线上销量腰斩！苹果iPad猛猛涨价，果粉纷纷“跑路”

张德荣

2026-08-26 22:47:43

来源: 消费者报道

中国平板电脑市场要“变天”了？

过去提到平板电脑，很多人脑海里只有两个选项，要么iPad，要么“其他”。但自苹果今年6月底宣布对多款iPad涨价后，情况悄然发生改变。

奥维睿沃（AVC Revo）监测数据显示，2026年7月，苹果在中国平板电脑线上零售市场的销量从6月的高位骤降至15.4万台，销量同比下降53%，销额同比下降45%，创下近年低位。从份额结构看，7月苹果市场份额由6月的40.5%降至19.5%，首次跌破两成。而华为作为苹果份额下降的最大受益者，以27.1%的份额跃居市场第一；联想、vivo、荣耀、OPPO的市场份额均显著上升。

眼下正值开学前的平板销售旺季，苹果的线上销售遇冷和中国品牌的“乘势而上”形成了鲜明对比，中国平板市场的旧有格局正被悄然打破。

iPad 7月线上销量腰斩

在存储芯片涨价的当下，平板电脑市场本就难熬，但苹果变化特别明显。

据奥维睿沃数据，2026年7月，中国平板电脑线上零售市场整体销量同比下跌22%，同期苹果下跌53%，超额降幅约31个百分点。相同统计口径下，今年1-6月，苹果销量同比平均降幅约12%，7月的超额降幅约41个百分点。

苹果平板在中国市场遭遇销售“滑铁卢”，最直观的原因在于其6月底对iPad产品线一次“不讲武德”的涨价。涨价节奏之快、幅度之大甚至连合作销售商山姆也因未能及时同步，继而陷入“iPad砍单”的舆论风波。

虽然苹果CEO库克之前接受媒体采访时已经给市场打了预防针，他表示，AI数据中心的快速扩张造成内存和存储器供应紧张，苹果需要提高产品价格以抵消不断上涨的内存和存储器成本。但6月底iPad的涨幅仍然超出市场预期。

据《消费者报道》不完全统计，当下在售iPad产品线的价格对比此轮涨价前的涨幅在8%-27%的区间。在同一品类里，小存储版本的涨价幅度会比大存储版本高，普遍超过20%。比如iPad（128GB）从2999元涨至3799元，涨幅达27%；iPad Air（128GB）从4799元涨至5999，涨幅达25%；iPad mini（128GB）从3999元涨至4799元，涨幅达20%。

有分析认为，手机仍然是苹果最重要的硬件入口，因此即便存储芯片成本增加，苹果也有更强的动力暂时保护iPhone的价格竞争力。而平板电脑的出货量仅相当于手机的13%，其战略优先级相对会更低，这也是平板电脑比手机更早完成成本传导的原因。

“买台iPad mini，不用补贴和优惠，起步竟然都达到4799了”“之前看上的iPad Air，本来还想蹲蹲，没想到涨价了”“如果价格这么高，只能关注安卓平板了”，社交平台上有用户感叹道。

数据也客观反映出苹果这轮涨价以来多款iPad在销量上的变化。奥维睿沃2026年7月中国平板电脑线上零售市场数据显示，iPad Air（13寸） iPad mini、Pad、iPad Pro（11寸）的同比销量降幅分别为66%、74%、74%。iPad Pro（13寸）销量下滑程度最小，但也达到了25%。

“iPad 7月销量骤降的主要原因是涨价太猛。”深度科技研究院院长张孝荣向《消费者报道》表示，苹果的定价策略与当前消费者承受力严重错位，加上部分型号处于产品周期末段，消费者索性转向观望或关注竞品。

《消费者报道》注意到，在涨价背景下，iPad“挤牙膏”式的更新也进一步抑制了果粉们的换机想法。以最新的iPad Pro为例，相较上一代产品，它只带来芯片（M5）和内存（12GB）的例行参数升级，并未在功能或使用体验上有较大突破。与此同时，S&P旗下451 Research在今年7月指出，近年来消费调查显示平板换机周期在延长，目前只有37%的消费者表示会在购买5年以内更换平板。

中国平板品牌“乘势而上”

洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2026年上半年，2000-2999元价位段的平板产品是全市场唯一份额实现同比上涨的价格区间，销量份额升至35.5%，同比大幅提升8.9个百分点，稳居市场第一主力档位。

IDC中国研究经理刘云同样向《消费者报道》表示，在成本压力持续的背景下，夯实2000-3000元主流价位段的产品竞争力是稳定市场规模的基础。大量消费者对平板的价值定位仍然锚定在2000-3000元档位。

某种程度上讲，面对入门机型因成本上涨导致的配置缩水，以及高端旗舰购置成本的大幅抬升，消费者的选择趋于理性，iPad的涨价迫使其产品线远离2000-2999元的核心价格段。

