基于手机终端的出版服务——3G手机书城案例分享

2010-01-06 23:03:25

来源: 时代在线网

广东省出版集团数字出版有限公司总经理黄海晖

黄海晖：非常高兴有这样的机会和来自数字出版产业各方的代表一起交流，应该说我国的数字出版产业就像广州现在的天气一样，浓冬时节，夹杂着阵阵的暖流，我想春天已经不远了。广东省出版集团一直高度重视数字出版的工作，积极探索新的出版形态和商业模式。09年1月集团成立独立运营的数字出版公司，这个公司的定位主要负责统一搜集、规范管理、综合利用集团所属各出版单位的数字资源和版权资源，依托集团传统出版的优势，开展新媒体的商业化运营。

这家公司作为国内第一家直接以数字出版冠名的公司，肩负着探索数字出版盈利模式的重任，让数字出版接受市场的检验，应该说公司成立一年多来，快速地建立了有利于创新、创造、创业的体制、机制和团队，在数字版权经营、移动媒体运营和动漫产品开发方面进行了积极务实的探索，取得了初步的成效。上午各位领导和专家都谈到了手机出版是数字出版的一个重要突破口，早在08年3月，广东省出版集团和中国移动广东公司签订了《手机出版合作备忘录》，过去一年多时间里，激动与中国移动开展了广泛的合作，其中共同主办了“爱我中华、创造广东的网络创业大赛，与移动广东分公司开展了全方位的深入合作，得到了省委省政府也许领导的充分肯定，也创造了传统出版商和移动运营商合作共赢的成功案例，受到了业内的广泛关注。尤为值得一提的是，我们借助2009南国书香节的平台，和广州移动共同打造了一个永不落幕的南国书香节，前所未有地深入到广东地区的广大市民，为全省的阅读活动出力。当时汪洋书记视察移动阅读展示的时候，充分肯定了这种合作，并提出如果能够利用手机网络向全省的手机用户实现书籍的免费推介，方便阅读、购买，那就更好了。应该说汪书记的这样一个提醒，给我们指出了一个数字出版的关键点，那就是服务的创新，为用户提供更便捷的服务，传统出版在原有的内容优势基础上借助于新媒体、新技术延伸服务、范围、时间，使读者能够更方便地享受优质的精神食粮，可以创造出成功的商业模式。

我们今天给大家带来的是一个案例，3G时代的特点决定了手机从简单的通讯工具演变为多功能、多媒体的信息媒介，出版集团如何开展基于手机的数字出版，我想不仅要着眼于内容，还要着眼于服务。书香节之后，我们和广东移动广州公司共同策划，发挥双方的优势，打造了一个基于读者需求，包含新书、好书推介、新书、好书试读、收益阅读电子书、手机购买实体书，提供相关的出版文化信息的这样一个全面服务项目。简而言之，就是一个借书、购书、读书的电子杂志。项目的主旨是通过移动网络引导用户进入阅读的新天地，我们把这个项目命名为G3手机书城。G3手机书城是对读者的需求进行全面的分析，整合传统的阅读和移动的彩信、WAP和手机支付的技术，通过移动网络实现图书的推荐、手机阅读、手机买书的全流程服务。这个服务是按照一定的专题去整理和推荐图书的信息，以后用户免费享受这样的推荐服务，他可以通过我们专门的WAP网站去试读相关的图书，也可以通过我们的移动商城去购买实体图书。这是我们之前做的一些彩信内容，我们看到的是一本健康书籍的推介，用户也可以登陆我们的WAP网站去试读这本书。

目前这个项目正在试运行阶段，如何让这个项目顺利走下去，我想有三个方面，第一，移动网络的巨大优势是前提，移动庞大的用户基数保证了商用的价值和推动全民阅读的有效性，快速稳定的网络提供更便利和贴心的服务，移动建立的有效支付手段、完善的数据服务、物流系统为服务的延伸提供了无限的可能。第二，出版集团的核心能力是保障。经常有同行问我，在数字出版时代，出版社的核心竞争力在什么地方？我们认为在这种信息爆炸的时代里，往往经过选择的信息才是能够利用的信息，对于作品与内容的选择和优化是出版社长期积累的核心能力，这种能力是根植于一大批的专业编辑队伍人员，来自于出版社内部经验规范和价值观的传递，我想这是我们从事数字出版必须要依托的核心能力。第三，出版集团在传统出版里面建立的内容、渠道和市场优势也保证了G3书城能够顺利地运营。G3网络的不断完善是，整个项目的核心是充分利用移动的通讯网络，以最有效的方式满足客户的消费需求。随着G3网络的逐步完善和技术的逐步创新，我们将会和TD网络更有效的结合，在更大的范围内提供多样化的手机出版服务。

我们主要从两个方面去考虑，第一，我们正在研究集团的操作系统怎么和3G网络、TD网络结合在一起，因为用户不只是满足在移动商城购买到实体书，他还应该可以直接购买，通过手机购买新书、好书的电子书，或者在手机上直接实现在线阅读，也可以直接进入到集团的数字内容库，寻找到他所需要的图书，并下达按需印刷的订单，或者通过手机平台下达一些更为个性化的内容定制服务。这些应用可能在2G时代比较难实现，因为集团的数字内容库已存储了超过2万多种的电子书，而且每年以5000多种的速度在增长，2G网络的速度、带宽和终端功能成为了可突破的桎梏，舞台太小，所以3G技术将这些问题能够很好地解决，可以为我们提供相应的解决方案。

另一方面，我们也在研究如何改造传统内容的方式和流程，与3G网络更好地结合，能够创造出真正的手机出版模式，比如最近我们参与主办的“爱我中华，创业广东”的网络创业大赛，取得了非常好的效果，这个活动是由广东移动策划和推动、组织，在今年6月份全省开展，已经吸引到200多万人的参与，截止到11月27日，大赛上传的作品达到194万份，作品的转化量近6.78亿。在这样一种惊人的搜集量，意味着我们整个社会正在接受这种用户产生内容，通过手机创造内容的生产方式。

我们认为，数字出版不只是出版的数字化，更是数字环境下的出版，新的网络环境不仅催生了新的消费方式和消费需求，改变了销售的方式和渠道，更是深刻地影响了生产和实现的方式。作为传统出版社的数字化，我想最核心的还是我们传统出版方式的转型和升级，谁能够以更低成本去拥有更强大的竞争力，我们的G3手机书城将通过3G网络的不断完善，将出版集团的核心资源和服务，利用成熟的3G技术，实现传统出版从内容生产、市场销售和客户服务的全面变革，为用户提供更便捷的内容服务。我们有信心在省委宣传部和省新闻出版局的领导和支持下，与广东移动紧密合作，将G3手机书城做大做强，成为全省全民阅读活动的手机平台，真正探索出手机出版的成功模式。

今天我只是给大家带来一个案例，我的发言到此结束，谢谢大家！