“买一赠一”？蹭冠军流量，上汽奥迪打广告法擦边球，律师：“存在较高违规风险”

吴典林心林

2026-10-12 22:47:15

来源: 时代财经

两篇文章信息从模糊不清到主体明晰，赚足了眼球。

图片来源：时代财经摄

10月11日晚间，郑钦文2-0击败安德列娃，夺得中网女单冠军，成为中网历史上首位中国女单冠军。夺冠消息传出后，多家合作品牌连夜上线庆祝活动和优惠，比如上汽奥迪。

当日晚间21时32分，上汽奥迪通过其官方订阅号发文《祝贺钦文夺冠！AUDI全系买一赠一》。该文页面下方附有郑钦文比赛照片，后附车辆宣传页面则聚焦于奥迪E7X以及奥迪E5 Sportback两款车型，并用大号字体标出“夺冠交车礼”，下方又用不同字体写着“钦选同款买一赠一”“随车附赠同款车模”。

时代财经注意到，该文宣传页最下方用小号字体标注说明，其中提到2026年10月1日起，在上汽奥迪APP/小程序下定奥迪E7X或奥迪E5 Sportback车型，且于2026年10月31日（含）前完成车辆交付，即可获赠对应车型1:18车模1件，“订购E7X赠送E7X车模，订购E5 Sportback赠送E5 Sportback车模”。

10月12日，上汽奥迪通过官方账号再度发文，相比前一日宣传，该篇文章界限相对清楚，在标题中明确提及“BBA首款满配王奥迪E7X携手猎装之王奥迪E5 Sportback买一赠一”，正文中亦提及“上汽奥迪正式推出AUDI全系车型‘买一赠一’限时尊享活动，活动期间购车即可随车附赠同款车模，以品牌专属礼遇共庆荣耀时刻”。

两篇文章信息从模糊不清到主体明晰，赚足了眼球，在社交媒体引起广泛讨论。

10月12日，时代财经以消费者身份联系上汽奥迪销售人员，相关销售人员表示，买一赠一活动是指“买一辆车送一个车模”，车模价值约800至900元，且限时限量。当时代财经问及限制数量时，相关人士则表示，“活动是今天才刚刚推出，我们也没看见长啥样，但是买了车肯定会有，交车时会给到您”。

交谈中，该名人士极力推荐消费者试驾体验，“哪怕不买车，我们试驾也会有送礼品，可以抽盲盒”。

关于上述宣传套路，上海汉盛律师事务所高级合伙人王建新告诉时代财经，上汽奥迪10月11日晚间发布的《祝贺钦文夺冠！AUDI全系买一赠一》宣传文存在较高的违规风险，可能构成引人误解的宣传。

王建新进一步指出，关于“买一赠一”，《广告法》第八条第二款规定，广告中表明推销的商品或服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或服务的品种、规格、数量、期限和方式。标题以“全系买一赠一”为核心卖点，仅在正文以另一字体、小字标注“随车附赠同款车模”，标题传达的买车送车与实际数百元车模之间存在显著落差，涉嫌违反上述明示义务。

另外，按王建新所言，标题使用“全系”，但消费者通常认知中的“奥迪全系”与本次仅限两款AUDI字母标电动车的范围不一致，容易使人误解，涉及引人误解的风险。且底文小字标注的车模与标题传达的“买车送车”之间存在显著落差，同样涉嫌违反《广告法》第八条第二款规定的明示义务。

公开信息显示，AUDI是奥迪与上汽于2024年11月合作推出的电动子品牌，采用全新字母标识并与四环标志并行使用。奥迪E5 Sportback为该品牌首款量产车型，于2025年上海车展首发；奥迪E7X则在2026年北京国际车展期间全球首发，并于2026年5月8日正式开启预售。