而iPad的失速反而给中国品牌留下“乘势而上”的契机。

据奥维睿沃2026年上半年中国平板电脑线上零售市场品牌均价数据，华为所有平板产品均价从去年同期的2330元降至2283元；OPPO则从2772元降至2733元；联想、小米、vivo略有涨幅，分别为13%、2%、1%。

不过，产品涨价也在路上，比如华为发布的《价格调整声明函》称，自2026年7月1日起，将对智能协作产品价格做适当调整，以缓解不断上涨的成本压力。联想也计划，自7月起对旗下全品类产品统一涨价。

洛图科技预计，进入下半年，平板终端消费市场会迎来一波大范围、大幅度的向上调价。

不过，7月平板产品线上销售总盘走跌，但除苹果外，中国品牌销量同比表现普遍改善，OPPO、vivo由负增长转为正增长，联想同比增幅扩大，华为的降幅则明显收窄。

从份额结构看，7月苹果线上市场份额由6月的40.5%降至19.5%，首次跌破两成。而华为跃居市场第一，苹果降至第二，联想、OPPO和vivo的市场份额也均显著提升。

奥维睿沃平板电脑市场分析师朱明君接受《消费者报道》采访时表示，苹果6月底对iPad产品线的涨价抬高了价格敏感型消费者的购买门槛。其次，苹果秋季新品即将发布，部分消费者选择暂缓购买、等待新机，从而将需求后置。中国品牌的逆势增长，核心在于整体产品竞争力的全面提升。一方面，它们在细分场景上持续深耕，针对移动办公、教育、电竞等具体场景进行深度适配，使硬件层面在每个对应场景下的用户体验更加贴合消费者的真实需求；另一方面，软件层面的适配与体验优化也在不断补齐。

具体来看，联想主推拯救者Y700系列，持续深耕电竞这一高增长细分市场。最新拯救者Y700五代搭载高刷屏、大电池、散热优化等配置，适配手游、影音重度使用场景，精准锚定追求极致游戏体验、小屏平板的年轻游戏用户群体。华为平板深耕教育办公场景，逐步完善高端产品布局，主力机型MatePad Pro Max搭载专属学习护眼模式、多屏协同、平行视界、智慧笔记批注功能，适配学生网课、职场移动办公刚需；小米、OPPO、vivo则依托手机生态优势，实现跨设备文件互传、投屏联动、账号生态互通，契合大众全场景日常使用需求，同时坚守2000-3000元主流亲民价位段精准对标iPad涨价后性价比不足、功能创新乏力、场景适配单一的消费痛点。

张孝荣强调称：“中国品牌的份额上升，可以说直接承接了苹果让出的市场空间，截流了原本可能买iPad的用户。”

在中国品牌取得阶段性成功之时，平板市场不能忽视的严峻问题是：在AI重新塑造整个终端设备格局的背景下，平板的产品定位要如何适应用户的需求变化？

IDC指出，AI PC正在进一步强化生产力属性，试图挤压平板长期以来重点拓展的生产力使用场景；另一方面，智能手机的屏幕持续变大，折叠屏手机快速发展，也在分流轻度浏览和影音娱乐等平板传统应用场景。

朱明君认为，未来用户购买决策取决于两个维度。“一是消费群体的分化。对产品性能需求较高、价格敏感度较低的消费群体（如电竞消费群体），整体受价格冲击的影响相对较小，其购买决策更多由产品力驱动。二是产品与需求的匹配度。消费者更倾向于选择未来使用频率更高、在细分场景上与自身需求匹配度更高的产品，通过提升使用频率来兑现产品价值，这也将成为消费者未来选择偏移的重点方向。”他指出

对于平板的未来展望，IDC分析认为，移动办公、游戏娱乐、教育学习等细分领域预计将获得更多资源投入。PC级应用、小尺寸产品、内容合作及周边配件都将获得更多市场关注。随着AI概念持续升温及模型技术不断迭代，AI正在成为中高端平板差异化卖点的重要构成，会议摘要、笔记生成、图文创作等场景化AI能力，正逐步激发新的消费需求并支撑价格上行。

联想相关人士向《消费者报道》表示：“2026年第二季度，在国内平板市场整体下滑的大势下，联想平板出货量实现逆势大幅增长，跃居行业第三，安卓平板TOP 1。这一变化反映出出市场对于传统平板产品的热度在降低。联想方面目前正在主推市场认可的AI平板，以拯救者Y900两款产品为例，它们取得了人工智能国标最高的L3级。”

可以预见的是，无论是品牌竞争，还是产品定位，平板市场正在"变天"，但对理性的消费者来说，选择反而比以前更丰富了。