8210亿！春节消费“满血复活”，但东北、海南受“就地过年”影响明显

梁施婷

2021-02-19 11:58:25

来源: 时代财经

以跨省旅游为主的四川省，在今年春节期间的游客数量和旅游收入仅恢复至2019年的50%左右。

图虫创意-1120898125427769348.jpg 图片来源：图虫创意

牛年春节，中国消费交出一张漂亮的“成绩单”，实现“开门红”。

商务部发布的数据显示，除夕至正月初六(2月11日—17日)，全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比去年春节黄金周增长28.7%，比2019年春节黄金周增长4.9%。

但值得注意的是，过去的2019年和2018年，全国零售和餐饮企业在春节期间的销售增速分别达到8.5%和10.2%。

苏宁金融研究院消费金融研究中心主任付一夫在18日接受时代财经采访时认为，从目前情况来看，“就地过年”并没有太大影响到人们的消费热情，节日期间的餐饮、旅游以及电影消费都不乏亮点。

“首先，在新的消费市场态势下，很多餐饮企业都适时地做出了调整，推出线上年夜饭还有小规模套餐等。其次，旅游市场虽然比往年规模要小，但是本地游、周边游很好地弥补了市场的缺口。最后从电影票房这一块来看，今年春节档的情况也是非常火热，被称为‘史上最强的春节档’。”

不过在就地过年的倡议下，不少过去依靠跨省消费的城市就未必能痛快地分一杯羹了。商务部在摸排36个大中城市后，估计得出今年就地过年人数比往年增加4800多万。而阿里巴巴发布的报告则显示，2021年春节有1亿人“就地过年”。

本地客充当消费主力

交通运输部数据显示，从春运开启到除夕当日(1月28日-2月11日)，全国累计发送旅客较2019年和2020年同期分别下滑75.9%和76.4%。春节期间，全国铁路累计发送旅客同比也下降14.28%。

2021年春节期间，全国总体迁徙规模指数明显下降。（图片来源：百度地图）

据百度地图迁徙大数据显示（1月28日-2月11日），今年春运返乡期全国总体迁徙规模大幅下降，迁徙规模指数较去年下降50%，较2019年下降47%。黑龙江、北京、吉林、河北、天津、上海、重庆、浙江、辽宁、江苏等十个省份降幅排名前十，均超过55%。

中金公司的研报指出，2021春节黄金周消费数据延续向好态势，就地过年带动一线城市与人口密集的经济发达区域表现较好。

今年春节期间，北京重点监测的百家企业(涵盖百货、超市、专业专卖店、餐饮、电商等业态)实现销售额54.7亿元(人民币，下同)，较去年春节期间增长43.1%，较2019年春节期间增长15.5%。

广州市商务局在18日公布的数据亦显示，春节期间全市重点监测的餐饮企业营业额同比增长近80%，比2019年增长约6%。

同样较2020年录得大幅增长的还有上海、天津以及河南等地。

2018年、2019年及2021年全国各地区春节黄金周消费情况统计。（图片来源：中金公司）

过年期间，付一夫同样选择了在北京就地过年，这也使他切身感受到了消费市场的火热。“春节期间，买电影票的时候确实遇到了一票难求的情况，很多场次已经满了。北京的观影消费是非常旺盛的，虽然票价比较高，但还是有很多人选择去看电影。其次，北京的一些购物商场和周边景点也都是人满为患的状况。”

事实上，在一线城市或人口较为密集的区域，本地客流在这个春节贡献了绝大部份的消费。以上海为例，2021年春节假期中，492.16万游客所贡献的旅游收入为56.65亿元，已达到2019年同期的85.57%，其中本地游客数量为401.35万人，成为推动文旅业复苏的主力。

但与此同时，跨省消费却受到“就地过年”的冲击。以跨省旅游为主的四川省，在今年春节期间的游客数量和旅游收入仅恢复至2019年的50%左右。

而对于劳务输出为主的省份来说，春节期间的返乡人员过往一直是消费的主力，“就地过年”也就意味着当地“消费力”的下跌。

开源证券首席经济学家赵伟在研报中以劳务输出大省湖南为例指出，省会长沙节前市内活动强度较2020年提高了12.8%，同省其他几个人口大市如邵阳、衡阳、常德的市内活动强度则几乎没有增长。

免税销售“揽金”14亿

除了受到“就地过年”的影响，疫情的反复也使东北地区的春节消费也大幅下滑。

哈尔滨市商务局对16户批发、零售、住宿和餐饮企业监测显示，节日期间，16户企业实现商品销售总额24891.1万元，同比下降15.8%，而餐饮住宿企业累计销售额52.2万元，累计下降63.6%。

同样受到疫情影响面临下跌的还有热门旅游城市三亚和海口。

春节期间三亚的旅游人次明显下降。2月10日-15日旅游人次较2019年下降43.56%。而据海口市旅游和文化广电体育局公布的数据，全市接待游客总数117.11万人次，较2019年下跌24.5%。

过年到海南海花岛探亲的张小姐向时代财经表示，春节期间海口市内坐高铁的人不多，吃饭的地方也很多没有开门。

虽然春节期间，三亚和海口的旅客数量尚未恢复到前年水平，但平均来看每个旅客购物的“战斗力”明显提升。

据海南省商务厅的数据，春节七天假期（2月11日-17日）海南离岛免税店“揽金”超过17亿元，日均销售额超过2.43亿元。其中，免税销售额约14亿元，日均免税销售额约2亿元，2月14日单日销售额超过2.8亿元。接待购物超过20万人次，整体客单价约8500元，免税客单价约7000元。

舍得花钱的“大客”撑起了零售的“半边天”，这一现象同样反映在北京市内。从春运开启至2月14日，北京银泰百货的消费人数同比2019年同期增长了46%，消费金额同比2019年同期增长近20%。黄金珠宝、进口化妆品、进口运动、淑女装、童装占据销售榜的前五。其中，黄金珠宝同比2019年增长42%；高端化妆品销售同比2019年翻了一倍。

主要销售奢侈品的商场像北京国贸、SKP等，有不少店铺在春节期间也排起了长龙，采取限流入场的方式。

高端消费受到热捧，大众消费正缓慢修复。以旅游业为例，时代财经此前曾报道，高星级酒店在春节期间的预定量占比高达66.8%，且近郊度假型酒店更受用户欢迎，多地出现“一房难求”的情况，其中三亚别墅一晚最高超10万元。但与此相比，大理等地的酒店和民宿预售惨淡，房间均价被迫降到200-300元。

这反映的是当前经济呈现k型修复。不少分析专家认为，疫情对中低收入的人群产生的冲击可能要比高收入要大，因此在经济修复过程中也呈现分化。

另一方面，上述开源证券的研报认为，局部地区、特定版块的“火爆”，更多为结构性提振，对消费总量的影响相对有限。“疫情影响下，我国春节假期旅游出行等相关消费，可能减少超千亿元；受到就地过年提振的消费板块(观影、短途出游等)，体量相对较小。”

瑞银证券亦估计，居民“就地过年”政策可能额外拖累2021年一季度居民消费比正常情况下降1500-2500亿元，相当于季度名义GDP的0.7-1.2%。