2023新质生产力发展论坛成功举办 洪兴股份荣膺高质量发展上市公司奖

11月20日，“焕新而动·以质求变”2023新质生产力发展论坛暨《时代周报》十五周年庆典在广州成功举办。

本届论坛由广东时代传媒集团有限公司主办，时代周报、时代财经APP承办，众多知名经济学家、金融机构、上市公司高管等出席论坛，围绕新质生产力分享真知灼见，探讨民营企业发展新机遇。本届论坛上，洪兴股份荣获2023金桔奖中的“高质量发展上市公司奖”。

当前，全球经济增长持续放缓，不确定性增加，生产力发展迫切需要向高质量转型。新质生产力，正是在这一大背景下提出。人工智能、量子信息、基因科学、载人航天……未来产业方兴未艾，加速拥抱千行百业。如今，以科技为核心的新质生产力，日益成为推动经济高质量发展的强劲动力。

“广东是改革开放的最大受益者之一，‘外贸红利’显著。下一阶段，高水平金融开放则有可能为广东特别是大湾区带来明显的‘资本红利’。”在本届论坛上，广发证券全球首席经济学家、产业研究院院长沈明高以“以科技资本赋能科创经济高质量发展”为主题发表主旨演讲。沈明高表示，近些年，上市公司愈发重视无形投资，无形资产中包括数据库/数据资产等电子信息资产，科学R&D和知识产权等创新资产，品牌资产等经济竞争力资产。

公开信息显示，洪兴股份成立于2004年，是国内较早专业从事家居服饰产品设计、生产、销售的企业，公司旗下芬腾品牌常年位居各大电商平台家居服销量排行榜前列。2021年，洪兴股份在深交所主板上市。目前公司形成了以“芬腾”“玛伦萨”“芬腾可安”“千线艺”“FAVO HOME斐物”五大消费者品牌为一体的品牌矩阵，各品牌协同发展，实现公司产品对不同客户群体的全面覆盖。

拥有超过十年线上经营经验的洪兴股份，目前在研发、生产与营销方面已基本实现数字化。从整体的商业模式上，通过一体数字化整合，洪兴股份已实现了产销一体、市场驱动的供销模式。其中，根据业务前端部门对市场的流行性分析和预测，可以为企划部门提供产品设计的思路和方向；在经过打样确认后进入生产流程，每个环节的响应速度都被压缩到最短；无论是印染、裁剪、缝制各个工序，都已实现高度自动化和无缝衔接。据测算，当前洪兴股份一件全新的商品从设计企划到成品入库，最快仅仅需要5个工作日。在一般性生产或补单中，所需的平均时间也不超过两周。

具体到不同的环节，公司将数字工具融合到生产经营中。在营销环节，公司业已采用数字化营销方式，比如新的数字传播渠道可在主动传播内容之外获取投放数据的受众反馈，通过前端回流的曝光数据在经过投放区域的人群特征分析和数据沉淀后，公司可获取到相关数据包，作为营销定位和二次运营的基础。在商品的全生命周期管理中，洪兴股份针对性地提高各环节的智能化水平，打通不同系统之间的信息屏障，实现全链条的数字化管理和数据对接。

除了实现全产业链数字化，线上线下数字化融合也是洪兴股份的重要课题。目前，洪兴股份在天猫、京东等各大传统电商平台，以及兴趣电商、社交电商等新兴业态都有所布局。线下方面，洪兴股份主要将直营门店开设在一二线城市的高端商场，将门店作为锚定产品形象和价格段的一大方式，提升消费者对品牌的认可度，反哺线上业务。与此同时，洪兴股份也尝试从线上引流至线下，目前，旗下品牌斐物作为泛家居生活体验馆正尝试通过微信打通线上流量与线下渠道之间的藩篱，通过店播把人群拉至线下店，实现纳新后，再将用户沉淀到私域，将线上、线下、私域连成一个完整的三角形闭环。

在全产业链数字化融合的支撑下，公司从产品层面坚持以自主品牌的创新和发展作为驱动力，构建多层次多维度的品牌建设，不断满足消费者的多元化需求。公司根据不同的目标客户群体，制定了明确的差异化品牌战略目标，不断向年轻化、个性化需求群体延伸品牌。旗下芬腾品牌于2023年9月完成全新VI系统升级，推进品牌形象蜕变；10月官宣范丞丞为芬腾品牌代言人，延续“不上班就穿芬腾”的品牌主张，扩大品牌的市场声量，吸引更多年轻消费群体。

未来，洪兴股份将持续发挥品牌和渠道优势，积极整合资源，以“缔造世界级家居服饰领导企业”的初心使命，助力中国家居服内衣行业的高质量发展。

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