美赞臣中国高等生系列儿童奶粉上市，“婴幼儿+儿童成人”双轮驱动战略落地

2025-03-21 16:12:00

3月20日，美赞臣举办新品上市发布会，推出美赞臣高等生系列儿童配方奶粉，新品的“双碱三肽”配方和40大黄金营养组合专注支持儿童成长发育，高等生品牌的推出标志着美赞臣中国“婴幼儿+儿童成人”双轮驱动战略的深化落地。

美赞臣高等生新品上市启动仪式

儿童正处于快速生长发育阶段，对能量和营养素的需要相对高于成年人。《中国学龄儿童膳食指南（2022）》指出，6至18岁学龄儿童的全面、充足营养摄入是其正常生长发育和终身健康的物质保障。

与此同时，新生代父母对儿童功能性营养产品的需求日益升级，功能精细化、配方专业化、质量安全化成为核心诉求，精细化育儿正成为新趋势。

在儿童奶粉消费趋势方面，京东平台数据显示，消费者对产品功效的关注呈现显著特征：自护力相关产品占据最大市场份额，而促进骨骼发育、脑部营养产品则展现出最快的增长态势，市场潜力可观。

京东超市洁护母婴事业部儿童奶粉采销李新指出，消费者对奶粉成分的认知正朝着专业化、精细化方向发展，营养需求日益细分。从搜索行为分析，高钙、乳铁蛋白、初乳碱性蛋白CBP、母乳低聚糖HMO、DHA、ARA、乳脂球膜等核心营养成分已成为消费者重点关注的对象，反映出市场对科学配方和功能细分的高度关注。

美赞臣中国新业务事业部总经理李强表示，高等生系列以精细化育儿新趋势为导向，未来，美赞臣中国将持续深耕儿童营养赛道，通过前沿研发与精准营养，为孩子们提供高质量的科学营养支持。

实际上，踏入3岁后，儿童在生活和学业上面临多样化挑战，其营养需求也因年龄、场景和发育阶段的不同而呈现显著差异。根据《中国居民膳食营养素参考摄入量（2023版）》的建议，婴儿时期，钙的每日膳食摄入量为200~350mg[]；进入儿童时期，钙的膳食摄入量建议显著提高，至9岁时每日膳食推荐摄入量倍数级增加，达到1000mg[]。这种分龄化、精细化的营养需求，凸显了定制化科学营养解决方案的重要性，也为儿童营养产品的升级指明了方向。

浙江大学食品科学与营养系教授、博士生导师冯凤琴发表主题演讲时指出，生物活性蛋白肽具有多种生理功能，“经过严格筛选和酶解后，经试验验证的生物活性肽能帮助实现骨密度改善、保护力增强等功能”。

冯凤琴以骨骼健康为例，分享了多种生物活性蛋白肽的科研成果。其中，水解蛋黄多肽被视为新一代骨健康原料，可通过促进成骨细胞生长、抑制破骨细胞分化、提高骨端生长板细胞活性等机制改善骨代谢，促进骨骼生长；骨胶原蛋白肽能够增加骨密度，促进骨形成，缓解骨减少；酪蛋白水解肽则可缩短睡眠潜伏期，延长睡眠时长，显著改善睡眠质量。

充足的睡眠是促进儿童生长发育的重要因素之一。初乳碱性蛋白CBP含有多种活性蛋白质，有助于促进正常的骨骼和组织生长发育；牛奶碱性蛋白MBP含乳过氧化物酶、免疫球蛋白IgA、乳铁蛋白等，可帮助提高自护力。

美赞臣中国研发与质量食品安全负责人熊辉表示，本次发布的高等生系列三款产品均含有至少30种营养成分，尤其高等生倍高铂金装，除了应用了有助于骨骼健康的营养组合物，还加入了崭新营养组合“双碱三肽”，即初乳碱性蛋白CBP、牛奶碱性蛋白MBP和水解蛋黄多肽、骨胶原蛋白肽、酪蛋白水解肽，可更精准、更深入地为儿童提供科学营养支持。

为满足多维营养需求，美赞臣中国本次推出的高等生系列儿童奶粉中的全护铂金装，是其儿童奶粉产品中乳铁蛋白含量最高、营养素最丰富的儿童奶粉，含有如牛奶碱性蛋白MBP以及DHA、乳铁蛋白、母乳低聚糖HMO、N-乙酰神经氨酸等40大黄金营养。

为确保奶源纯净，美赞臣高等生系列产品均采用恒天然优质奶源。恒天然集团大中华区科学营养品类销售总监沈唯为表示，在恒天然牧场，奶牛遵循自然草饲放养方式，不使用生长激素，并以领先的经验管理牧场。

未来，美赞臣中国将深入推进“婴幼儿+儿童成人”双轮驱动战略，以真实有效、高质量的全生命周期科学营养解决方案，守护陪伴每个宝宝健康成长，助力每个孩子茁壮成长，呵护每位父母和长辈乐享健康生活。