ESG媒体专题报告:四大方向探索新赛道,“乡村振兴”成中国特色议题

黄锐、毕肖磊、彭晨雨
2023-10-18 20:00:01
来源: 时代商学院精选
ESG媒体专题报告

来源|时代商学院

作者|黄锐、毕肖磊、彭晨雨

编辑|孙一鸣

2020年9月,中国向世界宣布2030年前实现“碳达峰”、2060年前实现“碳中和”的目标 ,此后“双碳”就成了投资市场上无法忽视的关键词。ESG作为企业实现可持续发展和履行社会责任的有效综合衡量指标,成为推动经济低碳转型的重要抓手。2022年5月,国务院国资委发布文件表示,力争到2023年,央企控股企业实现ESG专项报告披露“全覆盖”。

在政策紧锣密鼓推进的同时,ESG报告作为企业的“第二财报”,受到财经媒体的重点关注,已有多家主流媒体在官方网站中开辟了ESG专题,与ESG相关的论坛活动也接踵而至。

那么,为什么媒体要高度关注ESG相关内容?媒体进行ESG内容生产的四个类型是什么?媒体参与ESG发展有何价值与优劣势?媒体又如何将ESG与我国实际相结合,做好中国声音的传播者?本文将对上述问题进行研讨。


ESG概念及发展史

1.ESG是什么

ESG是环境保护(Environment)、社会责任(Social)和公司治理(Governance)的缩写。作为非财务信息,ESG用于评估企业在环境、社会和公司治理的综合表现,是评估企业永续发展的重要指标。

2.ESG国际发展史

据中金公司发布的《ESG的兴起、现状与展望》,ESG投资理念最早可以追溯到1920年代起源于宗教教会投资的伦理道德投资。2004年,联合国全球契约组织(UN Global Compact)首次提出了ESG概念。

2006年,联合国负责任投资原则(UN Principles for Responsible Investment)在纽约证券交易所发布,该组织将负责任投资定义为“将环境、社会和治理(ESG)因素纳入投资决策和积极所有权的投资策略和实践”。在其大力推动下,ESG投资理念被广泛传播。

据平安证券研报,截至2022年底,全球已有超过5300家机构签署负责任投资原则,全球可持续基金存续产品数量超7000只,基金总规模约为2.5万亿美元。

2021年,新加坡交易所要求上市公司遵循“不遵守就解释”的原则披露气候信息。2022年,欧盟理事会通过了企业可持续发展报告指令(Corporate Sustainability Reporting Directive),强制要求更多的企业开展可持续发展表现披露,需要披露的内容包括环境、社会及治理(ESG)三大主题。

3.ESG中国发展史

在中国,对非财务信息的披露要求在逐渐完善。

2002年,证监会首次发布《上市公司治理准则》,其中对上市公司的治理信息披露作出了明确规定。

2018年,证监会对《上市公司治理准则》作出修订,增加了对环境信息以及履行扶贫等社会责任相关情况的披露要求。

2021年,证监会修订了上市公司年度报告和半年度报告格式准则,其中新增了“环境和社会责任”章节。

2022年3月,国务院国资委成立社会责任局,其主要责任之一为“抓好中央企业社会责任体系构建工作,指导推动企业积极践行ESG理念,主动适应、引领国际规则标准制定,更好推动可持续发展”;同年5月,国资委发布《提高央企控股上市公司质量工作方案》,其中提到推动更多央企控股上市公司披露ESG专项报告,力争到2023年相关专项报告披露“全覆盖”。

据《每日经济新闻》与中央财经大学共同发布的《中国上市公司ESG行动报告(2022-2023)》,截至2023年6月底,在A股上市公司中,共有1738家企业独立披露了ESG/社会责任报告,披露率为33.28%,披露数量相比2022年增长22.14%。各类企业中,中央国有企业披露率最高,为73.50%,地方国有企业的披露率则为50.32%,民营企业的披露率则为22.52%。

