国补最大受益者？小米手机一年卖1900多亿，卢伟冰称汽车帮助破圈

申谨睿

2025-03-18 22:02:51

来源: 时代周报

自国家补贴政策实施至今年1月末，小米手机的日销量已达到政策实施前的4倍。

SU7 Ultra发布会时代周报记者摄

3月18日，小米集团（01810.HK）发布被雷军称为“史上最强”的2024年年报。

2024年全年，小米集团总收入为3659亿元，同比增长35%；经调整净利润为272亿元，同比增长41.3%。值得注意的是，小米2024年四季度收入首次突破千亿元大关，为1090亿元，同比增长48.8%，单季经调整净利润为83亿元，同比增长69.4%。

报告期内，小米核心业务“手机 ×AIoT”是拉动营收增长的主要动力，“智能电动汽车等创新业务”虽未盈利，但市场也给予了积极反馈。

雷军今日在微博发文表示，小米刚交付了第20万辆小米汽车，公司将把2025年全年交付目标提升至35万辆。这距离小米发布首款汽车（Xiaomi SU7），还不满一年。

同一日，小米港股报收57.65港元/股，涨超3%，市值达1.45万亿港元。

国补受益者

财报显示，小米 “手机 ×AIoT” 分部2024年总收入为3332亿元，同比增长22.9%。其中，智能手机业务收入1918亿元，同比增长21.8%，全球出货量1.685 亿台，同比增长15.7%，市场份额为13.8%，连续四年居全球前三。

QuestMobile数据显示，2025年1月，在国家手机补贴政策的推动下，小米品牌成为关注度最高的手机品牌，关注度高达60.9%。同期，华为、苹果、荣耀和vivo的关注度分别为45.2%、37.1%、30.1%和20.3%。

数据显示，2025年1月，小米手机激活量为570.53万台，市场占比17.34%；华为以634.81万台的激活量和19.3%的市场份额位居首位；vivo则以548.17万台的激活量和16.66%的市场份额排在第三。

华尔街见闻引用供应链数据指出，2025年春节期间（1月27日至2月2日)，小米新机激活量达130万台，市场份额为19.7%，在中国智能手机市场排名第一。小米集团公关部总经理王化在微博表示，春节期间线下消费占据主导地位，而小米线下渠道的数量和渗透率不如友商，之所以取得优异的成绩，在于小米15系列和红米K80系列受到用户青睐，叠加国补政策激发了消费者的购买热情。

小米集团合伙人、手机部总裁卢伟冰在今年1月末表示，自国家补贴政策实施以来，小米手机的日销量已达到政策实施前的4倍，线下进店人数也上涨了55%。

REDMI产品经理胡馨心也在微博透露，红米K80拿下了春节档手机的单品第一。据悉，红米K80 的起步价为2499元（12GB + 256GB 版本），而最高配的16GB + 1TB版本售价为3599元。K80 Pro的起步价则为3699元（12GB + 256GB 版本），顶配版16GB + 1TB售价高达4799元。

结合此次财报来看，小米高端化战略奏效。财报显示，小米手机在智能手机4000元-5000元价位段市占率为24.3%，排名国内第一；第四季度中国区市占率为15.8%，连续4个季度提升，高端智能手机市占率为23.3%，同比提升了3个百分点。

汽车业务亏损，但反哺手机

2023年10月，小米集团战略升级为“人车家全生态”，即通过小米澎湃OS操作系统，打通人、车、家三种场景，实现硬件设备的连接与协同。结合当下财务数据，汽车和大家电已成为小米新的增长曲线。

2024年，小米IoT与生活消费产品收入首次突破千亿元，达1041亿元，同比增长30%，毛利率提升3.9个百分点至20.3%。

其中，AIoT平台连接设备数（不含手机、平板及笔记本）增至9.046亿台，同比增长22.3%；拥有5件及以上IoT设备的用户数达1830万，同比增长26.1%。

此外，智能大家电表现亮眼，空调、冰箱与洗衣机出货量均创历史新高。财报显示，小米空调产品出货量超680万台，同比增速超过50%；冰箱产品出货量超270万台，同比增速超过30%；洗衣机产品出货量超190万台，同比增速超过45%。

中央空调被视为是空调里的制高点。和普通空调相比，中央空调涉及设计、前装、安装、维修等方面程度更深，更加考验产品的品质和安装服务团队的专业能力。卢伟冰曾发文表示，米家中央空调将直接对标大金空调，“小米大家电作为手机和汽车业务之外第三个超万亿市场规模的战略硬件业务，公司始终在高压强的投入”。

财报显示，小米集团全年研发支出241亿元，同比增长25.9%，研发人员占比达48.5%。技术突破包括核心部件突破、智能制造、澎湃OS 2系统及智能驾驶技术等，全球授权专利超4.2万件。

消费电子分析师杨旭向时代周报记者表示，小米凭借早期在手机市场的布局，已经拥有与大家电重合度较高的消费群体，小米的生态协同是其在大家电市场扩张的抓手，高端化战略则是其改善品牌形象和谋求更大增长空间的长远动力。

卢伟冰在2024年业绩会上提到，在“人车家全生态”战略协同下，汽车帮助小米品牌实现明显破圈，小米15 Ultra累计到3月17日销量同比增长80%。他表示，目前中国智能手机市场竞争格局相对稳定，各大厂商的市场份额非常接近，但未来三到五年会逐渐分化，头部品牌会越来越强，小米的目标是每年提升1个点的市占率。

财报显示，小米智能电动汽车业务在2024年收入328亿元，全年经调整净亏损62亿元，第四季度毛利率提升至20.4%。

卢伟冰还称，小米将投入总研发经费的1/4，即大约70亿元至80亿元到AI中。“长期来看，AI、OS和芯片三项被列为小米核心技术。短期来看，小米要做好AI基建，开发语言大模型、多模态大模型等AI技术，搭建AI大模型落地的应用场景，比如超级小爱、智能座舱、智能驾驶等。小米也会利用AI技术进行内部提效。”