九月影市回落 国庆档难救场
据中国电影发行放映协会相关规定，9月25日起，影院上座率上限由“原则上不得超过50%”放宽至75%。
时代周报记者 范文茜 发自广州
国庆档即将到来，但电影市场离真正的复苏或许还有段距离。
截至9月26日，电影《八佰》中国内地票房突破30亿元，宣布登顶2020年度全球票房冠军。同一天，《夺冠》票房突破1亿元，观影人次达218.4万。
7月20日正式复工算起，电影院重启已近70天，且正在进一步松绑中。
据中国电影发行放映协会相关规定，9月25日起，影院上座率上限由“原则上不得超过50%”放宽至75%。
这意味着，国庆档的票房成绩有进一步提升的条件。但从预售情况来看，谈恢复常态为时尚早。
猫眼电影数据显示，截至9月28日，今年国庆档7部影片首日预售票房已达1.52亿元，而去年该数据突破3亿元。多位业内人士接受时代周报记者采访时认为，虽然今年国庆档非常值得期待，但总票房要超过去年依然“有一定难度”。
一部《八佰》不够用
对行业复工后上映的首部重量级影片，大地影院广州经营城市体总经理周波把《八佰》称为“救市之作”。
9月25日，周波向时代周报记者表示，《八佰》的成功对于行业复苏起到了关键性作用—观众找到了重新回到电影院的冲动，不少人甚至带着家人“二刷”（第二次观影）。
周波透露，在不考虑上座率限制因素影响下，复工至国庆前这两个多月时间，客流量整体已恢复到去年同期的七成左右；但一些进口片和文艺片的上座率特别低，上座率两极分化的现象非常明显。
灯塔专业版联合淘票票发布的《2020影院复工报告》显示，从7月20日算起，影院复工60天，共有1.5亿人次走进影院，贡献了54亿元票房收入。
“一部《八佰》是不够用的。”9月26日，广州飞扬影城某分店店长梁女士对时代周报记者说道，除了《八佰》和《信条》，其他片子的票房表现并不是很好。“要不是《夺冠》提档上映，整个9月市场挺冷清的。”
梁女士透露，该分店8月票房接近200万，9月下跌了15%；场次增加100多场，但场均人次（每场平均入场人次）却从40人降至30人。
据灯塔数据，截至9月28日，9月全国总票房、观影人次、上座率相比8月均出现明显下滑。其中9月份上座率从8月的12.26%降至6.84%，回落至7月份水平。
9月27日，影视行业分析师南如珉向时代周报记者表示，目前影视行业还没有完全恢复元气，需要更多头部、优质的大体量影片来激发观众的观影欲望。
营销缺席
在周波看来，往年每个重要的电影档期，宣传发行都是火药味最浓、竞争最为激烈的一个环节，今年国庆档却显得异常冷清。
“除了《我和我的家乡》办了几场线下发布会、及时更新宣传物料，其他几部影片都没有看出有体系、有节奏的宣发。”周波对时代周报记者说道。
2019年，《我和我的家乡》姐妹篇《我和我的祖国》在灯塔专业版的微博营销榜评分高达99分，《中国机长》《攀登者》营销综合得分超过80分。而今年，除了《我和我的家乡》刚刚超“及格线”，其他影片均在60分以下。
9月25日，影视公司昇格传媒负责人李凯告诉时代周报记者，造成上述现象的最直接原因是，疫情之下影视公司不景气，出品方和宣发公司资金短缺，宣发费用骤减。
“有出品方索性把所剩不多的宣发费用直接给到影院，不在宣发上做文章了。而且不少宣发公司今年也出现了裁员、降薪，没有人才、缺钱，还怎么做大项目？”李凯说道。
南如珉表示，在前期热度和势能不足的情况下，今年国庆档影片将重点比拼的是口碑和续航能力。“品质与口碑的好坏，将很大程度上决定票房的成败。”
为避开竞争，今年部分片方选择错峰上映。《夺冠》由10月1日提档至9月25日上映，《一点就到家》改档至10月4日，《再见吧！少年》定档在10月5日。
对此，华谊兄弟（300027.SZ）副董事长、CEO王中磊在接受媒体采访时表示，“这样可以舒缓排片压力，也给影片自身相对好的发挥空间。”他表示，现在早已不是传统排场，影院的灵活性非常强，口碑才能支撑后续排场计划，反馈非常迅速。
影视股翻盘？
《八佰》票房、口碑双收，让业绩面临“三连亏”风险的华谊兄弟暂时喘了一口气。
时代周报记者测算，按30亿元票房测算，华谊兄弟出品占比为45%―60%，华谊兄弟来自于《八佰》的分账收入区间为5.35亿―6.4亿元，而公司上半年亏损2.31亿元。
但这并不意味着华谊兄弟的危机得到了真正的解除。9月22日，华谊兄弟连发两则公告称，公司实际控制人王中军于2020年7―9月减持公司股份占总股份的1.84%，资金用于偿还股票质押融资。
除了华谊兄弟，其他影视和院线公司同样也面临经营压力。从半年报来看，万达电影（002739.SZ）亏损15.69亿元，横店影视(603103.SH)上半年亏损3.06亿元，金逸影视（002905.SZ）上半年亏损约3.17亿元。
即便是出了“爆款”的光线传媒（300251.SZ）和北京文化（000802.SZ），日子也不好过。光线传媒上半年净利润同比下降80.46%，北京文化上半年营收同比下滑91.37%，亏损同比扩大至6430万元。
而此次国庆档两部大热门影片，《姜子牙》主要出品方是光线传媒及其孙公司彩条屋影业，《我和我的家乡》主要出品方为北京文化。
“外界对这两部影片抱有很高的期待，它们可以说是承担了光线和北京文化业绩回暖的重任。《姜子牙》更是关系到光线传媒‘封神宇宙’能否成型的关键之作，如果能够延续《哪吒之魔童降世》的过硬口碑，资本市场将给出更积极的反馈。”李凯表示。
《八佰》上映后，华谊兄弟股价先涨后跌。8月7―21日，公司股价涨幅一度接近30%，但随后又恢复至8月初的水平。
“尽管《八佰》成绩让行业振奋，但疫情后，投资者对影视股的态度可以说是更谨慎和理性。”9月27日，某券商传媒分析师告诉时代周报记者。
8月中旬《姜子牙》《夺冠》定档，光线传媒一度涨停，但随着国庆档临近，上市公司股价却一直处于低位。
9月21―26日，多家影视上市公司股价均出现下跌。9月28日国庆档前夕，影视板块个股普遍仅有小幅上涨，北京文化更是下跌4.28%。
“可能与预售情况不是太理想有关。”上述分析师认为。
2019年国庆档累计票房达到43.71亿元（含服务费），创下了同期票房最高纪录。据中金公司预测，2020年国庆档有望恢复至2019年国庆档的86%―110%。周波则预计，今年国庆档票房能达去年同期的90%。
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