东方甄选6款自营保健食品获国家“蓝帽子”认证，今年将推出跨境自营保健食品

唐洛

2026-04-16 11:16:04

来源: 时代在线

“以较真态度打磨产品”

4月15日，东方甄选举办保健食品发布会，官宣旗下6款自营保健食品获得国家“蓝帽子”认证。

自2022年创立至今，东方甄选从农产品起家，持续推出自营品牌产品，积累了黏性极高的用户群体。发布会上东方甄选表示，发展4年，已打磨出800多款自营产品，累计服务超过3086万用户。

当前，保健品市场规模庞大，但消费者普遍存在焦虑情绪。数据显示，消费者在进行健康产品消费时，核心关注点呈现明确倾向：56.4%的消费者最关注产品资质及安全性，56.2%关注用户真实评价和口碑，55.9%在意价格是否合理，51.1%关注产品是否适配自身体质，49.1%重视产品功效的科学依据。

东方甄选在发布会上表示，旗下所有营养产品，均不做概念添加、不搞过度包装、拒绝虚高定价，坚守安全性高、品位高、性价比高的核心定位。

此次获得的“蓝帽子”认证，是东方甄选营养健康产品得到的官方认证。“蓝帽子”作为中国保健食品行业具有法律效力的官方标志，需经过国家相关部门的严格审批，是产品合法上市和功能声称的官方认证。

企业供图

东方甄选在发布会上表示，其耗时2年打造的6款“蓝帽子”认证产品，每一款都经过层层审核，“较真”的态度贯穿于其保健食品研发、生产、宣传全流程。

研发环节，东方甄选产品团队始终聚焦在“有效”上，从配方到原料都要有实验室的数据，以及临床文献的支持。同时，保健食品的安全、功效、稳定性也经过了实验验证。

东方甄选表示，对合作工厂进行严格的资质、环境、卫生及技术审查，要求生产线全程视频监控，并进行“一镜到底”拍摄记录，保证每一个环节都有据可查。

据东方甄选方面披露，目前质检团队每年超过200天驻守在实验室和工厂，公司投入数千万元质检费用，对原料和成品实行全项检测，部分项目检测要求严于国家标准。

针对消费者对保健品“虚标”“真实性”的痛点，东方甄选表示，全线保健食品的功效成分及含量，均为真实添加。

高性价比是东方甄选自营品的整体定位，自营保健食品也延续了这一特点。

根据发布会上公布的价格，东方甄选此次获“蓝帽子”认证的产品，价格定位也注重了用户接受程度。例如，EastBuy®辅酶Q10软胶囊，每天服用一粒不到7毛，东方甄选牌多种维生素矿物质片，每天一片不到5毛。

目前，营养产品已成为东方甄选自营产品持续增长的一大品类。对于未来布局，东方甄选表示，2026年将陆续推出7款跨境自营保健食品。

针对涉及跨境的营养产品，东方甄选承诺，遵循原产地生产、境外包装、保税仓发货、符合当地法规四项标准。

东方甄选在发布会上还表示，无论是国内审批的“蓝帽子”，还是即将推出的跨境保健食品，公司都将继续坚守“较真”理念，以“蓝帽子”认证作为新的起点，为用户提供安全、有效、透明、高性价比的营养补充选择。