全国人大代表、太平鸟集团董事长张江平：优化商标共存审查标准，缓解内耗难题、助力国货出海

刘婷

2025-03-06 16:33:12

来源: 时代周报

推动时尚产业创新发展

时尚产业作为消费市场的重要组成部分，涵盖服装、鞋帽、箱包、配饰等多个品类，是品牌经济的重要承载体。然而，近年来，企业在注册新商标时仍面临一些困难和阻碍。

在今年全国两会期间，全国人大代表、太平鸟集团董事长张江平提交了《关于完善时尚产业商标共存机制的建议》。他指出，随着我国时尚产业的快速发展，商标资源竞争日趋激烈，品牌商标的注册和维权难度加大，影响企业创新活力和市场竞争格局。

张江平建议，借鉴国际经验，完善商标共存机制，推动行业可持续发展，避免过度诉讼和资源浪费，增强国内品牌的全球竞争力。

全国人大代表、太平鸟集团董事长张江平，受访者供图

完善商标共存机制，缓解行业内耗

“现在很多品牌不是因为商标本身的问题，而是因为诸多客观原因，导致注册难度增加。”一位业内人士表示。以服装行业为例，某些品牌即使名称不同，仅因部分读音相似或设计风格相近，就可能面临商标驳回。而即便企业与原商标持有人达成协议，法院或商标局仍可能以“混淆风险”为由驳回注册申请。

张江平指出，过度严格的商标审查标准，容易导致品牌创新受阻，行业内部消耗资源过度。

此外，由于现行法规对商标共存协议的法律效力认定不够明确，导致许多品牌即使获得了在先权利人的书面同意，仍无法顺利注册商标，甚至面临商标无效的风险。这一不确定性，使得品牌方在商标布局和市场拓展时面临更大的法律和运营压力。

他提出了多项具体措施，以优化商标共存机制，推动时尚产业健康发展。首先，需要建立商标共存的例外条款。在确保消费者权益不受损害的前提下，允许在先商标权利人同意的共存协议具有法律效力。这将有助于企业在合理合规的范围内灵活运用商标资源。

其次，应当细化商标共存协议的审查标准，以确保共存商标在产品定位、销售渠道和消费群体等方面具有明确区隔。市场实践表明，许多时尚品牌虽然名称上可能存在相似性，但其市场受众和产品品类具有明显区别。

为了确保商标共存机制的有效实施，还需要加强行业监管与透明度。张江平建议，国家知识产权局应设立备案机制，要求共存协议向公众公示，并定期进行抽查，以防止商标滥用或恶意抢注行为。

张江平认为，商标共存机制的完善，不仅能够减少企业诉讼成本，也能促进品牌之间的良性竞争，推动行业生态优化。

推动时尚产业创新发展，助力国货出海

随着国内消费升级和国潮崛起，时尚产业正迎来黄金发展期。与此同时，国内品牌在全球化竞争中逐渐崭露头角，李宁、安踏、太平鸟、波司登等均在国际市场取得一定影响力。

然而，在出海过程中，品牌商标问题成为一大阻碍，许多企业在海外市场面临商标异议、抢注等挑战，不仅增加了法律成本，还影响了品牌国际化布局。

在国际市场上，商标共存机制已成为解决类似商标争议的有效方式。欧美、日本、韩国等国家或地区的商标法均允许在特定条件下的商标共存。例如，欧盟《商标指令》规定，只要在先商标权利人同意，并采取一定措施避免消费者混淆，即可允许两个近似商标共存。而日本在2023年商标法修订中，进一步明确了共存协议的法律效力，减少品牌纠纷，提高商标资源利用效率。

对此，张江平建议，我国应借鉴国际先进经验，完善商标共存机制，以更灵活的方式平衡品牌创新与市场公平竞争。

张江平表示，商标是品牌最核心的资产之一，完善商标共存机制，不仅有助于缓解品牌注册困境，还能降低企业维权成本，优化行业竞争环境。更重要的是，清晰、透明、稳定的商标制度，将增强我国商标治理体系的国际兼容性，提高国内品牌在全球市场的竞争力。

“时尚产业的发展离不开品牌的积累和创新，合理的商标制度应该是助力行业成长，而不是成为企业发展的障碍。”张江平强调。他呼吁相关部门尽快推动商标共存机制的完善，为国内品牌的成长创造更加友好的法治环境，助力中国时尚产业迈向国际高端市场。

随着我国时尚行业向高端化、国际化迈进，品牌建设正成为企业竞争的关键。未来，如何在法律和市场之间找到平衡点，让更多本土品牌在全球舞台上占据一席之地，将是行业关注的重要议题。