酒企打响蛇年生肖酒战，泸州老窖推9999元/瓶产品，“蛇茅”还未面世已有仿冒

幸雯雯

2024-12-04 07:50:06

来源: 时代财经

离农历蛇年还有近两个月，酒企们的生肖酒争夺战已提前打响。

图源：图虫创意

离农历蛇年还有近两个月，酒企们的生肖酒争夺战已提前打响。

过去，头部酒企多集中在12月中旬和1月初发布生肖酒，而今年截至目前，包括五粮液（000858.SZ）、泸州老窖（000568.SZ）、郎酒、古井贡酒（000596.SZ）、舍得酒业（600702.SH）和金徽酒（603919.SH）等多家酒企已经推出蛇年生肖酒系列产品，并开始在电商平台进行直播销售。

最早拉开序幕的为泸州老窖。10月26日，泸州老窖发布红色款（1.088L/盒）和金色款（1.573L/盒）两款蛇年主题生肖酒，售价分别为1199元/瓶、9999元/瓶。后者以国窖1573（55度）作为酒体，是目前已上市的蛇年生肖酒中售价最高的一款。

从价格来看，泸州老窖、五粮液、郎酒的蛇年生肖酒均布局高端、超高端价格带。五粮液君蛇年吉祥 52度500mL/瓶售价2980元/瓶；郎酒的青花郎乙巳蛇年限量版（750ML）和红花郎乙巳蛇年限量版（750ML）售价为2999元/瓶，银蛇盘山乙巳蛇年限量版（1.5L）则高达8999元/瓶。

郎酒银蛇盘山乙巳蛇年限量版（1.5L）。图源：郎酒天猫官旗店

舍得酒业、古井贡酒和金徽酒则站位中高端和次高端，蛇年生肖酒产品售价在388元/瓶-1039元/瓶不等。

从产品结构和数量来看，多数酒企倾向打造多款差异化产品，扩大产品矩阵的覆盖范围。比如金徽酒的蛇年生肖酒就多达4款，在酒体度数、规格和包装上打造差异化。

不过，就目前看来，蛇年生肖酒尚未激起太多水花。京东平台显示，除泸州老窖和舍得酒业的部分产品销量在数百件外，其他酒企的产品销量并不高。

蛇年生肖酒在线下零售店同样“遇冷”。

12月2日，时代财经走访广州多家烟酒行及商超发现，暂未有门店售卖蛇年生肖酒。某酒商表示，生肖酒刚上市价格都比较贵，会先观望市场反应和行情走势，如果有客人预定再拿货。

值得一提的是，贵州茅台（600519.SH）至今未上市蛇年生肖酒。

某白酒经销商相关人士告诉时代财经，现在时间还很早，暂时没有客户咨询茅台蛇年生肖酒，公司也没有囤货，“今年大环境一般，市场低迷得一点水花都没有，大家都不敢囤货，有需要再拿。”

“白酒价格一直跌，有库存的基本都要打8折，我们现在都做轻库存的模式，不会像往年一样在春节前囤货了。”另一位酒商称。

事实上，今年年初上市被爆炒至接近8000元/瓶的龙茅价格也回落不少。今日酒价显示，12月3日，龙茅批发价为2500元/瓶（500ML），接近其2499元/瓶的指导价格。

不过，作为生肖酒的风向标，龙茅仍然备受市场关注。11月20日，i茅台开放整箱（6瓶）53度500ML龙茅预售申购，售价14994元，名额1099人。当天申购结果显示，参与申购人次达343338，申购成功率仅0.32%。

自2014年首次推出马年生肖酒至今，贵州茅台一共发行了11款生肖酒，加上蛇年生肖酒，就能凑齐生肖茅台“全家福”了。目前已面市的生肖酒产品中，马茅的批价攀升至16500元/瓶，羊茅更达到25000元/瓶。随着近年产量增加，其他款茅台生肖酒目前批价大约在2600元-3800元。

由于蛇茅在终端市场有更大的炒作空间，时代财经发现，目前在网上已有人发布仿冒蛇茅的假货。

某抖音博主在12月1日发布的视频显示，其日前在某微信群里发现有人发布了贵州茅台酒（蛇年）的预定消息，“一箱6瓶，售价为2380元/瓶，货不多只有20箱，看上抓紧”。消息发布约10分钟后，马上有人回复预定5箱及6箱。

某抖音博主视频截图。

根据外包装，该博主认定其为假蛇茅，“我估计是一个新型骗局。现在才12月，不可能那么早就有蛇茅出来。而且蛇年酒刚推出价格都很贵，可能五六千，甚至七八千，2380元更不可能。”

可以预见，随着真正的蛇茅推出市场，蛇年生肖酒的市场争夺将迈向高潮。