在政府、企业对ESG日益重视的背景下,媒体机构对ESG的关注程度也在提升。据不完全统计,截至2023年9月,已在官方网站中开辟ESG专题的媒体机构包括《每日经济新闻》、《第一财经》、财新网、界面新闻、环球网等;《南方周末》已设置CSR研究中心,《新京报》已设置零碳研究院,这两家通过创立附属机构参与ESG研究。


为何媒体机构要关注ESG

1. 政策导向

2023年1月,国务院新闻办公室发布《新时代的中国绿色发展》,提到坚持以人民为中心的发展思想、着眼中华民族永续发展、坚持系统观念统筹推进、共谋全球可持续发展。这与ESG的目标有很多重合之处。

此前,2020年9月,中国明确提出2030年前实现“碳达峰”,2060年前实现“碳中和”目标。而ESG关注碳排放、清洁能源技术、绿色建筑等议题,与“碳达峰”“碳中和”关系密切。媒体通过关注和传播ESG,可以助力实现“双碳”目标。

党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央把逐步实现全体人民共同富裕摆在更加重要的位置上。而ESG关注员工健康与安全、供应链劳工标准、争议性采购等社区关系、健康保健可得性等议题,与共同富裕关系密切。媒体对ESG议题的参与,也能推进社会对共同富裕的理解与讨论。

具体到ESG法律法规,如前文所述,近年,监管机构对上市公司ESG信息披露的要求逐渐完善。其中,国务院国资委计划,力争到2023年,央企控股上市公司的ESG专项报告披露实现“全覆盖”。在此背景下,媒体通过优秀案例报道、不良事件监督报道等行动,能够协助ESG信息披露相关政策的落地。

由此可见,媒体对ESG的报道符合我国经济高质量与可持续发展的需求,是对宏观政策的积极响应。

2. 媒体的社会责任

今年,超500家媒体按照中宣部、中国记协印发的《媒体社会责任报告制度实施办法》要求,从政治责任、阵地建设责任、服务责任、人文关怀责任、文化责任、安全责任、道德责任、保障权益责任、合法经营责任等方面,对2022年履行社会责任情况进行报告。其中,新华社在《新华社社会责任报告(2022年度)》中提及“报道充分体现人文关怀”“深化社会主义核心价值观宣传”等。

“正确引导社会舆论”这一角度看,媒体关注、报道ESG内容,可以增加公众对环境、社会和公司治理问题的认知程度,激发公众责任感。同时,媒体可以成为企业ESG实践的监督者,促使企业变得更加诚实、透明。另外,媒体可以通过专题研究、社论等方式,推进ESG政策优化。

据中国共产党新闻网,人文关怀是对人的生存境遇的关注和对符合人的自然本性与社会本性的生活意义的肯定。从“积极开展人文关怀”的角度看,ESG将环境、社会和公司治理这些非财务因素纳入考虑范围,与绿色经济、减少社会不平等、可持续发展等高度相关。媒体关注ESG信息,有助于推动社会健康发展。

另外,ESG关注可持续性和社会责任,而媒体是文化传播的主渠道、主阵地,可以在ESG理念传播、ESG实践优秀案例传播等方面发挥作用。

换言之,媒体关注ESG议题,与媒体需要承担的社会责任相契合,能够推动社会发展,实现媒体价值。

3. 传播新闻信息

媒体是传播信息的重要媒介,可将ESG相关内容传达给大众,让大众更加了解ESG。

中国证券投资基金业协会发布的《基金管理人绿色投资自评估报告(2022)》显示,在46家样本公募基金管理公司中,54.3%的公司将绿色投资明文纳入公司战略。在论文《ESG表现对企业价值的影响机制研究》中,首都经济贸易大学金融学院副教授王琳璘发现,企业ESG表现越好,企业价值(企业总资产市值/企业总资产面值)越高。

普华永道曾调研了全球325名资产管理公司、投资银行或经纪商的经理人和分析师,据此发布的《全球投资人ESG调查报告2021》显示,79%的受访者表示,企业管理ESG风险和机会的方式,是其做投资决策的重要考察因素。如果企业未在ESG议题上采取足够的行动,49%的受访投资人表示将从该企业撤资。

