珀莱雅连续4年蝉联天猫双11美妆首日冠军，科研实力驱动大单品持续增长

2026-10-21 19:39:30

来源: 时代在线

10月20日晚8点，2026年天猫双11正式开卖，国货美妆品牌珀莱雅再迎开门红。根据天猫发布的「天猫美妆双11开门红成交进度排行榜」显示，开售首日，珀莱雅天猫总业绩登顶美妆 NO.1，由此连续4年蝉联天猫美妆首日冠军。全新升级的红宝石面霜4.0预售销量突破百万瓶，稳居面霜品类TOP地位；聚焦熟龄肌美白与抗皱需求的能量蕴白系列销售破亿，预售当日即重现 618 盛况1 秒售罄。从大单品持续焕新升级，到高端美白系列获得市场认可，珀莱雅的表现不仅体现出消费者对品牌及产品的认可，也折射出国货美妆竞争逻辑的变化——产品创新与科研积累正成为品牌持续增长的重要支撑。

作为珀莱雅的经典大单品，红宝石系列的持续热销离不开品牌在科研上的长期投入。珀莱雅股份自主研发的「环肽-161」是中国美妆首个专利环肽，也是国内首款通过国家药监局备案的环肽成分。在此基础上，红宝石面霜4.0进一步应用双环结构肽「双环肽Pro」，持续探索抗皱技术创新成果，推动前沿研究向产品应用转化。

能量蕴白系列则聚焦熟龄肌美白与抗皱的复合需求。珀莱雅联合浙江大学科研团队，围绕线粒体相关机制探索肌肤改善新路径，并开发独家专利美白成分RevMelan™，尝试拓展传统美白研究的思路。相关成果已发表于国际学术期刊，并在IFSCC国际化妆品科技大会等学术平台亮相。此次双11期间，能量蕴白系列销售破亿并快速售罄，也体现出消费者对相关产品的关注与认可。

今年以来，珀莱雅股份持续推进科研体系建设，围绕基础研究、临床验证、产学研协同及全球研发网络等维度，进一步强化从科学研究到产品转化的系统能力。今年8月，珀莱雅举办2026创新科技大会（PSTC 2026），并启动PSTC科技传播IP，系统呈现品牌从基础研究、产品研发到功效验证的探索路径。大会期间，珀莱雅联合上海日用化学品行业协会发布《中国系统性护肤研究与产业实践白皮书》，围绕皮肤能量代谢、肤色、老化、日晒以及敏感与屏障五类核心问题展开研究，推动科研探索与消费者真实肌肤需求相结合。

与此同时，珀莱雅提出CRMVP五维循证研究模型，将消费者洞察、基础研究、原料与配方开发、功效验证和产品应用串联起来，推动研发从单一成分或单项功效的突破，走向针对复合肌肤问题的系统性解决方案。这套研究路径已应用于红宝石、双抗、源力、能量及防晒等多个产品系列。截至2026年6月30日，珀莱雅股份累计获得332项授权专利，参与制定22项国家标准、9项行业标准及48项团体标准，并持续深化与高校、医院及科研机构的合作，推动基础研究成果向产品创新转化。

从连续四年蝉联天猫美妆双11首日冠军，到不同功效系列在细分护肤需求中获得市场认可，珀莱雅正通过经典大单品迭代与多品牌、多品类布局，持续回应消费者不断变化的护肤需求。随着美妆行业竞争进一步深入产品与科技能力，珀莱雅将继续以中国消费者的真实肌肤需求为研究起点，推动科研、产品与消费体验形成更紧密的连接，让科研积累转化为消费者能够感知的产品价值。