李佳琦归来，秒杀薇娅接班人！6000万人围观，“所有女生”的快乐回来了

徐晓倩

2022-09-20 22:31:01

来源: 时代财经

同期，蜜蜂惊喜社的观看量仅达到600多万。

WX20220920-215029@2x.png 图源：李佳琦直播间

时隔三个月，李佳琦重返直播间。

此次直播没有任何预热，晚上7点整，李佳琦的点淘头像开始闪动。直播间的突然空降，并没有影响当晚的热度，1分钟内，直播间涌进两万人，紧接着出现网络崩溃、短暂下线等紧急状况。

半个小时后，直播间观看量达200万，并且迅速超过了薇娅接班团队——蜜蜂惊喜社直播间。

最终，李佳琦复出首场直播共持续2小时14分钟，观看量超过6000万，期间共上架26款商品。同期，蜜蜂惊喜社的观看量仅达到600多万。直播结束前，李佳琦预告回归后第二场直播将于9月21日晚7点准时开播。

对于李佳琦和数千万粉丝来说，一场等待已久的购物狂欢开始了。此时，距离天猫双11大促仅有1月有余。

一场“事先张扬”的复播

“佳琦今天会直播吗？”

9月20日上午，李佳琦有可能复播的消息便传遍了社交媒体，消息源是多个粉丝群和个人超话，为了保证消息准确性，有粉丝专门与品牌客服沟通，并且得到了肯定的回复。

“所有女生们，晚上好！”晚上7点整，李佳琦带着独有的风格空降直播间。

时代财经发现，当天直播间上架的产品并不多，大多品牌是李佳琦直播间的旧友，包括由李佳琦一手捧红的夸迪、内外、花西子等。

不过，粉丝积压三个月的购物欲完全爆发，所有产品在上架几分钟后，销量纷纷突破上万，多款产品页面显示售罄。“抢没抢到不重要了，只要能看直播就好。”有粉丝感叹道。

事实上，在李佳琦沉寂的这三个月里，有关他回归的消息从未消停过。

7月底，李佳琦所在的美one公司更新了多个招聘岗位，包括带货主播、直播助理、助播等。同一时期，李佳琦官方会员群开启营业状态，管理人员一一通过了粉丝的进群要求。

筱筱是在8月收到风声，当时李佳琦的口播视频还登上小区电梯广告，她隐隐觉得李佳琦正在复出的路上。

“公司选品团队的工作一直照常进行。”有接近李佳琦团队的业内人士曾向时代财经透露。

另一方面，消失的三个月内，李佳琦的商业版图尚未受到影响。天眼查App显示，李佳琦目前持股或任职的16家企业均为存续状态，涉及电子商务、文化传媒、管理咨询、网络科技等领域。其中，6家工作室由李佳琦担任法定代表人并由其个人独资，包括海南琦美文化传媒工作室、上海恺望品牌策划工作室、上海李佳琦文化传媒工作室等。

一哥缺席三个月，淘宝直播变了吗？

李佳琦是淘宝直播当之无愧的王牌主播，去年双十一付定金预热活动中，他的直播间在线人数达2.02亿，销售额达26亿元。

在“一哥”缺席的三个月里，直播行业的排位赛进行了多轮更迭。先是交个朋友罗永浩暂别直播间；紧接着东方甄选熬出了头，扛起了直播销售额的大旗，甚至逐渐成为品牌、电影宣发的主场；紧随其后是靠预制菜打噱头的罗敏直播间，只不过没坚持多久，便草草收场。

与此同时，薇娅接班团队蜜蜂惊喜社，孵化出了蜜蜂欢乐社、蜜蜂心愿社直播间，押宝上午和午后两个时间段，并逐步开启全天候直播。据媒体报道，薇娅团队已经放弃坑位费，并且抽佣比例也在减少。与此同时，交个朋友和东方甄选也完成了从黄金时段到全时段的转变。

值得一提的是，9月1日，在淘宝直播盛典中，淘宝直播事业群总经理程道放透露了一组数据：超级头部主播相继停播后，淘宝直播的用户没有流失。

其中，“超头”直播间约 30% 的用户转移到商家自己的直播间，约 20%和10%的用户分别转移到第二梯队主播和新主播的直播间，其他用户回归传统货架电商。

毫无疑问，对淘宝直播来说，电商大促急需头部主播补位，而此次复出之后，李佳琦还能重回巅峰吗？他会复制全天候的直播模式吗？一切还是未知数。