CK会是下一个H&M吗？母公司涉抵制新疆棉，商务部启动调查

周嘉宝

2024-09-25 22:31:38

来源: 时代财经

中国市场对于PVH集团来说至关重要。

图片来源：Pexels

因涉嫌抵制新疆产品，奢侈品牌Calvin Klein母公司被商务部调查。

9月24日，中国商务部发布公告，不可靠实体清单工作机制决定对美国PVH集团针对涉疆产品涉嫌违反正常的市场交易原则，中断与中国企业、其他组织或者个人的正常交易、采取歧视性措施等问题启动调查。

PVH集团应在公告公布之日起30天内提供说明近3年内是否存在对涉疆产品采取歧视性措施等问题的书面材料及证明资料以及调查机关需要的其他资料。

图片来源：截自商务部官网

PVH集团(NYSE：PVH）是一家总部位于美国纽约的服装公司，已经有140余年历史。集团旗下有Calvin Klein、TOMMY HILFIGER两大标志性品牌。

PVH集团不是第一家涉及抵制新疆产品问题的服装企业。早在2021年，瑞典快时尚品牌H&M、德国运动品牌Adidas和美国运动品牌Nike都曾卷入“新疆棉风波”，而被中国消费者抵制。这些品牌均花费了很长一段时间来修复与中国消费者的关系，来减轻事件对业绩及资本市场的影响。

Calvin Klein和TOMMY HILFIGER两大品牌均已入华多年，销售渠道众多。此次调查是否会让故事重演？

中国市场是增长引擎

中国市场对于PVH集团来说至关重要。

Calvin Klein和TOMMY HILFIGER是较早一批入华的国际品牌。据第一财经报道，早在2011年，TOMMY HILFIGER在华就拥有100家门店，到了2016年2月，该品牌门店数量增至357家。其中，65家为直营店铺，292家授权店铺。

2012年至2015年期间，TOMMY HILFIGER品牌在中国年收入实现翻番。2016年，PVH集团还收回了与一私募基金成立的合资公司，以通过加码直营模式，助力旗下品牌进一步深耕中国市场。

另据界面新闻报道，在2019财年，大中华区市场已经占据PVH集团总营收的7%，而亚太地区市场的占比则为16%。彼时，PVH集团约20%的产品由中国供应。

如今，中国依然是PVH集团在亚太市场的重要增长引擎。

据PVH集团2023财年报告，按照当地货币计算，PVH集团在中国市场收入增长同比超过20%，高于亚太地区整体收入增速。PVH集团表示，希望通过坚持高端定位，进一步提升品牌知名度来推动所有市场增长。该集团认为尤其是在中国，Calvin Klein和TOMMY HILFIGER还有更多渗透空间。

卷入新疆棉风波

卷入此次调查事件，或让PVH集团在中国市场的业务发展遭遇挑战。

PVH集团不是第一家涉及抵制新疆产品问题的服装企业。在2021年，快时尚巨头H&M、运动品牌Adidas和Nike都曾卷入“新疆棉风波”，并在之后很长一段时间引发中国消费者的抵制购买，这些品牌及背后公司在中国地区业务发展受到严重冲击。

其中，H&M集团主品牌H&M在“新疆棉事件”爆发后遭淘宝、京东等多家购物平台下架。彼时，百度地图、大众点评等APP也无法搜索到H&M门店相关信息。此后，H&M经历了包括关店在内的漫长的渠道调整期，中国市场销售收入也一度跌出公司前10大市场行列。

当下，中国服装消费行业承压。国家统计局数据显示，今年8月，中国限额以上服装、鞋帽、针纺织品类零售额下滑1.6%；今年1月至8月，该品类零售额同比增长仅0.3%。

PVH集团财报亦显示，2024财年上半年，TOMMY HILFIGER和Calvin Klein国际业务收入均同比下降。而针对第二季度国际业务的收入的下滑，PVH明确提及亚太地区，尤其是中国和澳大利亚的消费环境挑战。

无时尚中文网创始人唐小唐对时代财经表示，“PVH中国业务也一直比较挣扎波动。旗下品牌和美国市场价差太大了，消费者已经难以再为这些中高端定位的美国品牌支付溢价。Guess、Levi's，包括Nike等美国品牌都有类似的问题。”

要客研究院院长周婷对时代财经表示，“轻奢类是在中国增长下滑最严重的一类品牌，早期中国市场有庞大中产消费者，和消费需求，但疫情后，消费两极化，使得它们的市场快速萎缩。”

近年来，PVH集团也陆续释出业务收缩、裁员、关店的消息。去年11月，PVH集团还打包出售了旗下女性运动服饰及内衣品牌Warners、Olga和True & Co.等非核心品牌业务。

PVH曾预告风险

值得关注的是，PVH集团早已在财报中预告相关风险。

PVH集团2023年财报中写道：“美国政府采取的各种行动禁止或限制了公司，以及我们的业务合作伙伴与在受制裁管辖区内运营的众多个人、公司和实体开展的业务，以及在这些管辖区内直接或间接生产商品和原材料使用。”

“这些行动已经影响并可能继续影响我们的供应商在制造某些产品时，原材料的使用、采购和供应。相关事项也在中国、美国和其他地方受到严格审查和争论，导致包括我们在内的跨国公司受到批评。因此，这些事项（以及类似事项）可能会影响我们的收入以及我们和品牌的声誉。”

就此次对PVH的调查，9月24日，商务部安全与管制局负责人回应，中国政府坚定不移推进高水平对外开放，坚定维护多边贸易体制，坚定维护各类市场经营主体合法权益。中国一贯审慎处理不可靠实体清单问题，仅针对极少数破坏市场规则并违反中国法律的外国实体，诚信守法的外国实体完全无需担心。