短剧春节档狂飙！100分钟漫剧制作成本从150万元降至10万元，从业者称人才极度稀缺

何珊珊

2026-02-22 22:05:58

来源: 时代周报

马年春节的“电子榨菜”终于换新口味了。

今年春节前，安迪（化名）所在公司赶着在红果上线了一部短剧《烟火江湖》。

这是一部聚焦90年代末社会转型期普通人奋斗的情感剧，将外婆、妈妈、女儿三代女性对社会和自我价值的认知差异展现得淋漓尽致，未开播就预约过万，上线5天红果平台播放量破千万，被网友称为短剧“时光机”。

这是短剧行业第三年参与春节档，《烟火江湖》的出圈，只是火热市场的一个缩影。正月初二上线的《十八岁太奶奶驾到》IP第四部，未开播先创下1000万预约的现象级热度，开播24小时，红果单平台收藏量超200万。与过往重温《还珠格格》《甄嬛传》等传统长剧影视作品不同，互联网观众的口味似乎在加速变化。

头部平台之间的竞争也进入白热化。作为文娱消费新战场，红果、快手等重兵布局短剧赛道，超千部新作扎堆上线，AI漫剧更是异军突起，意图在大荧幕上新扎堆的春节市场挤占一席之地。

在流量与话题度的角逐中，春节档短剧的目标有所分化，“我们这部剧可能不像日常短剧有很多爽点，是冲着拿省级精品短剧的目标去的，拍摄时避免了擦边或蹭流量的设计，目前已拿到省广电精品短剧的批号。”安迪告诉时代周报记者。

随着行业迈入成熟期，短剧的商业化模式已完成从“付费观看”到“免费获客+品牌绑定”的根本性转型，而AI技术的深度渗透与市场规模的持续扩张，正推动行业迎来全新发展拐点。

时代周报记者AI制图

短剧春节档的吸流密码

2026年短剧春节档的全面爆发，核心在于形成“IP续作扛流量、精品短剧赢口碑”的双线格局，更凭借对春节场景的精准适配与用户情绪的深度拿捏，实现全方位突围。

场景与情绪适配来看，短剧精准击中春节消费需求。一方面，5-10分钟的碎片化篇幅完美契合假期节奏，走亲访友间隙、居家休闲时刻，无需长时间投入就能完成一集观看，成为不少用户填补碎片时间的首选。

从内容供给来看，强IP续作的吸金力非凡。《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》第四部凭借前三季累计的核心粉丝，春节前仅靠1张预告海报，就创下千万预约的行业新高，在红果的短剧春节档中延续流量神话。

比起春节档的预约量，票房数据的冲击或许更令人惊讶。DataEye研究院数据显示，2025年中国微短剧、漫剧的市场规模达到1000亿元，接近同年全国电影总票房518.32亿元的两倍。

2022年，短剧行业凭借“霸总、赘婿、重生、豪门、复仇”等标签爆火，曾经创下“一周拍完一部剧，营收流水过亿”的暴富神话。直到2024年，行业强监管下短剧野蛮生长的时代结束，《逃出大英博物馆》《家里家外》等精品短剧标志着行业开始进入新阶段。

与此同时，短剧的变现模式也发生转变，从早期的IAP（应用内付费，包含开会员、充值观看等）模式，到IAA（应用内广告）模式再到挂商品链接、IP打造、品牌合作植入等，业内玩家展开多种商业途径的探索。

而近年来AI技术的爆发，让AI漫剧在2025年的发展速度远超短剧过去几年的摸索速度。DataEye研究院数据显示，2025年全年，国内上线的AI漫剧数量已突破‌46931部‌，市场需求与生产量均快速上升。

AI漫剧扎堆上新，技术降本90%

2026年短剧春节档，是AI漫剧第一次登上春节档舞台，借助AI视频大模型技术突破，AI漫剧成为各家视频平台加速布局的新赛道，试图彻底打破创作次元壁。

作为短剧细分赛道的AI漫剧，几乎没有任何一家大厂愿意缺席。

红果短剧在剧场专门增设“漫剧”频道，推出《末日寒潮》、《大圣寻真》等特色热播作品，覆盖悬疑、玄幻等题材；腾讯视频上线独立漫剧App“火龙漫剧”，春节期间日均上新200部漫剧；优酷升级漫剧分账规则，单节目分账最高可达100万元；百度则在去年推出柚漫剧和七猫漫剧双APP战略，爱奇艺早早公布漫剧合作计划，快手星芒短剧也与可灵AI联合打造首部AI贺岁漫剧《马上有戏》等。

