“渣男”暴雪的黄昏：与网易合作14年再闹分手，产品青黄不接已显老态

杨玲玲郑栩彤

2022-11-17 23:01:05

来源: 时代周报

动视暴雪老矣

没能熬过第二个7年之痒，合作第14年，游戏巨头动视暴雪（ATVI.NASDAQ）与互联网大厂网易（ NTES.NASDAQ）最终还是以分手告终。

11月17日，动视暴雪旗下暴雪中国官方微博发布最新公告：随着我们与网之易公司现有授权协议的到期，自2023年1月24日0点起，所有《魔兽世界》《魔兽争霸III:重制版》《星际争霸》系列，《炉石传说》《风暴英雄》《守望先锋》及《暗黑破坏神 III》国服游戏都将停止运营。

有接近网易的知情人士透露，双方合作终止的主要原因是价格未能谈妥，暴雪方针对续约提出了高价条件，若续约条件属实，动视暴雪无异于在要求网易“打白工”。

11月17日，网易相关负责人回复时代周报记者称，网易与暴雪的国服代理授权将于2023年1月到期且将不会续期。网易将继续履行职责，全力保障玩家权益，为中国暴雪玩家服务到最后一刻。

动视暴雪曾被称为“英雄工厂”。1991年到2016年的25年里，《魔兽》《星际》《暗黑》等品牌，一步步把动视暴雪抬上王座。2016年，动视暴雪推出《守望先锋》，推动动视暴雪在2017年第二季度达到4600万月活跃用户数巅峰。

但在《守望先锋》之后，动视暴雪迟迟未推出重磅新游戏。玩不好旗下老IP、做不出新游戏成为动视暴雪标签，一手缔造辉煌战绩的动视暴雪，正带领它的游戏帝国逐渐走向黄昏。

图源：图虫创意

分手早有迹象

商业世界没有永远的朋友，只有永远的利益，动视暴雪和网易的分手并非无迹可寻。

11月8日，动视暴雪就在2022年三季报中表示，网易2021年仅为其贡献了3%净收入，并在财报中特地注明“可能无法达成双方都满意的协议”。

更早之前的8月，双方合作开发3年之久的魔兽IP手游项目中断，引发市场猜疑。

市场分析认为，一系列的敲打背后，动视暴雪并非看轻中国市场，只是想在续约的节点掌握更多谈判筹码。如果把时间倒回网易和动视暴雪结缘的起点，就会发现，分成始终是动视暴雪的核心诉求。

2009年游戏圈最大的谈资，莫过于《魔兽世界》国内代理运营商从九城换成网易。当时坊间流传，每年从九城那里获取22%分成的动视暴雪，动了增加分成的念头，却遭到九城的拒绝，网易趁势开出55%分成的条件，一举拿下《魔兽世界》的代理权。

与动视暴雪分手后，九城从此一蹶不振。据报道，2009年下半年，九城接连遭到了多起集团诉讼，诉讼的内容主要是，九城没有及时披露有关魔兽代理权的相关信息。同时，九城在资本市场也不再受青睐，股价长期低于1美元/股，曾经国内游戏市场的头部玩家就此衰败。尽管2017年后九城开始转型区块链、电动车业务，但都未有实质成果。

与之形成鲜明对比的是，动视暴雪通过网易获得了更丰厚的收入，以及授权、版税等额外费用。双方也分别在2012年、2016年、2019年多次续约，动视暴雪的业务从未旁落他人之手，直到近两年动视暴雪的野心越来越膨胀。

据媒体援引知情人士消息，在最新的续约条件中，暴雪方分成较前一个合约期的50%以上营收和净利润进一步提高，且暴雪游戏定价将采取全球同步策略，而此前国服定价较全球其他地区普遍低约20%；暴雪方还要求网易按照《暗黑破坏神：不朽》模式，研发暴雪其他IP手游全球发行，但网易只享有中国区市场营收分成。

然而时过境迁，如今的动视暴雪在谈判桌上已经没有太硬气的资本，牌桌对面的网易正在成长为游戏业务年入600亿元的巨子，且主要营收并不来自代理游戏。

网易在11月17日发布的三季报中披露，前三季度，网易实现营收711.4亿元，游戏及相关增值服务净收入541亿元。自研游戏是游戏营收的主要组成部分，前瞻产业研究院数据显示，截至今年8月，网易游戏矩阵中，自研游戏占比达80.43%。第三季度，网易投入研发规模40亿元，连续三个季度增加。

网易表示，代理自动视暴雪的游戏，对网易2021年和2022年前9个月的净收入和净利润贡献百分比，均为较低的个位数。授权到期对网易的财务业绩将不会产生重大影响。

动视暴雪对网易正式发出“分手函”后，其下一个代理商将花落谁家，成为资本市场和游戏圈关注的焦点话题。

“接下来会不会跟腾讯合作？理论上是可能的。但真要分析可能性的话，暴雪网易重启谈判的可能性最大，其次是直接退出中国市场，最后才是考虑其他代理商。”11月17日，一名游戏圈人士向时代周报记者表示。

英雄迟暮摔下王座

动视暴雪老矣，已成为游戏圈公认的事实。

据动视暴雪公布2022财年三季度财报，该季度公司营收为17.82亿美元，同比减少14%；净利润4.35亿美元，同比减少32%；月活跃用户3.68亿，同比减少5.6%。

今年10月，在《守望先锋》在关闭服务器后，新版《守望先锋：归来》（亦称《守望先锋2》）上线。作为动视暴雪娱乐打磨近6年、数次跳票后推出的续作，《守望先锋2》并未达到玩家预期。

图源：图虫创意

“只能算是一个改版更新，根本谈不上是换代产品，对核心框架甚至主要英雄都几乎没有修改，解决不了《守望先锋》的问题。”易观分析游戏分析师廖旭华对时代周报记者说道。

《炉石传说》也面临游戏老化、玩家流失的问题。11月17日，一名几年前“退坑”的玩家告诉时代周报记者，不氪金的情况下，游戏对新手玩家并不友好。

有网友表示，这款游戏的氪金机制对国内玩家不友好，是因为动视暴雪在与网易的合作中，对游戏经营太过独断。

产品之外，动视暴雪曾公开表示，老员工因为各种原因大量离开公司，技术人员留不住，目前仅《守望先锋》团队，就有游戏首席设计师、角色艺术总监、制作人相继离职；今年10月，动视暴雪又有一位匿名员工向公司发起性骚扰、性别歧视和性暴力诉讼，而一年前的相似指控，动视暴雪至今没有处理完善。

“游戏是创意产品，虽然工业化程度非常高，但是创意还是占据主导，也就是说人才是游戏研发的核心，人才流失会导致整个游戏品质的不可控和制作的不可控，对于老IP而言还存在IP延续的问题。”廖旭华表示。

雪上加霜的是，动视暴雪与微软作价687亿美元的游戏行业最大的收购案，也遭到索尼等游戏公司的强烈反对，监管机构对这笔交易的审查力度超出预料。

廖旭华告诉时代周报记者，目前的动视暴雪正在逐渐接近标准的游戏公司生涯末期，新品迟迟不出，IP玩家持续失望，游戏行业不进则退，其他公司会不断蚕食动视暴雪的基座。