可见,从市值管理角度看,若企业自身的ESG信息披露及传播,能提升投资机构对企业关注的程度,也能间接影响企业市值。

普华永道调研全球58个国家的8975名消费者后,据此发布的《2023全球消费者洞察报告》显示,75%的受访者表示他们愿意为高道德声望企业生产的产品支付更高的价格。

可见,企业对自身ESG成果的呈现和传播,能优化企业品牌形象。


媒体在ESG领域的四大类型

当前,国内主流媒体由于在级别背景、研究能力、自身定位、受众基础及影响力等方面存在差异,在ESG领域的关注内容、活跃程度和研究成果也因此各有千秋。

时代商学院基于ESG内容研究深度、覆盖广度、侧重方向三项指标进行梳理,将国内媒体分为四种类型,分别为新闻资讯型、智库研究型、活动交流型、综合型

1. 新闻资讯

ESG领域的新闻资讯型媒体在该领域主要发挥自身的基本职能,即传播信息、进行新闻报道的职能。此类媒体数量较多,各主流媒体基本均有涉猎,如财联社、《经济观察报》、《经济日报》、36氪、虎嗅等,其业务范围包括ESG行业相关信息进行新闻报道、对专家及企业家进行独家专访、对ESG热点事件进行相关评析、解读ESG行业最新政策等。

以财联社为例,其由上海报业集团主管主办,为国内主流的财经新闻集团和财经通讯社。2022年12月8日,财联社及其旗下媒体科创板日报共同创办的专注ESG领域的新媒体平台《ESG Weekly》正式运营,该平台专注于ESG领域的报道及服务,开设了ESG最前沿、企业创新测评实验室、ESG这些事、碳中和周报等栏目,持续关注国际国内ESG领域的重大事件,及时跟进环境、能源、公司治理和社会责任等领域的政策、趋势和动态变化,向用户提供来自行业一线的动态报道和深度分析。

2. 智库研究型

ESG领域的智库研究型媒体主要指专业性、权威性较强的财经媒体通过旗下智库机构开展专业的ESG研究业务,如《证券时报》的中国资本市场研究院等,此类媒体智库旨在向行业或用户提供ESG白皮书、行业ESG专题报告、城市ESG发展报告、ESG评级与指数、ESG战略咨询、ESG报告撰写、企业调研等产品和服务

以《证券时报》为例,其创立于1993年,是人民日报社主管主办的全国性财经证券类日报。2023年9月22日,证券时报和中证指数公司合作编制的“中证证券时报ESG百强指数”正式发布,指数简称为“证券时报ESG百强”,指数代码为931253,该指数为国内专业财经证券类媒体自主编制发布的首个ESG主题交易型股票指数。《证券时报》旗下智库中国资本市场研究院还以自主研发的方式,设置16个二级指标、47个三级指标及100多个四级指标,采用专业的量化评分体系,对上市公司的ESG表现进行综合评估。

此外,2022年4月,《证券时报》正式发布《中国ESG发展白皮书(2021)》;2023年3月,《证券时报》旗下智库与上海数据交易所、德勤风驭合作发布了《ESG钢铁行业白皮书》《ESG化工行业白皮书》等ESG行业白皮书系列报告。

3. 活动交流型

在ESG领域致力于活动交流的媒体一般拥有一定的影响力、执行力及资源连接能力,如新华网、《21世纪经济报道》、《新京报》、《每日经济新闻》、《第一财经》等,此类媒体通过举行各类ESG主题圆桌会议或论坛、ESG系统性或专题培训、ESG榜单及ESG奖项评选等活动,在用户、企业、专业机构、高校人才等各种资源之间构筑起便捷、通畅的交流平台。

以《21世纪经济报道》为例,其创刊于2001年1月1日,由南方财经全媒体集团主管主办。2023年8月2日,由《21世纪经济报道》主办,联合中国电子节能技术协会、北京绿色金融协会、中国人民大学中国普惠金融研究院(CAFI)举办的“2023年度21世纪‘活力·ESG’创新论坛”邀请ESG领域海内外重磅专家进行主题演讲。