成立于2025年的AI漫剧公司灵矩动漫，专注于利用AI技术制作动画微短剧。短短一年，团队人数从最初的30人扩张至700人，月产能达50-70部漫剧，迅速成为AI漫剧赛道的头部玩家。

“当前平台生态呈现高度整合趋势。以字节为例，已构建覆盖IP源头（番茄小说）、AI制作工具（Clans）、发行渠道（红果、抖音、快手等）及出海能力的完整价值网络，形成闭环式产业控制力。”灵矩动漫联合创始人吕少龙告诉时代周报记者，“各平台则对创作者采取‘底线筛选+动态激励’策略，如设置月产5-10部精品作为规模化生产能力的识别门槛，并通过分账榜单等方式驱动供给方竞争。”

除了平台的加码，AI技术的提升也大幅降低创作成本。以灵矩动漫为例，吕少龙向时代周报记者透露：“公司2024年制作一部100分钟AI漫剧成本高达150万元，现在每部仅需10万元，降本幅度超过90%。”

吕少龙直言，AI漫剧的产业发展速度明显快于短剧，从市场成熟度与规模来看，几乎一年实现短剧过去三年的发展速度。不过，AI漫剧仍处于商业化初期，主要依赖用户充值、平台分账及广告分账，尚未开展品牌植入或定制剧等深度商业化合作。

对于AI漫剧商业化相对短剧慢半拍的原因，吕少龙表示：“核心瓶颈在于100分钟以上的AI内容稳定性不足，此外核心技术与人才发展存在严重错配，既懂动漫调性又懂短剧节奏还要懂AI内容技术的复合型导演和编剧、制片人极度稀缺。”

短剧行业迎拐点，AI真人剧或登场

微短剧市场的发展势头仍然迅猛，广电总局网络视听节目管理司司长王小亮近日表示，2025年国内微短剧用户近7亿，微短剧市场规模已破千亿元，较2024年翻番。

随着行业扩张，敏锐的短剧公司正在加速转型。吕少龙透露，灵矩动漫背后的短剧公司剧点短剧已计划逐步减少真人短剧制作，同时灵矩动漫则沿着短剧的发展方向，推进AI漫剧的IP延伸及内容商业化（如品牌植入、定制剧）。

安迪对时代周报记者表示：“用AI已经是大势所趋。现在AI的镜头组接、场景、人物一致性效果越来越好，行业内很多影视创作者、老一辈的电影投资人，对AI都不像最初那样抵触了。”

作为早期拍摄大横屏电影的老一辈影视创作者，北枫在2023年转向拥抱短剧，2024年他的公司每月产出4-6部真人短剧。此前提及AI技术的应用，他对时代周报记者表示，AI技术并不成熟，调配效果不佳，短期内不可能实现AI拍短剧。

但时隔仅一年，他的公司已经以每月生产20部AI漫剧为目标。北枫告诉时代周报记者，通常一部真人短剧拍摄成本约为30万元-50万元，而AI漫剧一部成本在10万元-20万元，AI技术整体降低了制作成本。简单来说，不需要太复杂的外在环境，工作人员只需要通过电脑便可完成。AI漫剧是一个新的方向，公司必须跟上这一波热度，预计春节后就会集中上线一批。

从商业化模式来看，“内容+品牌+电商”的融合闭环已全面成型。

头部IP短剧成为品牌营销的核心载体，《十八岁太奶奶驾到4》联动良品铺子、自然堂、奥利奥等国民品牌，通过番外剧场、演员拜年ID、剧情植入、线下联名海报等多元形式，实现全链路贯通；快手星芒短剧推出京东定制短剧，将品牌元素自然融入剧情，同步打通“边看剧边种草购买”的转化。

行业拐点的核心特征，在于AI技术对产业的全方位重构与市场规模的爆发式增长，短剧行业的黄金时代借此加快进程。吕少龙对时代周报记者预测道：“2026年将出现AI真人短剧大规模替代传统真人短剧的现象，AI技术不仅能降低90%的制作成本，更能突破真人拍摄的场景、周期限制，实现规模化、工业化生产。”

值得关注的是，大厂入局正加速行业规范化与精品化进程。吕少龙提到：“传统影视大厂入场并非直接对打中小型制作公司，而是通过资本方式锁定优质产能、投资潜力团队，倒逼行业从粗放生产转向工业化、标准化与IP化发展路径。”