关闭河南许昌首店，优衣库首进胖东来天使城，日系服装巨头调整开店策略

周嘉宝

2025-05-30 18:01:49

来源: 时代财经

店效为王。

图片来源：Pexels

端午节前夕，日本休闲时尚品牌优衣库与胖东来梦幻联动了？

5月30日，河南许昌胖东来天使城的优衣库门店正式开门营业，这是优衣库品牌首次入驻胖东来天使城。

开业当天，优衣库推出一系列限定活动。消费者在该门店单笔实付满300元，即有机会获赠许昌城市字母包或多功能两用杯。另外，还能享受新店专属7天包邮福利。新店开业吸引了不少人前来选购，一名消费者对时代财经说，“人很多，来给娃买件衣服，结账排了好几条队。”

这不是优衣库第一次在许昌开店。

2016年5月28日，优衣库品牌河南许昌首店在新田360广场的一楼开业。据当地媒体报道，开业当天上午9点，商场还不到开门迎宾的时间，闻讯而来的消费者已经在店外排起了长队，营业后店内更是人头攒动，盛况空前。

时隔九年，上千平方米的优衣库许昌首店在5月19日正式闭店歇业，根据优衣库官方小程序，新开业的胖东来天使城优衣库也成为许昌唯一的品牌门店。时代财经发现，优衣库新店相较此前的许昌首店来说，面积缩水不少。公开资料显示，优衣库胖东来天使城店面积约230平方米，约是此前许昌首店面积的1/4。

不过，随着胖东来IP爆火，胖东来天使城已经成为许昌客流量最大的商场之一。大众点评APP显示，胖东来天使城为“许昌购物热门榜”第1名，许昌万达广场、新田360广场分别位于榜单第6位和第10位。

另据官方数据，2024年春节期间，胖东来天使城日均客流量达到了17万人次。2024年下半年以来，许昌胖东来热度更是只增不减，最为标志性的胖东来天使城，也被不少人调侃为许昌的“6A景区”。

除了优衣库外，由于巨大的客流虹吸效应，胖东来天使城也吸引了其他热门品牌进驻。潮玩品牌泡泡玛特、韩国潮牌Chuu、跑鞋品牌索康尼等均落户于此。

5月30日，时代财经就优衣库许昌胖东来天使城门店选址原因、许昌首店闭店原因，以及当前优衣库中国渠道布局策略等问题，联系优衣库母公司迅销集团中国公关团队，截至发稿未获回复。

值得一提的是，优衣库正在中国市场受到经营挑战。

优衣库母公司迅销集团2025财年上半年财报显示，2024年9月1日至2025年2月28日，迅销集团在中国内地市场收入同比下降约4%、营业利润同比下滑11%。

面对中国市场增长放缓，迅销集团首席财务官冈崎健曾表示，市场消费环境的不确定性加剧，涨薪和营销都带来了销售成本、综合管理费用的上涨，让该市场的毛利率和营业利润率短暂承压。但优衣库正在通过调整在市场策略，持续改善经营情况。

近一年来，渠道布局的动态变化，是优衣库中国市场战略调整的重点动作之一。

目前，优衣库在中国拥有900多家门店，覆盖超过200座城市。优衣库中国管理层也多次对外透露，优衣库将更加专注本地市场的渗透而非扩张，开店重点也由扩张门店规模转为提高单店的盈利能力。

具体来说，在一、二线代表城市，优衣库布局千平规模的品牌城市旗舰店。5月16日，优衣库在成都开设了西南首家城市旗舰店，原本面积不足1000平方米的店铺，升级为近2000平方米。今年7月，优衣库西宁国芳广场门店也将扩建升级为城市旗舰店。

而另一方面，优衣库也在关闭低效门店。据时代财经不完全统计，5月以来，该品牌已有广州太古汇店、天津远洋未来广场店、许昌新田360广场店、无锡恒隆广场店、贵阳中大国际购物中心店等多家品牌门店均陆续停止营业。

此外，曾表示看好中国下沉市场空间的优衣库，还在不断提升不同地区的本土化运营精度。优衣库中国公关总监董春芳曾对媒体表示，2025年，优衣库将加强精细化的区域经营，重点聚焦华南、华北、华中、西南等差异化较大的地区，持续发力中国市场，打造地域消费新地标。

或许，抓紧胖东来的巨大流量，是优衣库在中原区域本土化运作的一次新尝试。