大力出奇迹？PICO进入字节一年后，切大众市场推新品，总裁：现在VR谈竞争太早

2022-09-29 14:27:46

近几年，AR、VR被普遍认可是5G最核心的应用场景，也被认为是继智能手机之后的下一代重要终端产品。而去年元宇宙概念的火爆，更为AR、VR行业的发展添柴加火。

目前Facebook、苹果、字节、华为等全球科技巨头纷纷布局及推出新品。2022年9月27日，国内头部VR公司PICO在国内市场正式发布新一代VR一体机——PICO 4系列，售价2499元起。几天前，PICO率先在海外发布了PICO 4 VR一体机，正式进军欧洲、日韩、东南亚市场。PICO总裁周宏伟介绍，目前PICO已进入18个国家和地区销售，国内线下体验店也已超过200个。

这也是PICO被字节跳动收购以来首次发布升级换代产品。PICO总裁周宏伟对包括时代周报在内的记者透露，PICO4是过去一年向外界所交的答卷，“这是我们整合了团队过往经验，并与字节的人才、技术、平台和内容相互融合的成果”。

对于PICO加入字节，字节跳动副总裁杨震原表示，字节收购VR公司，并不是因VR很火，“AR、VR代表着交互的差异化的形态，从长期来讲，其和字节跳动的主营业务——内容创作平台是息息相关的”。

而对于市场的竞争环境，“现在VR行业谈竞争太早，市场还处于‘你活我活’的阶段，虽然产品硬件在每一代都有进步，但在整体上还是处于比较早期的阶段。” 周宏伟表示，无论是字节跳动旗下的PICO还是Meta旗下的Quest产品，目前用户基数还是比较少，因此还有很大的发展空间。

关于该行业的发展，来自IDC的市场预测显示，2022年-2026年，中国AR/VR市场头显出货量预计将呈现大幅增长态势。另据IDC数据，2021Q2-2022Q2，AR/VR头显的市场从商用居多转为消费居多，消费者市场的出货占比持续提升。

一位VR企业的创始人对时代周报表示，“目前VR产品的阶段相当于iPhone2的阶段，等到iPhone3、4就快了。也就是说，再有一代，VR硬件就能达到满意的状态，这时候杀手级应用自然就出现了。”

一年的融合

PICO成立于2015年3月，是一家聚焦于VR一体机研发和生产的企业。根据天眼查显示，去年3月，Pico完成2.42亿元人民币的B+轮融资，投资方为基石资本、深圳市伊敦传媒投资基金、建银国际、建银苏州科创基金等。

去年9月，字节跳动收购PICO的消息确定。“字节在过去一年的投入很大。在人员方面，PICO团队翻了几倍。在技术方面，PICO有字节底层技术和算法支持，字节还派了工程师加入。此外，字节还提供了包括市场、内容合作等多方面支持。” 杨震原说。

对于目前PICO团队情况，杨震原透露人数已超过一千人，研发人员占比较多，大约在70%-80%，包括从硬件到软件再到算法等岗位。

而近期围绕在PICO周围的消息，还有“挖人”。7月31日，Meta 前软件工程师Jian Zhang在推特发文表示正式入职Pico的美国团队，并积极招募团队成员。

内容是PICO目前的难点，周宏伟表示，在VR里做内容的过程中发现，公司的开发人员、美术、设计都需对游戏引擎有更深的认知。所以较为擅长这方面的团队，都是以前国内做手游、端游开发的团队。

“我们的团队中也有一些是Ohayoo过来的，以前他们做的是传统的游戏开发，现在VR内容的开发对他们有更大的吸引力，所以他们现在选择以这种方式加入进来。” 周宏伟说。

对于PICO的盈利期待，杨震原表态称，“这是一件需要长期经营的事情，现阶段其肯定不是给公司贡献收入的重点，而是要承担探索用户体验、更多应用场景、更好的硬件、更好的开发者生态等。”

发展前景可观

其实，相比于智能手机、PC高度成熟，VR有着更广阔的市场空间和发展前景。

在消费端，国内VR行业的热度正持续攀升。根据IDC数据显示，2021年VR头戴式显示器的全球出货量达1095万台，突破年出货一千万台的行业拐点；2022年一季度，VR头显全球出货量同比增长 241.6%；2022年上半年，中国VR市场零售额突破8亿元，同比增长81%。

另据IDC发布2022年一季度VR市场报告显示，2022年Q1全球VR头显出货量为356.3万台，其中Oculus份额占全球VR市场的90%；中国VR头显出货量为25.7万台，同比增长14.8%，其中VR一体机出货22.8万台，占到整体VR出货量的88.9%。

此外，在售价方面，新品PICO 4系列定价2499元起，且今年PICO已取消打卡返半价的活动。而竞争对手今年开始涨价，8月1日起，Meta Quest 2 128GB版、256GB版售价分别上调至399美元、499美元，Meta称这是由于“制造和运输成本不断上升”导致。

周宏伟表示，推出PICO Neo 3 时，VR一体机在国内还是很小众的产品，对于VR的体验大家没有特别深的感知。“所以当初推出打卡返半价，也是想提升用户对VR的认知，完成早期用户教育。同时，PICO逐步拓展线上、线下销售渠道，其实都是为了让更多用户能了解VR。而此次PICO 4定价逻辑是反映了大众用户对这类产品价格的接受度。”

互联网分析师张书乐对记者表示，现在VR产品更多的作用就是孵化市场、培育习惯和催化内容，然后根据反馈来迭代完善。“先走一步的总有可能成为先驱，先一步开拓市场，并占据消费心智的第一位。”

内容需补足

“我认为一款产品能够销售超过100万，其实就是很了不起的事情。因为意味着它有一定的普及度了。”周宏伟坦言。

虽然VR整体出货量有较大提升，但VR若想真正走向更广泛的大众市场，本质上还是要靠内容和内容带来的体验去触达。

根据市场公开信息，目前Quest Store的应用数量已接近400款；PICO Store的应用数量超过200款。

对于内容的搭建，周宏伟表示，这并不是一朝一夕的事情，精品内容的产出基本需12个月的时间，再更优质的内容的生产周期要达到18个月到24个月。“我们会不遗余力地拓展内容的创作，但我们并不会进行盲目的对比。”

周宏伟称，PICO需广泛地合作。但同时，在探索的阶段还要有自己的理解和能力，需要把硬件的体验、OS的体验、交互的体验与自身的内容创作进行非常快速地融合，才有机会探索出更好的整体的产品。

在上述VR创始人看来，现在内容相对落后，开发者也比较疲软，但好在硬件快到达到理想状态了，“一旦硬件到位了，软件起来很快。”

中信建投认为，目前国内VR一体机配置差异小，打造内容竞争力将是各家厂商接下来的重点动作。随着众多内容生态开发者入局，更多优质内容将会带来“硬件销量增加-用户增加-开发者获益-更多开发者加入-优质内容增加-硬件销量增加”的正向循环，实现飞轮效应。