酒店送的免费旅拍竟是旅行“刺客”：以为薅到了羊毛，选片却被反向收割

特约记者梁文喻

2026-09-30 21:27:36

来源: 消费者报道

免费旅拍的“馅饼”，其实是各种收费的“陷阱”。

图源：图虫

“我以为只是去拍一个酒店送的旅拍，结果选照片时销售一直守着，最后告诉我只有原图，精修要30元/张”“客服连续骚扰整整三天，不停微信消息轰炸，反复催着选照片，变相施压强制消费”“每删几张就给我推荐不同的套餐，每删一张都说‘啊这张我觉得很好看啊’‘你长得好像某某个明星啊’”……

近年来，酒店赠送旅拍逐渐成为不少住宿套餐、会员权益及平台产品中的常见项目。然而，这种看似免费的“增值福利”往往暗藏消费陷阱，妆造、选片、精修等环节面临隐性加价，社交平台上关于旅拍低价引流、诱导消费等问题的投诉屡见不鲜。

图源：社交平台

长三角消保委联盟2025年12月发布的旅拍服务消费调查报告（下称“报告”）显示，24.86%的受访者曾遭遇消费纠纷，“价格透明度”“隐形消费”“合同缺失或约定不明”等为主要问题。

天下没有免费的午餐。打着“免费”旗号的旅拍，只是把账单藏在了别处。

旅拍成为酒店“标配”

过去，旅拍门槛高、价格昂贵，专业摄影师跟拍一天的价格动辄数千元到上万元，各个环节单独计费，普通游客很少把旅拍专门列入旅行预算。

但近年来，旅拍从小众体验成为大众选择，甚至成为各地景区竞逐的“流量密码”。智研咨询发布的报告显示，2025年中国旅拍行业市场规模达到497.7亿元，同比上涨11.5%，全年旅拍行业需求量达到3208万人次，同比上涨17.3%。

长三角消保委联盟的报告亦印证旅拍对文旅的带动效应：92.4%的消费者会因网络上火爆的旅拍而产生前往某地旅游的兴趣，76.9%的消费者愿意为了热门旅拍专程前往某座城市。

庞大需求下，越来越多个人摄影师和作坊式从业者涌入，行业竞争加剧，旅拍变得“随处可见”。供给端的爆发导致获客成本变高，“借酒店获客”的模式迅速普及：酒店把旅拍打包进住宿套餐的增值项目或会员权益，提升了套餐吸引力和“好评率”，旅拍机构则获得相对稳定的客源。

据《消费者报道》了解，酒店和旅拍机构的合作通常有两种形式：一种是旅拍作为房费套餐内的纯增值服务，通常会赠送少量精修照片，额外加片及精修需另行付费。值得注意的是，妆造与服装费用是否包含在内，因酒店而异；另一种是酒店作为旅拍机构的引流入口，双方按约定比例进行收益分成。

不同酒店赠送的旅拍套餐图源：OTA平台

《消费者报道》以消费者身份向丽江、重庆、三亚等地的几家星级酒店咨询了赠送旅拍服务的情况，酒店工作人员均表示，旅拍服务是与酒店合作的旅拍机构提供。但对于赠送底片之外的加购服务，工作人员则称不清楚加价标准，“需要消费者和旅拍机构对接才能得知具体价格。”

选片屏幕前的“心理战”

酒店提供“免费旅拍体验”服务，确实让不少消费者感到惊喜。但这项服务的盈利核心，恰恰隐藏在“免费”两个字背后的模糊地带中。

从快门按下，套路就已经启动。一位体验过酒店免费旅拍的家长告诉《消费者报道》，拍摄过程中，摄影师的镜头几乎对着孩子和亲子互动瞬间；到了选片环节，家长面对的早已不是“要不要多买几张照片”的选择题，而是“舍得删掉孩子的哪一个瞬间”的情感题。拒绝的难度，远比下单前大得多。“选片的时候，工作人员会在旁边说‘这张表情多自然啊’‘好不容易来拍一次’之类的话，我确实也难得带孩子来玩一趟，好几张都不舍得删，最后还是加购了。”

更隐蔽的套路还出现在选片的技术环节。《消费者报道》查询发现，社交平台上，关于“选片时不让回看已过照片”“各种模糊话术引导甚至施压消费者加购”等吐槽屡见不鲜。一位消费者向《消费者报道》表示，“选片时工作人员轮番推销、不断引导加选底片，自己在那种氛围下冲动加购，事后冷静下来才意识到是被诱导消费，最生气的是成品与事先承诺的不符。”

图源：社交平台

而低价竞争、质价不符已是行业最典型的乱象之一。一位从业者对《消费者报道》坦言：“大家都在卷低价，而不是卷技术。当旅拍供过于求，就会出现价格和技术不匹配的情况，消费者需要有自己的判断。”

事实上，当套餐价格被压到更低甚至“免费”时，利润会从选片等环节找回来。除了精修片加购，部分商家还会以“免费拍摄”为噱头，在服务过程中收取妆造费、精修费、服装清洗费等。

江苏省消费者权益保护委员会调查报告显示，27.39%的受访者遇到过隐形消费。其中，40.15%的受访者反映套餐内可选服装、饰品、道具与样片差别大，从而被迫升级服装；33.33%的受访者遇到套餐中样片对应的化妆师或摄影师需额外收费的情况。此外，假睫毛、升级化妆品未提前告知收费等情况也较为普遍。

商家宣传（上）、店内张贴告示（下）图源：江苏省消保委公众号

多地监管重拳整治

随着旅拍行业的快速发展，投诉量激增，一些地方已经开始了行动。

今年1月，甘肃省敦煌市市场监管局开展“监管+服务+诚信引导”双线行动，将旅拍行业专项整治与市场主体年报服务深度融合。3月，上海市黄浦区发布并实施上海首个针对旅拍行业的区级市场监管指引，从明码标价、服务合同、押金退还等方面划定经营红线，严禁隐性收费、虚假营销和差别定价。

到了5月，云南省西双版纳傣族自治州景洪市针对旅拍经营服务不规范问题作出专项回应，多部门联合开展专项检查，旅拍检查组聚焦低价引流、强制加购、尾随拉单等乱象进行重点整治。此外，由景洪市首创的两份《旅拍店流程确认单》实施后，因履约不清引发的消费投诉同比下降超40%。

不过，目前旅拍行业尚未形成全国统一的服务标准体系，消费者需提前设好几道防线：下单前问清并记录套餐包含的具体内容——精修张数、拍摄时长、是否包含全部底片、服装是否额外收费等；选片时要求商家提供已选照片的回看，不在无法确认成片质量的情况下付款；如果遇到以“免费”为噱头、后续层层加价的情况，及时保留合同、与销售人员的沟通记录、付款凭证等相关证据，向市场监管等相关部门反映，维护自身合法权益。

旅拍的本质是记录旅途中美好瞬间。当“免费”的幌子被一次次戳破，只有明码标价、规范经营，才能有效减少此类消费纠纷，消费者也才能更安心地享受旅拍服务。