廣氏发布多款健康新品，以“省内深耕、省外破圈”战略拓局全国市场

何耀

2026-03-20 18:39:54

来源: 时代在线

此次峰会，廣氏与全国各地经销商携手，共同推进品牌全国化布局。

3月18日，2026年廣氏品牌战略发布暨招商峰会如期举行，全国各地优秀经销商齐聚一堂，共同推动品牌健康化、全国化发展。本次大会以“品广味饮廣氏轻生活更健康”为核心，明确提出“省内深耕、省外破圈”的市场战略，部署2026年市场发展重点，凝聚厂商合力，为廣氏市场高质量拓展注入动力。

廣氏2026新品发布仪式

当前，中国饮料市场呈现“区域品牌突围、健康化需求凸显、全域渠道融合”的发展态势，其中华中、西南和西北等市场已成为饮料品牌增长的核心引擎，蕴含巨大潜力。随着健康消费理念的普及，该些区域消费者对地域化、健康化特色饮品的需求持续提升，岭南特色广味饮品凭借独特风味与健康属性，在非华南区域的接受度逐年攀升，为廣氏布局全国市场提供了广阔空间。

作为广州轻工集团旗下核心品牌，廣氏拥有源自1934年的历史积淀、非遗酿造工艺等核心资产，九十余载深耕已在华南市场占据领先地位。此次峰会，廣氏与全国各地经销商携手，共同推进品牌全国化布局。

广州轻工集团旗下红棉股份子公司广州华糖食品有限公司（下称“华糖食品”）总经理黄志华在会上围绕市场渠道布局、经销商赋能、品牌全国化目标发表核心讲话，明确了2026年廣氏市场拓展的核心举措与路径，以“怕油怕辣怕腻，就来一罐廣氏”契合省外多区域饮食习惯，为品牌“省外破圈”赋予清晰的消费场景定位。他表示，2026年廣氏将全力推动品牌从区域龙头向全国性健康饮品标杆迈进。

黄志华强调，渠道布局上，廣氏将推动“省内守好基本盘、省外重点突破”：一方面巩固华南核心市场优势，深化全场景渠道覆盖，优化终端体验；另一方面重点突破华中、西南和西北等潜力区域，实现从“进入”到“扎根”的跨越，匹配经销商资源、打造样板市场，同时完善经销商赋能体系，从政策、营销、数字化等方面助力经销商降本增效，实现厂商共赢。

据了解，省内市场上，廣氏已构建完善渠道体系，持续深化布局、优化终端，挖掘岭南文旅特色场景，巩固核心优势。省外市场拓展方面，廣氏近年成效显著，2025年上半年，华糖食品子公司广州广氏食品有限公司下沉县乡镇市场，开展华北区域快速增量计划，外省市场销量同比增长60%。2026年，廣氏将加大区域营销投入，结合不同区域消费习惯定制差异化推广方案，联动各地经销商开展线上线下推广活动，通过场景化宣传、终端体验等方式，持续提升品牌在省外区域的认知度与认可度。

本次峰会上，廣氏同步发布廣氏&恒顺万氏顺菠萝醋饮料、廣氏雪梨海底椰、廣氏咸柑桔、廣氏无限量运动饮料、廣氏菠萝啤果味型汽水多款健康新品，进一步丰富产品矩阵，为市场拓展提供支撑。新品均以岭南风物为原料，融合传统广味工艺与现代健康理念，覆盖多元消费场景，尤其契合“怕油怕辣怕腻”的消费需求，既能满足华南消费者传统口味，也能适配省外饮食偏好，成为“省外破圈”的重要产品载体。

廣氏品牌系列产品

大会现场，重庆六九商贸负责人分享西南区域运营心得，他表示，借助廣氏品牌、产品优势，其在西南区域销量稳步提升，直观展现了廣氏省外拓展的成效。

未来，廣氏将依托新品与渠道举措，深化省内终端精细化运营，突破省外潜力区域，完善经销商赋能体系，与经销商携手推动广味健康饮品走向全国，实现厂商协同共赢，助力老字号品牌高质量创新发展。