4. 综合型

ESG领域的综合型媒体,指在该领域新闻资讯、智库研究、活动交流等方面均有涉猎,在规模、资源、专业性、影响力方面均拥有一定优势的综合性媒体,如财新网、凤凰网、新华网、时代传媒、网易财经、新浪财经等,此类媒体在进行ESG领域新闻报道的基础上,同时通过旗下机构承担媒体智库的角色,并借由举办行业相关论坛等活动传播自身影响力

(1)财新网

新闻资讯方面,目前财新网官方网站拥有7个ESG相关话题及超过400篇ESG相关文章;智库研究方面,2022年11月19日,财新旗下智库正式发布《2022中国ESG发展白皮书》,该白皮书为连续第三年发布。同月,财新旗下智库通过相关研究发布《机构投资者如何促进高质量发展——以ESG投资创造可持续“共赢”》报告。

活动交流方面,2019年11月,财新作为发起方联合合作伙伴共同成立了国内首个ESG专业交流平台——中国ESG30人论坛,2022年11月,中国ESG30人论坛2022年会在北京召开,邀请了国内外重量级嘉宾演讲。

(2)时代商学院

智库研究方面,时代商学院系广东时代传媒集团有限公司旗下智库机构,依托上市公司南方传媒(601900.SH)在出版领域的深厚资源,基于时代传媒十余年内容生产与决策分析积淀,致力于成为ESG领域具有较高影响力、传播力、思想力、执行力的新型媒体智库。

自2021年起,时代商学院先后发布了《2021年上市公司ESG和高质量发展报告》《2021年ESG盘点报告》《2022A股ESG报告信披盘点:信披率首超30%,越优质越积极》《2023广州上市公司ESG发展与乡村振兴报告:约四成公司披露ESG报告,同比增长近50%》等研究报告;2023年9月起,时代商学院在Wind ESG评级、商道融绿ESG评级、华证ESG评级和盟浪ESG评级共四个本土评级体系的基础上,对部分区域上市企业的ESG评级进行综合评估排名,制作城市上市公司ESG评级榜单,在ESG领域形成一定影响力。

新闻资讯方面,广东时代传媒集团通过时代商学院、《时代周报》、时代财经等媒体矩阵发布ESG相关报道;活动交流方面,时代商学院于2023年9—10月举办“2023上市公司ESG巡回沙龙”,邀请业内多名重磅嘉宾出席,与一众上市公司高管围绕资本市场政策趋势、上市公司高质量发展、ESG实践、并购投资、乡村振兴等主题展开探讨。


优劣势分析

上述各类主流ESG媒体机构均建立在规模较大的传媒集团基础之上,相较于自媒体在公信力、传播力、资源连接能力方面具有得天独厚的优势。

然而,ESG作为新型研究方向,各媒体机构存在产品形态趋同的问题,同质化竞争激烈。此外,由于ESG评价体系在我国尚处于起步成长阶段,缺乏统一的评价标准,投资者关注度偏低,ESG媒体机构影响力还比较有限。

1.优势

1)权威性和公信力强

从国内外ESG体系内容看,ESG主要涉及环境、社会、公司治理三个方面,其中,环境领域多涉及企业资源消费和处理、废物管理及绿色发展等;社会领域多涉及企业员工、股东、产品和消费者、企业信用及安全;公司治理领域多涉及公司治理体系、风险管理和外部监督等。

由于ESG体系涉及多个领域,且各领域内容均较为专业,对内容生产者综合能力与专业素养的要求较高。财经类媒体对企业经营层面关注度较高,深度分析与挖掘能力更具优势,能够持续输出专业内容。

另外,影响力较大的财经媒体多为大型国有媒体,在拥有大批专业采编人才的同时,其报道的客观性和可信性普遍获大众认可,且具有较高的权威性和公信力。

2)传播力强

一方面,媒体机构可以在选题策划、内容导向等方面提升传播效力,例如通过挖掘和报道优秀的ESG实践案例、行业趋势和创新举措,可以帮助公众了解ESG的重要性和影响,并促进公众关注ESG。

