时代锐评|绿源致歉背后，虚假繁荣不如精准触达，“擦边”流量换不来真订单

曹杨、宋然

2026-07-02 17:11:09

来源: 时代周报

营销创新不该走低俗捷径，产品本身才应该是品牌核心竞争力

靠擦边内容吸引而来的围观流量，大多并无真实购车意向。虚假暴涨的流量非但无法转化为订单，还会消耗品牌好感，致使大批潜在目标客户流失。

7月2日，绿源电动车在官方社交媒体平台发布致歉声明，就公司在互联网平台发布的“在电动车上午休的短视频”所引发的公众争议道歉。

近日，不少网友表示，绿源电动车官方账号发布的宣传视频中，存在着明显的“擦边”倾向。尤其是一则在电动车上午休的“教程视频”，模特身着高跟鞋、黑丝袜、包臀裙，且镜头刻意对准隐私部位进行特写。

对此，网友纷纷指出，视频不仅与电动车的使用场景无关，也和提到的“午休场景”完全脱节，被质疑刻意“擦边”。

就相关视频引发的网络争议与批评，绿源电动车在致歉声明中表示“深感愧疚与自责”，将承担全部责任，且相关视频已第一时间全网下架，相关责任人已接受处罚。

视频下架了，但视频带给“绿源们”的警示作用没有就此消失。

两轮电动车是当下消费者高频使用的代步工具之一，《2026中国电动两轮车行业发展白皮书》显示，当前国内电动两轮车社会保有量已突破4.5亿辆。

其中，学生、日常通勤人群、接送孩子的家长等务实群体是中坚力量，而他们在选购产品时，更看重的核心要素是安全、耐用和轻便好骑等特质。

也正因此，企业宣传的重心本应落在安全制动、车架稳定性、防盗性能等核心卖点上。“擦边”暧昧画面可以说完全背离代步工具的实用性初衷。

但绿源电动车却在争议视频中展示抬腿等夸张行为，制造低俗暧昧画面，触碰出行行业宣传底线。

在高达4.5亿辆保有量的背景下，如何在当前已经同质化严重的两轮电动车市场做出差异化产品，在存量市场持续保持增长，才是“绿源们”更值得深思的事情，而非妄图依靠低俗视觉营销走捷径。

虽然短视频已是当下企业不可或缺的主流营销阵地，但对“绿源们”来说，通勤实测、亲子出行、续航测评、骑行安全科普等，显然都是更优质的内容选择。

此类内容短期热度或许不及低俗“擦边”视频，但却能精准触达真实购车客群。毕竟，徒有虚高流量却无法完成消费转化，再亮眼的数据对企业而言也没有商业价值。

短视频营销固然需要创新，市场也鼓励创新，但创新不该、也不能以低俗为捷径，因为这条路不仅走不通，反而会透支品牌口碑，最终引火烧身，得不偿失。