客户端陆续开始弹窗大会相关消息，迅速形成当日新闻热点。
从媒体报道效果看，据不完全统计，国内媒体首发报道800余条次，全球传播覆盖近20亿人次。人民日报、新华社、四川日报等权威媒体报道权威中正，微酒、酒说、酒业家、酒眼观酒等行业媒体报道细致专业，中国证券报、第一财经日报、证券日报、每日经济新闻等财经媒体报道深入大气；报刊、电视、网站等传统媒体渠道覆盖广泛，微博、微信、短视频、社交媒体等新媒体平台直抵受众。新华网、川观新闻、宜宾新闻网等多家媒体形成报道专区，#五粮液1218#微博话题阅读量超1.5亿，“家有老酒”视频直播播放量累积突破358万。新华社《携手谱写建设世界一流企业和美篇章 五粮液第二十七届12·18共商共建共享大会举行》阅读量超过44.5万，微酒《事关配额、出厂价、渠道利润等，五粮液1218大会释放新信号》阅读量达8.3万。
海外传播覆盖北美、欧亚、拉美等多个国家和地区，以英语、法语、日语等8种语言发布，在第一时间被美国福克斯新闻、美国全国广播公司、日本共同社、印度新德里时报、澳大利亚澳联社等当地主流媒体转载，覆盖受众超15亿人次。
正如媒体报道称，天地之道美于和，五粮液12·18大会已成功举办第二十七届，内容不断丰富，逐渐拓展到文化年会、职业技能大赛、创新创意大赛、消费者互动活动等多维度展示，从经销联系发展到与消费者、投资者、行业内外、国际化沟通的多层次交流，为行业树立了厂商共商共建共享、同心同向同行的典范。
明前路而后能同向，以“和美”为指引，五粮液正向“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体发展路径阔步前行，为世界奉献一杯至臻至醇的五粮美酒。
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