另一方面,媒体机构可以充分利用多样化的渠道将ESG的传播价值和意义传递给更广泛的公众。依托于新媒体平台和母体机构,各大ESG媒体具有较广的覆盖范围,能够抵达更广泛的受众群体,进而达到更好的传播效果。

3)资源连接能力强

主流媒体机构拥有丰富的人力、物力和财力,能够投入较多采编资源到ESG领域。同时,ESG领域涉及的主体较多,包括企业、员工、有关部门、社区、金融机构等,主流媒体通过采访专业机构、高校专家等相关人士,可以帮助大众厘清ESG发展与公司价值的关系。

2.劣势

1)同质化竞争严重

在媒体行业竞争激烈的情况下,ESG作为一块“新蛋糕”,各类媒体纷纷摩拳擦掌,欲分一杯羹。

目前,我国ESG发展仍处于初期,各类媒体生产的ESG内容大多为新闻讯息报道、行业研报、论坛活动报道等,产品形态相似,差异性不显著

随着ESG被社会各界日趋重视,或将有更多媒体参与ESG报道,媒体机构内容生产面临的同质化竞争也将变得更为激烈。

2)内容良莠不齐

随着传统纸质媒体渠道影响力的下降,传统采编力量已经不能满足用户日益增长的内容消费需求,而更多的来自互联网平台的“UGC(用户生成)”内容成为用户内容消费主体。

伴随UGC内容生产模式崛起,具备一定专业素养的非专业生产者通过自媒体平台生产ESG资讯,内容生产门槛大幅降低,但由于ESG涉及领域繁杂且缺乏统一标准,UGC模式也必然造成信息泛滥、内容良莠不齐。

3.外部因素

1)投资者关注度偏低

ESG着眼于企业长期的可持续发展,而非以传统的财务表现来考量企业价值、追求短期财务回报,因此,投资者对ESG的关注意愿相对较低。

与此同时,投资者对于ESG认知存在一定不足,ESG基金整体表现不佳又引发投资人等对ESG基金长期收益下跌的担忧,ESG信息在投资中的应用受到挑战。

据《上海证券报》的《中国ESG基金发展情况报告》显示,2022年基金平均年化收益率为-9.93%。对比ESG基金和非ESG基金的绩效,前者平均年化收益率为-17.53%,低于平均水平;后者平均年化收益率为-9.86%,略高于平均水平。对于投资者而言,投资回报率不高,自然导致投资者对于ESG的关注度不高。

投资者关注度偏低,不利于媒体机构传播ESG。

2)企业披露力度弱

ESG评级是基于上市公司公开信息进行分析和判断,由于A股尚未全面强制ESG信息披露,自愿披露ESG信息的公司尚属少数。据21世纪资本研究院统计,截至2023年8月1日,全部A股上市公司中,共有1771家独立披露了ESG报告或社会责任报告,占比为33.78%,也就是说A股上市公司ESG报告的披露率略超三成。

此外,从现有上市公司公布的ESG报告来看,大部分公司侧重披露ESG相关的管理政策,较少披露执行方法和具体举措,反映执行效果的数据更为有限。将政策转变为具体举措,将认知更充分地转变为行动,尚需时日。

综上所述,企业ESG报告披露率不高、ESG报告内容多集中于决策层面、缺乏具体举措、数据有限,都使得ESG媒体机构难以通过ESG报告发掘上市公司价值并传播。

3)缺乏统一标准

国际主流的ESG评级机构以晨星、MSCI、汤森路透、富时罗素、道琼斯等为代表,这些机构的ESG指标体系被广泛应用于指数产品、基金产品、策略投资中,发展较为成熟。

国内ESG评级方类别主要分为评级机构、金融信息与数据服务商、社会与学术组织、指数编制机构、金融机构五大类,分别以商道融绿、Wind、中央财经大学绿色金融国际研究院、中证指数、嘉实基金等为代表。

国际标准和中国的实际情况存在较大差异,还有待探寻具有中国特色的ESG评价体系。且由于不同机构对环境保护、社会责任、公司治理的指标定义不同,加权方式不同,上市公司对于ESG信息披露的侧重点也是层出不穷。因此,同一企业在不同标准下的评价结果差异较大

这些因素都导致公众对ESG评级结果的实质性和公信力产生质疑,进而对ESG媒体机构价值输出产生不利影响。


ESG媒体助推乡村振兴

自党的十九大提出实施“乡村振兴战略”以来,各部门持续推动乡村发展,这也是我国当前最重要的任务之一。2023年8月,农业农村部等三部门联合印发了《乡村振兴标准化行动方案》,标志着我国乡村振兴发展趋于标准化。而在ESG发展过程中,考虑到我国国情与经济发展形势,“乡村振兴”成为我国重要且独特的ESG议题,是中国特色ESG价值观的重要组成部分。

经时代商学院梳理筛选,共选取了四家媒体机构主办活动,以探寻ESG媒体在乡村振兴政策执行与ESG实践中发挥的作用。

1)新华网

2023年9月,新华网举办主题为“探路ESG创新 推动高质量发展”的2023企业ESG发展论坛,推动企业贯彻ESG理念,履行社会责任。会上共有上百位专家、企业和媒体代表围绕“ESG创造企业长期价值”展开多维度探讨。

与此同时,会上发布了“2023企业ESG优秀案例”,其中,多家企业因积极推动公益活动、助力乡村振兴入选2023企业ESG杰出社会责任实践案例。

2)凤凰网

2022年12月,凤凰网主办了行动者联盟2022公益盛典高峰论坛,主题为“以善为本跨界共议 聚焦ESG与乡村振兴”。会上,来自公益组织、企业和学界的代表就“企业ESG转型的难易关”与“乡村振兴的公益机遇与挑战”议题展开讨论,通过多个视角阐述了商业实践和ESG如何融合、乡村产业的可持续发展之路。

3)时代商学院

2023年9—10月,时代商学院主办了“乡村振兴 湾区先行”2023上市公司ESG巡回沙龙活动,活动围绕资本市场政策趋势、上市公司高质量发展、ESG实践、并购投资、乡村振兴等主题,通过整合业界优质资源,促进产业与资本高效对接,力图打造多方对话交流平台。

此外,与会嘉宾围绕着ESG浪潮下的乡村振兴等主题展开主题演讲及圆桌对话,活动现场还为“ESG典范企业奖”获奖单位进行颁奖,以表彰他们在各自领域在ESG方面作出的表率作用,并同步发布了《上市公司ESG发展与乡村振兴报告》。

4)新浪财经

2023年9月,新浪财经举办了主题为“可持续的经济增长、社会发展和环境保护”2023ESG全球领导者大会,会议以可持续发展为重要议题,围绕“双碳”战略、绿色发展、乡村振兴等议题开展研讨。

中国乡村发展基金会执行副理事长刘文奎在会议中表示,ESG所强调的可持续发展、社会公平的价值内核与我国高质量发展、乡村振兴、共同富裕等国家战略目标高度契合,因为它强调企业应该自觉履行社会责任,关注农民和低收入群体的利益,推动乡村振兴进程更加公平和可持续,推动社会更全面、更公平、更可持续的发展。


参考文献:

1.《苏曼丽:媒体在ESG发展中可以做好三个角色》.中国公共关系协会

2.《基金管理人绿色投资自评估报告(2022)》.中国证券投资基金业协会

3.《证券时报发布国内财经媒体首个ESG主题股票指数》.证券时报

4.《2021年财经新媒体营销价值系列报告——ESG篇》.艾瑞咨询

5.《构建中国特色ESG传播评价体系,讲好中国式现代化ESG故事》.每经网

6.《ESG投资系列(1):ESG的兴起、现状与展望》.中金证券

7.《中国上市公司ESG行动报告(2022-2023)》.每日经济新闻,中央财经大学

8.《ESG表现对企业价值的影响机制研究》.王琳璘,廉永辉,董捷

9.《2023中国公益消费报告发布》.MKTforGOOD

10.《2023全球消费者洞察报告》.普华永道

11.《全球投资人ESG调查报告2021》.普华永道

(全文8596字)

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